“在苏东坡的第二故乡，领略人文与自然的多重熏陶。”近日，“LV（路易威登）城市指南”解锁适合正月出游的宝藏城市，首站推荐宜兴。宜兴浓浓的江南年味和绿水青山、茶陶之乡的无限魅力又一次被世界认证。
“焕新带来振兴”，在宜兴市文体广电和旅游局局长王赛军看来，正是不断丰富的文旅新业态新场景，让宜兴不断出圈。
新业态新场景，在这里不断涌现
积极拓展在生活方式与文化体验领域的影响力，法国著名奢侈品品牌路易威登在移动互联网领域跨界推出了独具特色的LV城市指南应用程序。此次的推荐列举了窑湖小镇和陶二厂UCCA陶美术馆。“新面孔”的快速出圈与宜兴坚持以大项目引领旅游转型发展的思路密不可分。
“新业态、新场景、新消费，三重红利迅速显现。”阳羡生态旅游度假区相关负责人介绍。今年春节期间，窑湖小镇累计接待游客29.3万人次，年初二游客量创新高达7.2万人次。云上小火车、龙形水秀、扎马乐队表演、千年窑火颂风华非遗融合大秀等数十种新场景不但为游客提供了更多选择，更为夜间经济的打造添了把火。丰富的体验让“流量”变“留量”，酒店和民宿预订率大幅上升。春节期间，纳入抽样统计的50家旅游饭店共接待18.51万人次，直接营收5597.62万元，平均入住率达75%。
与窑湖小镇偏重山水人文不同的是，陶二厂更多在讲述陶文化的创新式传承，年轻、时尚成为这里的代名词。据陶二厂文化板块负责人全磊介绍，每月一次的市集吸引了长三角区域众多年轻的手艺人竞相报名前来摆摊，与其说是卖商品，不如说是卖创意、找搭子，年轻人想要的情绪价值陶二厂给足了。除了市集，这里还有陶书局、UCCA陶美术馆、艺术画廊等不少创新体验场景。
游客想要追寻的“诗与远方”不只是拍照打卡，更是一次对地方文化的深度解读。打响陶文化特色旅游名片，眼下，宜兴丁蜀镇已打造了一条连接“前墅龙窑—蜀山古南街—陶二厂—黄龙山矿址公园—青龙山公园—陶博馆”的陶文旅主题游径。通过每年数百场的精品文化活动、三大传统节庆活动的点缀，丰富陶式生活体验感。
对话年轻人，契合热点做营销
此次国际著名奢侈品品牌的推荐让宜兴又火了一把，这也再一次证明创新营销的重要性。“做热地方文旅，旅游管理部门应该有更多的‘经营者’思维。”宜兴市文体广电和旅游局副局长周鑫认为。近年来，宜兴围绕国风、动漫、“它经济”等元素，探索宣传方面的结合点，进一步加大与小红书、B站、爱奇艺等平台合作，根据不同受众，尝试不同形式，不断拓宽宣传渠道。
今年1月，在沪苏湖高铁开通的第一时间，阳羡生态旅游度假区就和窑湖小镇联合到上海南站做快闪活动，带着“苏东坡”，向游客赠送旅游攻略、景区门票和文创纪念品。“同程旅游”小程序面向沪苏湖高铁沿线乘客发放了5000张到达宜兴高铁票红包，共计带动500万元消费。今年春节，宜兴省外客源中，上海游客占比达52.27%，较去年春节上海游客占比份额增长6个百分点，超20万人次，同比增长超80%。
改变传统在酒店面向G端、B端开推介会的形式，如今，阳羡生态旅游度假区的文旅推介采用零售思维，直接走进C端生活场景。将阳羡的山水包装成治愈心灵的“良药”，品牌快闪店“阳羡解忧馆”走进南京、上海、苏州等大城市。去年春季，阳羡生态旅游度假区工作人员化身街头“推荐官”，为上海市民派发专属阳羡的春日美景。定制版的文旅大巴车在上海街头巡游互动。在两天的时间里，推介活动累计覆盖人群约25万人次、互动约4.3万人次。
进一步捕捉年轻客群，宜兴传统景区也频频发力。善卷洞风景区引进AI点单中式茶饮、无人机奶茶配送等新业态，竹海风景区结合蛇年推出特色文创产品、天空之境网红打卡点等。
接住“泼天流量”，焕新步履不停
相比周边城市，宜兴旅游的优势是什么？“文化”，周鑫表示，如何接住“泼天流量”，重点是要传承和发展好独特的陶文化、东坡文化等。
去年，通过举办东坡文化周、全国非遗年会这两场全国性活动，宜兴打响“苏东坡第二故乡”城市品牌，紫砂等非遗进一步提升影响力。今年，宜兴还将重点打造书画文化品牌。在总台春晚无锡分会场，主持人手中一把精微绣团扇，将大家带入宜兴籍画家吴冠中笔下的江南水乡。延续春晚流量，元宵节窑湖小镇将举办吴冠中画展，让游客在诗意山水里感受笔墨乡情。今年是徐悲鸿130周年诞辰，宜兴也将推出一系列活动，进一步打响宜兴“书画之乡”品牌。
让宜兴文旅持续保持热度，需要不断推动产品升级，丰富文旅业态。今年阳羡生态旅游度假区将加快招引一批亲子类文旅项目，围绕国风、动漫等元素、“谷子经济”等新兴概念，进一步丰富体验类、沉浸式文旅业态，强化科技赋能，将推出无人售卖车、XR体验等。宜兴文旅部门将针对不同的消费群体，改变过去按景区设计线路的思路，按客户需求出发，如年轻人喜好、亲子游等打造不同的线路，同时进一步探索旅游“夜经济”，丰富夜游活动，延长游客停留时间，提高游客过夜率，拉动文旅消费。（胡志杰、蒋梦蝶）受访单位供图
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来源：无锡日报
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