狠人张一鸣，又在美国王炸

科技 2024-10-10 22:27 湖南

作者：王思琪

来源：投资家（ID：touzijias）

狠人张一鸣，在美国正上演精彩一幕。

“全球第一独角兽”估值2680亿美元（约1.9万亿元人民币）字节跳动旗下抖音海外版（TikTok）已让美国人着魔，逼得美国当局多次展开“封杀”行动。谁曾想，“憋着大招”的字节跳动创始人张一鸣，又在美国搞出了另一社交应用软件Lemon8，再让美国人癫狂。

据外媒报道，仅一个多月时间，Lemon8就成长为美国iOS下载量最大的社交应用APP，近期更是飙升至美国App Store排行榜首位，震惊了全球互联网、科技界。当外界为TikTok的美国处境感到不安时，张一鸣打起了“游击战”，用一个个王炸APP，让美国措手不及。

一

美国当局以为“封杀”TikTok，一切就结束了。

一切才刚刚开始。

中国人十一长假期间，一款名叫Lemon8的社交APP火遍了大洋彼岸。靠着类似TikTok的推荐规则与分享功能，Lemon8以迅雷之势俘获大批欧美年轻人，登顶App Store排行榜。

美国本土互联网、科技公司炸锅了，TikTok已是个强劲对手。为此，对付TikTok，以Meta创始人扎克伯格为首的美国本土公司一直想办法鼓动美国当局“封杀”TikTok。而字节跳动也在今年8月开始频繁曝出大动作，多次寻求美元贷款再融资，缓解短期资金压力。

外界解读，张一鸣在给字节跳动寻找对策。字节跳动之所以今年突然备受全球关注，来自外媒在3月披露的财务数据。英国《金融时报》报道，字节跳动2023年综合业绩总收入达到1200亿美元，同比暴涨40%。这次报道，使全球第一次认识到TikTok的恐怖吸金能力。

字节跳动首次曝光了TikTok的全球业绩，尤以美国地区增长最为迅猛。2023年，TikTok在美国的收入达到160亿美元，创下历史新高。用户层面，TikTok抢占了超50%美国人口心智。“美国人活跃在TikTok，中小企业用TikTok改良产品，越来越多的人愿意在TikTok付费。”

英国《金融时报》还给出了炸裂预测，“按着这样的收入增速，字节跳动有望超越Meta，跃升全球第一。”超越Meta？字节跳动在美国本土与Meta竞争，扎克伯格就恨的牙痒痒。

早在2018年，Meta就在想办法“杀死”TikTok，它们发布了相似应用Lasso。TikTok启动了曾在索尼开拓全球市场的杰西卡黄与Lasso对抗，赢了第一局。后来，Lasso被迫关闭，扎克伯格不甘心在Instagram上增加了“允许用户创建和分享带有音乐功能的视频短片”。

结果，落空了。2019年，为了抑制TikTok持续增长，扎克伯格窜动美国外资投资委员会（CFIUS），剑指字节跳动10亿美元买下Musical.ly“未及时向CFIUS报备，交易违规。”

美国当局，看到扎克伯格发威，赶忙签发了两份命令。其中，《交易禁令》是“禁止美国人与TikTok及母公司字节跳动交易”；《剥离命令》是“要求TikTok剥离在美国的所有业务。”

这场突然袭来的第一波“封杀”，被TikTok请来的美国商界人才妮可伊亚科佩蒂挡住了。几轮博弈下来，TikTok由2018年美国月活用户1100万增长到了2023年的1.7亿。一边俘获美国用户，一边张一鸣给TikTok注入了国内抖音的“灵魂玩法”抖音电商（TikTok Shop）。

“可谓赚走美国人的时间，赚走美国人的财富。”由此，激怒了美国当局。

二

今年，美国围绕TikTok展开了第二波“封杀”。

美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票一致通过了字节跳动及TikTok的剥离法案。一旦美国计划成功，字节跳动将损失惨重，2680亿美元估值雪崩。因为，在字节跳动的估值体系里，TikTok超越了国内抖音。在美国本土打地基的TikTok短短几年就全面辐射全球。

据《爱尔兰时报》报道，TikTok在美国“黑天鹅”袭来的艰难时刻，发力欧洲，并在英国、法国、德国、意大利建立分部，坐拥月活用户超1.4亿。紧接着，TikTok迅速向欧洲“体系”下的其它国家扩张，构建全球版图。据三方调研机构统计，TikTok已覆盖全球超150个国家和地区，下载量超49亿次，月活用户超15亿，这个数据是国内抖音月活用户的近两倍。

