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2025年1月8日，武汉市第十五届人民代表大会第五次会议上，武汉市委副书记、市长盛阅春向大会作政府工作报告。
报告显示，2024年武汉社会消费品零售总额增长5.3%左右，增速居副省级城市前列。这表明武汉向打造国际消费中心城市又迈出了坚实的一步。
其中，黄陂成为武汉提振消费的“排头兵”。根据黄陂区最新发布的政府工作报告，2024年黄陂区社会消费品零售总额（以下简称社零总额）完成851亿元，首次排名全市第一。
黄陂作为武汉人口规模与土地面积最大的新城区，如今又有了一个新定位——要做武汉消费的新中心。
那么黄陂区在提振消费、拉动社零增长上，究竟有什么“独家秘笈”？
有湖北最大的购物中心 办华中最大的商品交易会
要回答上述问题，就要先了解武汉社零总额是如何构成的。
根据国家统计局的释义，社零总额指批发和零售业、餐饮业等，售予城乡居民用于生活消费的商品和社会集团用于公共消费的商品之总量。
简而言之，社零总额从商品形态上看一般分为商品零售额和餐饮收入。
武汉的社零总额主要是由商品零售额组成。根据武汉市国民经济和社会发展统计公报，2023年武汉社零总额为7531.90亿元，其中商品零售额为7135亿元，占比高达95%。
因此,黄陂区社零总额去年高居武汉第一，批发和零售业贡献了主要力量。
如果要在地图上寻找黄陂批发和零售业的“极点”，那一定绕不开汉口北国际贸易城。
黄陂区商务局主要负责人表示“汉口北国际贸易城的零售额占全区的50%，成为拉动全区社零增长的主力军。”
自2009年12月正式开埠以来，汉口北国际贸易城的总运营面积已达600万㎡，相当于843个标准足球场。
整个汉口北，遍布包括品牌服装城、鞋业皮具城、酒店用品城等36个专业市场。汉口北国际贸易城的经营商家达3.2万户。
步入汉口北酒店用品城，大大小小的批发商户鳞次栉比，即使在商城的边缘旮旯，也没有空铺。“今年酒店用品市场不是特别景气，但我们这里一铺难求。”汉口北集团副总裁游坤自豪地介绍说。
据游坤介绍，汉口北各类专业市场品种齐全，不管是品牌方还是夫妻老婆店都能找到他们想要的。“只有商户想不到的，没有汉口北没有的。”游坤笑着说，前段时间就有一个日料店老板，寻遍武汉最终才在汉口北找到了他想要的厨具。
这样一座超级商品综合市场，放在整个武汉都是属于“领头羊”的地位。根据2023年发布的《中国商品市场综合百强》，汉口北国际贸易城位居湖北第一，全国第五。
庞大的商户规模与数量，为汉口北国际贸易城商品零售额的增长奠定了基础。在过去的一年，汉口北凭借直播生态链，让商品零售额“更上一层楼”，实现了线上与线下的深度结合。
2024年8月，武汉市商务局发布直播电商集聚区评级结果，全市15个直播电商区参与评选，属于A级直播电商集聚区共有5家，其中来自黄陂区的就有2家，汉口北直播电商集聚区就是其中之一。
在这里直播相关的从业人数已超5000余人。2024年1-6 月通过直播带货方式实现武汉实物商品网上零售额67000万元，同比增长5% ；直播电商交易额(GMV) 67000万元，同比增长 5% 。
汉口北国际贸易城直播电商的增长，也是黄陂区社零增长的写照。根据黄陂区国民经济和社会发展统计公报，黄陂全年限额以上商品通过互联网实现零售额从2019年的16.1亿元升至2023年的33.1亿元。
除了线上线下的融合，黄陂每年年底还会举办武汉批发与零售业的顶级盛会——中国汉口北商品交易会（即汉交会），实现大型交易展会与实体市场发展相结合。截至目前，汉交会已经连续举办了十五届。
▲ 汉交会 图/长江日报
刚刚结束的第十五届汉交会上，展区主播的一声声“上链接”后，非洲的手工牛皮包、老挝的咖啡就装进了消费者的购物车。
据统计，2024年汉交会累计吸引了1000多位企业家、2.8万多家中外企业参展，促成各种贸易金额超过1500亿元。
去年汉交会刚刚落幕不久，汉口北国际贸易城就入选湖北省2024年第四批省级商业街，这也写进了黄陂政府工作报告，成为黄陂建设武汉消费新中心的亮点之一。
不止是购物 让商圈变得有特色
打造特色商旅新地标，也是黄陂社零的重要增长点。
驱车从汉口北国际贸易城向西十公里，便来到了百联奥特莱斯广场（以下简称百联奥莱）。它始建于2011年，占地面积超过17万㎡，光是停车位就超过2600个。
“2024年我们的客流创新高，一年有600多万的客流。”百联奥特莱斯工作人员黄慧明说道。她回忆刚刚过去的元旦假期更是人山人海，“两千多个车位，全部都停满了。”
尽管百联奥莱不在武汉中心城区，但人气却位居武汉前列。
