增速回落至个位数，欧莱雅上半年卖了1733亿元
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2024-07-31 19:16
湖北
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北京时间7月31日，欧莱雅集团发布2024年上半年业绩报告。报告期内，欧莱雅集团销售额达221.2亿欧元（约合人民币1733.4亿元），同比增长7.3%。营业利润同比增长8%至46亿欧元（约合人民币360.5亿元），利润率20.8%，与2023年上半年相比增加了10个基点。欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）对此表示：“上半年，我们实现了7.3%的强劲增长，价值和销量之间实现了良好平衡，并在依然充满活力的美容市场中巩固了我们的全球领导地位。”CBO对欧莱雅集团近5年上半年的业绩进行统计发现，除2020年上半年销售额下滑，欧莱雅集团已经连续四年实现上半年业绩的持续增长。不过从增长速度来看，自2021年以来，欧莱雅集团上半年的业绩增长速度呈现放慢趋势，且今年出现了近四年来的首次个位数增长。具体到部门，大众化妆品部（Consumer Products）是所有部门中贡献最大的部门，皮肤科学美容部（Dermatological Beauty）实现最高增长。● 大众化妆品部（Consumer Products）其中大众化妆品部门销售额为83.2亿欧元（约合人民币652.1亿元），同比增长8.9%。大众化妆品部门的增长主要得益于欧洲和新兴市场，尤其是巴西、墨西哥和印度的强劲表现。该部门的各大品牌均实现强劲增长，其中业绩最为显著的是L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅），继续保持两位数增长。具体到品牌表现，在护发类别上，巴黎欧莱雅凭借Elvive Glycolic Gloss取得了显著成功。彩妆实现了两位数增长，这要归功于巴黎欧莱雅的Panorama睫毛膏、NYX的Duck Plump唇彩和Maybelline New York（美宝莲纽约）的Sunkisser腮红等新品的推出。护肤品保持了强劲的活力，包括Garnier（卡尼尔）的防晒、巴黎欧莱雅推出的Bright Reveal，以及Mixa在欧洲的成功扩张。高档化妆品部销售额为75.8亿欧元（约合人民币594.1亿元），同比增长2.3%。高档化妆品部在欧洲获得增长强劲，北美和新兴市场均实现两位数增长。在中国大陆，该部门在市场表现不佳的情况下继续扩大市场份额，与此同时，北亚旅游零售部门首次出现复苏迹象，日本市场依然保持强劲增长势头。香水成为欧莱雅高档化妆品部在所有地区市场表现最优的类别，这要归功于Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Valentino（华伦天奴）、Maison Margiela（梅森马吉拉）和Prada Beauty（普拉达美妆）等高级定制品牌以及Azzaro等生活时尚品牌。化妆品市场继续反弹，这得益于Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Armani（阿玛尼）和Urban Decay的强劲创新。另外，Aesop（伊索）也在继续推进其扩张计划，其他近期收购的品牌依然保持强劲势头。● 皮肤科学美容部（Dermatological Beauty）皮肤科学美容部销售额为37.9亿欧元（约合人民币297.1亿元），同比增长16.4%。皮肤科学美容部是所有部门中录得最高增长的部门，主要得益于皮肤科美容部继续推进全球扩张。发达市场、新兴市场以及北亚地区均实现了两位数增长；在中国大陆，该部门在修丽可和适乐肤的推动下继续取得重大进展。理肤泉在所有地区均实现了强劲的两位数增长，继续成为该部门增长的最大贡献者。这得益于突破性创新MelaB3的成功。适乐肤继续强劲增长，表现远超全球市场。薇姿保持了两位数的增长速度，得益于其Dercos护发特许经营的成功。修丽可在美国保持了强劲势头，在加拿大也取得了良好的开端。