昨天是2025年元旦，“冰雪奇缘，瀑韵盘山”第二届京津冀盘山冰雪文化节在盘山景区拉开帷幕，吸引了众多京津冀游客前来赏冰嬉雪。据悉，本届冰雪文化节将从1月1日持续至3月2日。
“五，四，三，二，一，新年快乐！”元旦跨年，这句话大概是被挂在嘴边最多的一句话。从鼓楼到世纪钟，从“天津之眼”摩天轮到五大道，从天津航母主题公园到欢乐谷……天津多个商圈、地标“人从众”，人潮齐喊“新年快乐”的场景刷爆了社交平台。数据显示，跨年夜期间，津湾广场累计人流数98624人次，乘坐摩天轮累计人流数超过3000人次。天津轨道交通当日全网客流达到281.7万人次，再创历史新高。跨年经济，烧热了2025年天津消费市场“第一把火”。
壹
仪式感
年轻人消费热情新密码
一场跨年夜，展现了新生代对“仪式感”的热情。“我是下了班专程从北京赶过来的，就是为了跨年的‘仪式感’。生活需要有点仪式感。”张辰是北京一家外资公司的白领，她告诉记者，“天津生活气息浓郁，城市布局大气、洋气，拍照‘出片’，交通也方便，来天津过新年更有氛围感。”家住南开区的市民李欣怡则是和朋友约好一起倒数跨年：“春节一般会留给家人团聚，新年就最适合与朋友一起庆祝，这种氛围感特别有‘辞旧岁、迎新年’的感觉。大家一起倒数，把过去的烦恼抛开，充满朝气迎接新的一年。”
跨年夜去鼓楼、世纪钟倒数迎新年，大年初一起早到天后宫“拜太岁”……颇具体验感的“仪式”类活动成为激发当下年轻人消费的重要方式。而“轨道上的京津冀”缩短了时空的距离，记者观察发现，来天津跨年、过春节成为京冀两地市民周边游的热门选项，举家自驾出游、一个人的高铁“说走就走”，在社交网络上征跨年“搭子”渐成时尚。
贰
幸福感
天津“出圈”冰雪迎新
越来越多的人喜欢跨年，不仅是仪式感的一种体现，更是人们对新的一年美好生活的向往和祝福。
“现在生活好了，大伙儿对精神层面的追求越来越高。仪式感、氛围感、幸福感，都是一种情绪价值的追求和输出。”“90后”赵阳告诉记者，“我身边的年轻人更愿意花钱旅游、参加音乐节和体验不同文化活动，加上互联网信息化的普及、社交媒体的传播，带动了大家对跨年仪式感的热情。”
火车头体育场新上线11000平方米的“冰上奇缘”滑冰场，意风区巴布布滑冰场开启“漫游意大利”奇幻冰雪之旅，津湾广场把冰场搬到海河畔的亲水平台上，蓟州区开启第二届京津冀盘山冰雪文化节……作为冬日文旅活动的重要“前站”，跨年期间，我市多家特色冰场开门纳客，迎来新年“开门红”。
“不需要冗长的排队，不需要长途跋涉，不出市区就可以沉浸在冰雪世界里，天津的幸福感不愧是国内第一！”网友“南方小土豆”一边吃着热腾腾的关东煮，一边兴致勃勃地看表演、玩雪花，她告诉记者，“天津的欧式街景和新年的氛围‘无敌适配’，美食遍地、物美价廉又烟火气十足，天津人也幽默友善，来天津过新年幸福感太足了。”
对此，携程研究院专业人士指出，跨年夜的“火”，照见的更是经济活力、城市韧劲。天津消费、文旅市场人气升温，不仅是城市活力的体现，也体现出人们对生活中的小惊喜、仪式感等精神需求更多、要求更高，这背后是就业、是收入、是创业、是创新，反映整个社会的繁荣向上和经济发展的澎湃动力，也是天津文旅产品优化、服务不断更新迭代带来的效应显现。
叁
新风口
消费密码如何激活
赵阳表示，当下年轻人消费不是“躺平”，而是更注重个性化，更追求质量，对他们来说，体验胜于物质，互动性、社交性、氛围感或将是激活消费密码的关键词。“像近几年方兴未艾的跨年演唱会，吸引很多外地游客到当地旅游消费，缺点就是票难抢、成本高，劳师动众。这点上，我昨天参加了金街的跨年活动，天津文旅把话剧《日出》这一经典剧目搬到了商业街，有创意、有底蕴，难怪‘火出圈’！”
跨年夜的火爆，显示多样化、个性化、品质化的消费趋势愈发明显。对此，专家建议，激活消费需要“动起来”，更需要“特色餐”，以进一步深度激发消费潜力。天津加快建设国际消费中心城市，要打造更多的商圈消费新地标，充分利用重要节假日等节点，将更多的传统元素融入现代技术中，通过开展更具特色的可逛、可玩、可互动的活动，为消费者营造全新的消费体验。
火爆之后，也有更多的问题值得思考。“昨天零点后散场时，我就经历了完全打不到车且遇到了大‘封堵’的窘境。对大城市来说，如何提升特殊场景下的体验感，留住流量密码带来的好感度，也是对城市管理水平及应急服务能力的一个考验。”赵阳说。
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