张一鸣则在字节跳动水涨船高的估值里斩获3402亿元财富。TikTok既是字节跳动的核心，亦是张一鸣源源不断获取财富的“钱袋子”。张一鸣是守住估值与“钱袋子”，美国当局是破坏估值与“钱袋子”，双方你来我往，今年发生了多次对抗：美元贷款再融资、引入欧洲豪门当股东、用全球商业银行牵制美元资本，但这些不够刺激，最刺激的是“下一个王炸”。

一个TikTok就让美国人着魔了，美国各行业对TikTok已愈发依赖。美国研究机构发布调研报告显示，TikTok是美国的影响来自各行各业。这些行业包括食品饮料、医疗健康、文旅、时尚、教育等，约98%的受访企业要从TikTok获取优化产品体验、改变营销策略的信息。

换句话说，TikTok不单在服务美国C端（消费者），对B端（企业）的作用更大。如果再有“下一个王炸”呢？张一鸣不愧是全球最有前瞻性的创业者之一，他的操作外界难以揣测。

就像字节跳动连续传出美元贷款再融资，外界觉得字节跳动缺钱了。美国当局也认为字节跳动快扛不住TikTok了，挡住第一波“封杀”的妮可伊亚科佩蒂离职。张一鸣奇迹般的再度“明修栈道，暗度陈仓。”第一次，他是在国内用今日头条吸引火力，“出海”谋求增量市场。

这一次，他用TikTok吸引火力，在美国腹地推出爆款社交APP，Lemon8。把美国当局的注意力转移到TikTok，悄悄发展Lemon8，好一招“声东击西”。等美国当局反映过来，Lemon8做大了，与TikTok产业协同。美国自信满满，“封杀”一个APP就想切断字节跳动大动脉。

张一鸣，直接送给美国一套APP组合拳。

三

狠人张一鸣，真的太狠了。

提起Lemon8很多人会一头雾水，它在国内的名气不及TikTok，可却跟TikTok出自“同一师门”。TikTok堪称张一鸣“神级”押注，他用美元资本处融来的10亿美元买下了具备欧美用户基础、资金链马上断裂的短视频平台Musical.ly，这笔收购至今仍被VC/PE行业传颂。

Musical.ly能火起来是有人才加持。买下Musical.ly，张一鸣顺便把优秀人才收入麾下，一起加入字节跳动。Musical.ly的一部分人去做TikTok，一部分人去做Lemon8。不过，Lemon8的原名叫Sharee。这家公司早期目标是日本，没有向TikTok一样先专注美国本土生长。

没全在美国本土，是张一鸣考虑的避险策略，“不把鸡蛋放在一个篮子里”。张一鸣在国内推出多款APP时，也是避险策略。有媒体人曾把张一鸣的避险策略解读为，“APP工厂”。

日本火了，Sharee更名Lemon8抢占美国市场。彼时，美国当局的精力在TikTok，给Lemon8悄悄发育提供了“窗口期”。相比TikTok，Lemon8定位在“她经济”兴趣种草社区。其实，有点像国内的小红书。覆盖领域同样是女性用户喜欢的时尚、美容、美食、健身、旅行。

张一鸣在美国，干了跟国内小红书相似的事。2022年，Lemon8很小，下载量100万。2023年，Lemon8搞定亚洲局部（日本、泰国、印尼、新加坡、马来西亚）后，才入局美国、欧洲市场，跟TikTok形成反向扩张。进入美国，Lemon8就一发不可收拾，美国人癫狂了。

美国本土的YouTube、WhatsApp、Facebook，统统干不过Lemon8。毕竟Lemon8和TikTok“同一师门”。仅一个多月时间，Lemon8就成长为美国iOS下载量最大的社交应用APP。近期它们更是飙升至美国App Store排行榜首位，美国媒体惊呆了，互联网、科技界懵了。

第一个对手没倒下，第一个对手就来了。美国用户对Lemon8充满好感，美国当局可就头疼了。根据外媒报道，“TikTok、Lemon8的部分功能，未来或彼此同步，增强用户黏性。”

关键，Lemon8之后，张一鸣还有没有新大招？是个悬念。美国想“封杀”TikTok，冒出来Lemon8。张一鸣估计喜欢看《西游记》，给美国当局来个“孙行者，行者孙，者行孙。”

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