根据武汉市商务局的数据，截至去年8月，武汉在营大型购物中心共有149个。赢商tech与高德地图联合发布的《人气购物中心排行榜》显示，在2024年10月，百联奥莱位居武汉购物中心人气第四名，武汉新城区中第二名。
百联奥莱不仅人气位居前列，经营数据也名列前茅。2022年百联奥莱经营规模达27亿元，位居武汉市单体商业前三。
品牌折扣力度大、适合家庭人群消费，让百联奥特莱斯在武汉众多购物中心中，形成了差异化优势。
据黄慧明介绍，目前百联奥特莱斯有380家品牌店，也是武汉5家奥特莱斯中数量最多的。这为消费者提供了更多的品牌选择。
例如，在百联奥特莱斯的一家阿迪达斯门店，单店面积就有2000㎡。“这样衣服的品类就更丰富，品牌方也愿意提供更优惠的折扣。”
实惠的价格不仅吸引了武汉的游客，还吸引了许多外地游客。“每5个来百联奥莱的消费者，就有一个是外地游客。”
“百联奥莱也很适合家庭出行消费。”黄慧明回忆每天傍晚之后，就有大量带娃遛狗的家庭人群。与一般传统购物中心不同的是，这里还有许多游乐设施，商场大门口就矗立着一座五彩斑斓的摩天轮。
让消费者有独特购物体验的，不仅仅有百联奥莱。
近年来，汉口北推出了咖啡街、鲜花小镇等颇具特色的专业交易市场，通过批发与体验式消费相结合，成为了吸引消费者的新场景。
“我们的咖啡街，可以批发咖啡机、咖啡豆，也可以就是买一杯咖啡。”游坤介绍说。咖啡街的设想于2019年提出，并在去年正式开街。300米长的街道，聚集了30家咖啡茶饮供应链企业，在这里可以看到产自50个国家的咖啡豆。
同时，这条街不仅仅卖咖啡，也出售对于咖啡从业者的服务。在门店里，不少武汉咖啡的从业者正在里面学习。“从咖啡豆的选品、咖啡机的操作、咖啡制作，我们给从业者提供完整的链式服务，普通的消费者也可以来体验。”
游坤坦言，这种体验式消费可以成为未来短途旅游的新场景。“如果消费者来武汉呆个半天，就可以来这里逛逛。”
像咖啡街这样的专业交易市场，成为了黄陂2025年提振消费的工作目标。黄陂政府工作报告在2025年的主要工作中提到“要做强咖啡街、鲜花小镇等新型专业交易市场。”
发挥旅游区位优势 打出促消组合拳
与武汉其他城区相比，黄陂还有一个特别之处——旅游业发达。黄陂也常常利用其丰富的旅游资源，打出提振消费的“组合拳”。
黄陂，一直是武汉人民的“后花园”。2016年2月，国家旅游局公布了首批国家全域旅游示范区，共计262个。黄陂区是武汉唯一上榜的城区。
旅游景区的资源，黄陂均位居武汉前列。截至目前，武汉一共有57个A级景区。黄陂区就占18个。其中，武汉4A及以上的景区共计27个，黄陂区就占了12个，占比超4成。
利用丰富的景区资源，黄陂的文旅消费也跨过新台阶。数据显示，2024年黄陂全年接待游客超3000万人次，旅游综合收入创历史新高，突破170亿元。
在这个过程中，黄陂推出了“商业+文旅”的模式，让景区和商圈互相导流。
譬如在2024年7月，百联奥莱和木兰不夜城“强强联手”，实现黄陂区首个商业与景区的联动。
武汉百联奥莱首批发放10000张联合优惠券与木兰不夜城游客共享，两大地区相隔60多公里，驱车一小时即可抵达。这波“跨界联动”，旨在串联黄陂的文旅资源，让消费者白天逛商场，夜晚逛景区。
“今年，百联奥莱还要和刚刚开业的甘露山国际滑雪场合作。”黄慧明介绍，想去滑雪的消费者，就可以在百联奥莱逛逛滑雪装备。
同样在去年11月，黄陂区、黄陂文旅企业还分别与武汉经开区、东风汽车签署合作协议，开启了“汽车+文旅”的新消费场景。
众多“车谷造”的好车驶入了木兰故里，消费者可以一边看车，一边欣赏湖北大鼓、楚剧等极具黄陂特色的精彩文艺演出。数据显示，截至2024年11月初，武汉汽车焕新消费季各参与活动经销商累计销售新车4470台，同比增长67%。
汽车的消费火热，又形成了黄陂去年社零增长的一大新亮点。黄陂区商务局数据显示，去年黄陂限上社零额中，汽车类占比第一，达35.4%。
黄陂区商务局相关负责人表示：“近年来黄陂区的限上社零一直在持续增长，占比社零总额18.7%，同比2023年（15.74%）增长近3个百分点，同比2020年（10.73%）增长近8个百分点，改善了黄陂区社零的结构，限上限下协同发展。”
2025年是“十四五”的收官之年，黄陂区提出地区生产总值增长6%左右。
黄陂区最新发布的政府报告中指出，为了实现这个目标，在今年“聚焦供需两端发力，持续增强经济发展韧性，大力提振有潜力的消费”将是工作重点之一。
在诸多独特优势的加持下，黄陂社会消费零售总额迈过千亿大关的日子，或许就在不久的将来。
文/九派新闻记者 付聪
应采访需求，文中黄慧明为化名