● 专业美发部（Professional Products）专业美发部（Professional Products）销售额为24.3亿欧元（约合人民币190.5亿元），同比增长5.7%。专业美发部门在所有地区都实现了增长，该部门继续通过全渠道战略扩张，并在电子商务和选择性分销方面大力发展。具体到品牌，Kérastase（卡诗）的Première开局良好；L’Oréal Professionnel（巴黎欧莱雅沙龙专属）的Absolut Repair Molecular继续成功推出、Redken的Acidic Bonding Concentrate持续成功，以及 Acidic Color Gloss首次亮相，业绩表现不俗；在染发方面，Redken的Shades EQ、iNOA以及L’Oréal Professionnel（巴黎欧莱雅沙龙专属）的Dia Color保持了强劲势头。按地区划分来看，欧洲地区为该集团区域销售第一大贡献者，上半年销售额达72.8亿欧元（约合人民币570.1亿元），并实现了两位数增长，SAPMENA-SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）是同比增长最高的市场，中国所在的北亚地区则成为欧莱雅集团所有市场中同比销售额唯一下滑的市场。欧洲地区各国均实现了广泛增长，其中德国-奥地利-瑞士、西班牙-葡萄牙和英国-爱尔兰集群的贡献尤为强劲。所有类别均实现了两位数的增长，其中彩妆和护肤品尤为活跃。在北美市场，所有部门均实现增长，其中皮肤科美容和欧莱雅高档化妆品部表现最佳。拉丁美洲地区业绩普遍良好，所有部门均实现增长。欧莱雅集团表示该地区增长的动力来自于价值和销量的平衡贡献。其中，墨西哥和巴西的增长势头尤为强劲，墨西哥为欧莱雅集团第二大增长贡献者。阿根廷则受到经济危机和随之而来的消费萎缩的影响。在SAPMENA-SSA地区，各类别和各部门业绩增长广泛。销量和价值都有所贡献，而价值则受到产品组合和价格的均衡组合的推动。澳大利亚-新西兰集群、泰国、沙特阿拉伯和印度为该地区主要增长贡献者。
北亚地区为欧莱雅各大区域中，唯一一个销售额下滑的市场。其中，中国的运营条件依然充满挑战。旅游零售仍拖累北亚地区上半年的增长，但其势头已逐季改善；日本受益于旅游业的复苏，保持了两位数的增长。在中国大陆，第二季度美妆市场表现疲软，消费者信心持续低迷，这加剧了市场疲软的基数；上半年，欧莱雅实现了低个位数增长，市场份额有所提升，这得益于皮肤科学美容部、专业美发部以及创下新纪录的欧莱雅高档化妆品部。具体来看，欧莱雅在中国市场首先对高管进行了一系列变动和调整。今年2月，Vincent Boinay（博万尚）任欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官，原欧莱雅高档化妆品部中国区负责人马晓宇被任命为欧莱雅中国副首席执行官。1月初，欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD完成对中国本土高端香水香氛品牌观夏的少数股权投资，进一步押注中国高端香水市场。4月，欧莱雅苏州智能运营中心正式投入运营，以满足中国消费者对个性化、优质高效以及可持续方面的需求。同月，欧莱雅中国发布“3S”战略，持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场。今年以来，Aesop（伊索）先后在广州天环广场、北京三里屯太古里、杭州万象城开出新店，欧莱雅PRO体验沙龙开出青岛首店。在代言人方面，欧莱雅刚刚公布了杨幂为巴黎卡诗大中华区品牌代言人，并在4月官宣唐嫣为巴黎欧莱雅品牌代言人。
Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）对此评价道，“我们在新兴市场、欧洲和北美继续保持强劲势头，这足以抵消中国大陆美容市场低迷和旅游零售不利的影响。在此背景下，我尤其高兴地看到欧莱雅高档化妆品部业务加速增长、消费品业务充满活力以及皮肤美容和专业产品业务份额持续增长。在经济和地缘政治紧张局势持续存在的环境下，我们仍然对美容市场的前景持乐观态度，并相信我们的创新能力和多极模式的稳健性将使我们能够继续超越市场，并实现又一年的销售和利润增长。”![]()
