这个春节，无锡“火爆出圈”。从市文旅局获悉，2025年春节假期，我市共迎来游客1556.32万人次，同比增长34.6%，旅游总收入159.78亿元，相比去年同期增长27%，两项增幅均排名全省前列，创下历史新高。其中A级旅游景区接待游客630.75万人次，同比增长16.38%，全市65家备案博物馆春节期间游客总数达819334人次，数量升至全省第二。
事实上，自打“春晚分会场花落无锡”的消息一出，春晚“自带流量”的IP属性就开始发挥效应。无锡的人气一路“高歌猛进”，从线上“火”到线下，从年前一直延续至今。
跟着春晚游无锡，满城尽是探“春”人
春晚播出后的第二天，惠山古镇、清名桥历史文化街区、鼋头渚、梅里古镇、雪浪山等拍摄点位就成了热门打卡地。在这个传统意义上走亲访友的日子里，市民、游客争相出动，跟着春晚游无锡，满城尽是探“春”人。亮眼的成绩宣告“首战大捷”，大年初一，清名桥历史文化街区人流量就突破21万人次，同比增幅达20.21%，同日惠山古镇景区游览人次达16万，同比增长67%，为历史最高。
放眼整个春节，到访惠山古镇的游客共计57.99万人次，同比增长26.7%。春晚分会场主舞台所在地的清名桥古运河景区，在保障游客体验感、部分限流的情况下，节日期间接待游客仍达到了155.59万人次，同比增幅为28.06%。此外，鼋头渚的游客人数增幅超21%，拈花湾则超过35%。据悉，市文旅集团下属景区共接待游客161万人次，较去年同期增长36%。
从文博场馆、住宿、交通的数据也可窥见无锡旅游的“火热”：年初一至年初四，全市备案博物馆接待游客33.23万人次，同比增长41.9%。17家在营星级旅游饭店接待入住旅客1.38万人，同比增长9.3%，平均入住率62%，同比增长11%；10家等级旅游民宿接待2286人，平均入住率87%，同比增长8.5%，频频挂出“满房”牌。市区出租车网约车日均订单25万单，较去年同期增长20%，更多游客选择点对点的快捷出行模式打卡春晚分会场取景地。
延续春晚美学，线下重温江南之美
“央妈审美”成了今年春节无锡游的吸睛利器。
除夕未至，取景地的精美布景刚“出炉”，心急的网友立马提前探访。从白天到黑夜，从全景到特写，全时段、多角度的“美照”被早早地发布在社交网络上。节目播出后，被吸引来的游人更是络绎不绝。无论是本地“土著”，还是外地游客，都自发地当起了无锡文旅“推介官”，通过朋友圈、小红书、微博等向世界传播江南水乡的美丽。
游客对春晚分会场的热情“肉眼可见”，无锡文旅也顺势而为，保留下惠山古镇、清名桥古运河景区、梅里古镇、拈花湾、雪浪山等多个拍摄点位的舞台、布景，并在一旁贴心标注了“总台春晚主舞台”“春晚取景地”等字样，方便游客一眼锁定。不仅如此，不少点位还推出了“春晚同款节目”，让游客能身临其境地感受那份美好。
更多的美好印入游客心中，其中就有彰显江南之美的精微绣团扇——春晚无锡分会场节目中，主持人和舞者手执的无锡精微绣团扇吸引了不少观众的眼球。宁波游客小管表示，中国刺绣种类繁多，来了无锡后才知道还有无锡精微绣。同行的人中不少想买到春晚同款，或者类似款，这样的旅游产品“定会让人对无锡精微绣、对无锡留下更深的印象”！
此外，市民游客也希望无锡地方文艺团体能复刻春晚舞蹈节目，实现知名景点的文旅“新融合”。本地的易先生说，春晚7分钟的节目《无锡景·家国情》好评如潮，无锡完全可以在此基础上创编一台同名歌舞剧，“打造成向全世界推介无锡的文艺精品”。
变IP为“常”景，激发多元营收方式
“看”春晚，不能只看一时，还要看长远。
在当前同质化竞争激烈的文旅行业，无锡怎样抓住契机，破“卷”出圈，从“爆火”走向“长红”？
“很多城市都在打‘江南文化’的牌子，无锡怎么拥有自己独特的记忆点，在一众江南名城中脱颖而出？我认为春晚已经做了一件很了不起的事，它把本地多元的文化IP都通过场景化、艺术化的手法展现了出来，在观众心中形成初步印象。”江苏省旅游协会副会长、无锡市旅游业协会顾问王洁平说，下一步，无锡应该将运河文化、工商文化、民乐文化、名人文化等，打造为文化旅游的新场景，并变为“常”景，结合樱花季、锡马等重要节点，讲好“无锡故事”。
无锡太湖鼋头渚旅游集团已经开始着手规划，副总经理董勇强介绍：“除了传统的观光游览项目，景区正在开发更多深度体验式旅游产品，准备在国际樱花节期间推出‘跟着春晚游无锡’特色线路，带领游客探寻春晚节目中的取景地，讲述背后的文化故事，让游客在游览中感受无锡历史与现代的交融。”
在春节期间，旅游收入的总数和增幅表现喜人，但还有可以进步的空间。如何提高“从流量到留量，从打卡到刷卡，从颜值到增值”的转化率？在王洁平看来，春节前夕，无锡出台包含免票、半价入园等在内的优惠政策，不失为摆脱“门票依赖”、激发多元营收方式的一种有效尝试。“要锻长补短发展夜经济，推出涵盖美食、民俗活动等在内的微度假旅游产品，‘百宅百院’项目、城市更新场景、乡村旅游路线都可以作为吸引点，以此延长游客的逗留时间，拉动消费，提高过夜率和客单价。”（黄梦羽、卢易）
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来源：无锡日报
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