将【万能的大叔】设为“星标⭐”
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随着1/4决赛今天凌晨开打，2024欧洲杯，正在步入高潮！
但顶级赞助商比亚迪，却因为一个乌龙事件，进入了另一个“高潮”……
到底咋回事呢？
前几天，大叔在社群里看到一个“段子”，分别以两个截图出现：
大致意思是：
比亚迪赞助了欧洲杯，广告非常火爆，德国人就对这个汽车感兴趣了，就习惯性就去网上搜它的网站，因为德国互联网的后缀是“de”，所以大家就普遍搜“byd.de”。结果，搜出来是一个卖情趣用品（各种型号假男性生*器）网站……
更搞笑的是，可能是来咨询的人太多，这个情趣用品网站竟然用英语和德语，在首页贴出了“提醒”：
我们不是欧洲杯赞助商，如果你要找的是中国电动车品牌比亚迪，请去它的官网：www.byd.com
大叔一开始觉得，可能是个段子。
毕竟，现在以“段子”为主的截屏，已经成为各种话题炒作的热门素材。
所谓“素材刷屏”+“吐槽点刷屏”，大叔在《刷屏》里反复提过。
但出于好奇心，大叔稍微求证了下，竟然发现，真有那个网站！！！
这家也叫BYD（Buy your Dildo）的网站，真的在其首页贴出了“提醒”（网页自动翻译如下图2）。
作为公关从业者，大叔的职业病又犯了，那到底会不会是这家网站，借着欧洲杯和比亚迪，进行自我炒作呢？
“byd.de”的流量，真的随着比亚迪在欧洲杯的广告播出后，上升了吗？
大叔千辛万苦找了一个第三方网站，查看了“byd.de”的网站流量，竟然也是真的！！！
2024欧洲杯是在6月14日开赛的，从6月网站流量数据来看，前期都是稳定的，但在6月30日的流量开始迅速抬升！
那一天发生了什么？
原来，北京时间2024年06月30日03:00，在欧洲杯1/8决赛，东道主德国迎战丹麦，最终，德国队2比0战胜丹麦，晋级！
由于第三方网站抓取的数据有滞后，因此，最近追踪到的日期是7月2日，从6月30日到7月2日，该网站数据至少翻了22倍，从日均1000的pv，上升到2.2万pv！
万万没想到，一场德国队的关键比赛，直接带飞了BYD！
还有一个有意思的地方是，在用户来源地区上，63.87%是德国，排在第二的竟然是中国，9.18%，其次是瑞士（7.53%）和比利时（6.47%）……
今年的欧洲杯广告，大家吐槽（讨论）最多的是广告牌！
欧洲杯的顶级赞助商里，有5家中国企业，他们在欧洲杯比赛现场投的广告牌，与现场展示的广告牌内容，是不一致的，因为转播商使用了一种叫做“DBR技术制作虚拟广告牌”技术。
言下之意，中国企业在欧洲杯投的广告牌，都是给中国人看的！
其实，欧洲杯向美国、中国和德国提供了3个不同的信号源。在现场和美国、德国的信号源，能看到比亚迪英文广告！
从这次“乌龙”来看，比亚迪在欧洲杯投的广告，真的被德国人看到了，并引发了一场泼天流量！
可惜的是，比亚迪之前可能没有买下“byd.de”这个顶级最短域名。
因此，这4亿买来的泼天的流量，却被BYD（Buy your Dildo）截走了……
更可惜的是，看欧洲杯的大部分是男性，而使用Dildo（奇怪的英文单词又学会了一个）的用户一般是女性，因此，这个流量对Buy your Dildo来说，也没啥价值……
（话题歪了……）
你可能会问，那么，比亚迪在欧洲和德国的网站，买的啥域名呢？
大叔稍微搜了下，发现，比亚迪买的是这几个：
byd-auto.de
byd-cars.de
bydeurope.com
……
大叔又分别把这几个域名和“byd.de”做了一个流量对比。
大叔发现3点：
1、6月30日开始，byd.de（深蓝色）和bydeurope.com（橙色）的流量同步上升，说明，德国和丹麦的欧洲杯比赛，对比亚迪广告的带动效果明显！
2、但在7月2日，bydeurope.com（橙色）往下走，byd.de（深蓝色）反而继续上升，说明欧洲杯广告流量被byd.de这个在德国人看来的顶级最短域名抢走了。
3、整个欧洲杯期间，byd-auto.de和byd-cars.de这两个加了“-”的德国域名，基本没效果，说明欧洲杯流量被浪费了。
哇，真是没有对比就没有“伤害”……这么一对比，大叔从事品牌公关这么久，从来没觉得，一个域名对国际传播和广告营销这么重要……
那么，比亚迪这个乌龙事件，能给同行留下什么教训呢？
大叔讲3点：
对于要走向全球的中国企业来说，大家一定要知道，如果老外对你的品牌感兴趣，首先会去搜你的官网。但每个国家网民的搜索习惯是不一样的，比如德国，“.de”是德国的顶级域名，人家才不会去搜“.com”。
因此，品牌需要早点注册或者从别人那里把“品牌名+顶级域名”的域名，买下来，才能确保你推广的“收网效率”最高。如果实在没买下来呢？那就在广告里明确展示一个用户次容易搜的域名。
比亚迪在欧洲杯的广告铺天盖地，但是呢，缺少了一个域名展示，只有BYD、BYD……结果就是，情趣用品的网站BYD，爆了。
大叔认为，这是典型的广告营销链路出现了问题，比亚迪可能天然地认为，大家会去搜“byd-auto.de、“byd-cars.de”、或者“bydeurope.com”、“ byd.com”，而忽视了“byd.de”，这就是甲方视角和大众视角的差异点。
大叔看到一篇报道，专门采访了慕尼黑路德维希-马克西米利安大学市场营销系主任，对方表示，中国品牌比亚迪在大众的“主场” 打出营销重磅一击，“比亚迪的赞助使这个品牌在欧洲更为人知，并赋予其情感内涵，而大众的电动车战略面临的风险是将比赛场地让给比亚迪。”
你看看，多么好的机会，却因为一个域名的问题，闹了个尴尬的乌龙。这事发生在“世界第一”的比亚迪，有点遗憾吧。
这点就不赘述了。
2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万-5000万欧元（约合人民币3.1亿元-3.9亿元）。
虽然出了乌龙，但大叔认为，比亚迪4亿砸给欧洲杯的广告效果整体是好的，尤其是在国内的一系列配套操作都很成功，比如那条邀请中国足球少年去看欧洲杯的片子，拍的很感人。
最后，你怎么看待此事？
你认为中国品牌赞助国际顶级赛事，还有哪些“坑”要避开呢？欢迎你在留言区聊聊！
也欢迎你扫描文末二维码，大叔刚建了一个“万能的出海营销群”及"汽车营销"社群，欢迎你加入，共同进步！
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