网剧IP和非遗场馆互相赋能，新玩法探索打动年轻人的芳心
在当今时代的浪潮中，年轻一代正以独特的方式为非遗注入新的活力，如李子柒、九月、南翔、山白等网络红人拍摄的聚焦“非遗”传承主题作品的超高话题度，也让越来越多年轻人喜欢上了非遗，其中90后和00后对非遗的相关话题最感兴趣。
作为非遗场馆，主办方表示，本次新春剧本游园会想要尝试探索的，就是如何让非遗能够更加抓住年轻人的心，吸引更多年轻人主动到非遗场馆来真听、真看、真体验。创办剧本游园活动是场馆与剧方的首次尝试合作，通过挖掘本土文化属性、引入外部IP主题，打造特色的节庆氛围，以非遗元素融入网剧剧情、角色设计、场景布置等，加入具有传统文化韵味的游戏活动，填补传统非遗场馆缺少的生活活力和娱乐氛围感。
选择爱奇艺网剧《小财迷》进行IP联名，也是因为这部剧的剧情在古装甜宠的底色中，融合主角事业上的步步成长与升级，特别是剧情中女主“一心搞钱”的心态和当代年轻人别无二致，且在新年有一种“财源滚滚”“一起发财”的吉祥寓意。此外，剧中有很多的内容是和中国传统文化息息相关的，比如剪纸、面塑、非遗美食、中式茶饮、传统制香技艺等。我们通过将剧中场景重现，与当代流行的“古风”元素相结合，与剧中“创业”元素相结合，打造出独特的具有创新性和吸引力的线下非遗体验空间，以网剧流量赋能非遗场馆更多关注度与吸引力，尝试更多新玩法，创造青年一代的休闲娱乐方式、社交互动模式，捕获当下年轻人的芳心，引导更多年轻人关注和保护传承非遗，让中华优秀传统文化焕发出更加迷人的时代光彩。
展演+体验，增强非遗保护传承社会活力
“看到宣传推文，觉得很有意思，元旦我就特意带孩子来这里啦。”“确实很有新意，而且参与互动体验的内容还很多，我们都很喜欢，后期还会约朋友再来。”现场的市民观众纷纷表示。
此次新春剧本游园会期间，民俗展演、汉服妆造、手作体验、非遗集市、互动游戏，可谓是精彩纷呈，“一站式”满足多元需求。在特定假日里，不仅有古筝表演、皮影戏、香道、茶道等非遗项目的精彩演出，还有各类好喝的养生茶饮，传统美食老香斋的美味点心，贴心的中医养生诊疗等……活动现场也设计了各种打卡互动游戏，参与《小财迷》剧情问答抽取上上签，打捶丸、猜灯谜等任务，均有机会获得主办方精心准备的2025年第一份奖品！当然，还有春联、剪纸、年画等过年好物，现场免费领取，妥妥心意，年味十足。
此外，周周不同主题的非遗手作体验，如古风盘扣、特色香囊、十字挑花、新春剪纸、非遗烧箔、琉璃发簪……活动排期满满，为非遗爱好者们在逛馆之余提供一方趣味手作乐园，无论男女老少，在这里总能找到自己喜欢的。馆里每到周末推出的这些文化性浓、趣味性足、互动性强的非遗技艺美育体验活动，也在不断缩短与公众之间的距离。活动中，不少亲子家庭用镜头记录下孩子专注创作的瞬间，将手作体验的精彩瞬间传递至朋友圈、小红书与短视频平台。这种参与感不仅让传统文化焕发新生，也让非遗场馆成为连接家庭与传统文化的桥梁，文化传承渐显“出圈”。
非遗＋创意市集，拓展非遗保护传承人群增量
在“金熊猫杂货铺”里，一批来自非遗传承人创新研发的非遗文创产品将传统文化与现代审美结合，好玩又不失传统文化美感。面塑娃娃、刺绣团扇、手工编织、葫芦盘扣、发财滚滚年画、创意插画冰箱贴、喜庆香囊香包，还有陶瓷串珠DIY等等，国潮文化氛围浓郁，集市现场十分吸睛。场馆以“非遗+”的主题，以更加包容性、年轻化、趣味性的方式，打造深入了解与展示非遗技艺的平台，鼓励非遗传承人和热爱传统文化的年轻人积极参与，发挥创造力与想象力，融合现代生活美学，使其兼具“时尚感”和“烟火气”，丰富中华优秀传统文化的现代表达，共同探索艺术与文化传承的无限可能。
正如主办方期待的那样，现场参与活动的年轻人很多，一些对传统非遗感兴趣的市民，表示这样的网剧合作形式确实很新颖，一下带入了剧情，看到了古代人是怎么靠手艺和智慧经营店铺、发家致富；还有部分剧迷，本想着来现场拍个照打个卡，结果发现还有很多的非遗展演和体验活动，也觉得很是有趣，还买到了不少极具年味的非遗小物件，甚是欢喜。而且趣味沉浸式的游园氛围，不仅感受时光交错的美妙，更一下子实现了逛馆还逛吃逛玩逛买的多元体验。
据悉，此次多“财”多“艺”“非”你不可——新春剧本游园会将持续到2月12日元宵节。满满一个多月的设计安排，将为民众献上传统文化和时尚潮流相碰撞的精彩内容，点燃节庆氛围，推进非遗+文商旅深度融合。感兴趣的市民可以关注上海宝山国际民间艺术博览馆微信公众号了解具体活动详情。
信息来源：上海宝山国际民间艺术博览馆
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