蛇年春节，为何年轻人聚在这里拜“赛博祥瑞”？

财富 2025-01-30 23:16 上海

游戏行业有几大重要节点 —— 周年庆、春节和暑假。在这几个节点下，不管是什么游戏，都会使出浑身解数，冲击「榜二」的位置。

也许有人问，为什么是「榜二」？这是因为《王者荣耀》每年春节都会焊在榜首。今年春节也不例外。

1月28日除夕来临，随着蛇年限定皮肤正式上线，《王者荣耀》又一次登上游戏畅销榜第一的位置。朋友圈、社交平台上，全是晒皮肤的刷屏。甚至有网友调侃道，“嘴上说不玩，一看全在买”。

由于涌入购买的玩家人数过多，甚至把《王者荣耀》的服务器挤崩。

皮肤的美除了外观直白的“美颜暴击”之外，还有更深的“文化烙印”。据悉，此次蛇年限定皮肤，由北大历史学系提供文化溯源指导支持。北大出土文献与古代文明研究所老师王景创表示，此次皮肤体现了中国传统文化中的“南斗六星”，展现了中国人民古往今来的延寿（长寿）、益算（顺遂）、度厄（开拓）、司命（安定）、上生（和乐）、司录（福禄）六大愿望。

美好寓意，加之新年节点，再加上亿级DAU游戏影响力加成，让《王者荣耀》成为了玩家的集愿入口，自然成为了“蛇年爆款”，玩家们也直言，“文化皮肤上，王者就是最强的”。

不过，这次想要讨论的，更多是在于《王者荣耀》商业化产品之外的运营举措 —— “送福利”。

试图和大家讨论，这个看似“讨好玩家”行为，是不是真的很简单？为什么其他游戏无法靠这个行为出圈，复制王者的热度和成功？

「赛博+传统文化」=「超预期」

蛇年春节档，《王者荣耀》一次性上线了九大“十周年春节献礼”，包括能折扣买年限的“新春好运卡”、累计登录即可获得的限时点券、每日可抽的现金福利、最高可获得传说皮肤的“灵宝市集”......“宠粉力度”之大，让玩家直言“小王春节福利这么多不要命啦”。

这些福利并不仅仅是对玩家的一次性“回馈”。作为十周年献礼，其背后更承载了王者荣耀始终坚持的核心运营理念——不仅要满足玩家的基础需求，还要通过超预期的设计，为玩家带来更高层次的体验与惊喜。

今年《王者荣耀》的限时点券回归，成了春节的核心亮点，且在获取方式上进行了优化和多样化，尤其是小王送福活动，除了保底限时点券，还设置了如最高5万元现金红包、未来一年直售皮肤免费领等高价值奖励，将福利趣味与价值感双双拉满。这种多层次、多选择的福利设计，既满足了不同玩家的需求，又以超高回报激发了全体玩家的热情。

同样超过预期的还有“好运卡”。只需180点券购买，就能享受超过5000点券的皮肤购买优惠，让不少玩家在社区激动表示“好运卡只要18，传说皮59拿下”。

显而易见的是，王者荣耀的这份十周年献礼不仅是一次简单的福利堆砌，更是王者荣耀倾听玩家诉求、通过精细化设计创造超预期体验的代表作。

在这种“超越预期”的福利逻辑下，玩家不仅感受到了“被理解”的满足，还在丰富的奖励和趣味性玩法中体会到了更多的成就感与归属感。这样的用心设计，足以让福利超越了物质层面，成为品牌与用户之间的情感纽带。

事实上，这次十周年献礼同样可以看作是王者荣耀十年来不断优化玩家体验的缩影。

从精准捕捉玩家需求到多样化满足，福利不仅给用户带来了实实在在的价值，还在情感层面强化了用户与品牌的连接，最终实现了用户忠诚度和品牌归属感的双重提升。

数字时代年轻人更需要「情感互动」

随着行业竞争的加剧，游戏产品在用户争夺中往往将“福利”作为短期吸引玩家的主要手段。越来越多的厂商迷信“越多越好”的粗放式福利逻辑，以大量奖励刺激流量增长。然而，当玩家获取奖励后，体验的却往往是一种短暂的满足与随之而来的空虚。

这种缺乏深度互动的福利模式，不仅难以建立玩家的情感归属，反而加速了用户的流失。如何解决这一问题，恰恰是《王者荣耀》近年来一直在探索的课题。

一个典型的例子是之前火出圈的“王者荣耀重度依赖头像框”，将小王官号近百万赞的“重度依赖系列”爆款视频改造成头像框上线游戏内，引发玩家热议，领取热度空前。不仅王者玩家们在各个平台分享自己的头像框搭配，连现在年轻人中很火的“原创圈”也被这波热度反向影响，引发了一波“教程制作”热潮，活动效果远超单纯的物质回馈。

更重要的是，这类活动通过互动和创作，不仅增加了玩家的参与感，还强化了社区归属感和品牌传播力。福利从单向发放，升级为双向互动和社交体验，让玩家的热情从单纯的奖励期待转化为对活动本身的兴趣和喜爱。

从行业角度看，创意福利背后体现的是深层次的用户运营逻辑：单向输出的福利模式终究难以持久，而通过双向互动激发玩家的创造力与社交热情，则能持续提高用户活跃度和忠诚度。

类似的福利理念在“五五朋友节”等活动中得到了系统化实践。通过积分兑换、好友互动和趣味任务，福利不仅满足了玩家的物质需求，还注入了节日的仪式感与情感价值，让玩家“玩得开心、记得深刻”，各种二创更是层出不穷。

毫无疑问，创意与互动赋予了福利新的意义。它不再只是吸引用户的短期工具，而是加强用户情感连接与品牌价值的长期驱动力。这种双向奔赴的方式，不仅留住了玩家，还让他们更愿意与游戏产生更深的情感绑定，形成良性循环。

「情感增量」游戏玩家并不孤单

分析到这里，或许会有质疑：福利的创意可以复刻，形式可以模仿，手笔可以更豪华，如此一来，同行们不就可以超越王者荣耀了吗？可纵览王者荣耀上线的十年征程，又有哪一款产品敢宣布自己超越了王者？

原因并不难寻。从手游行业的角度来看，福利活动早已成为游戏厂商吸引玩家的一种常见手段，但福利本身并不是游戏成功的根本因素。

虽然福利可以迅速提升玩家的活跃度并吸引新用户，但如果没有强大的游戏内容和持续的玩法乐趣，福利的吸引力往往只能维持短期效果，无法真正驱动玩家的长期留存。

《王者荣耀》的成功之处在于，它并没有单纯依赖福利，而是将高品质内容与精准的福利策略相结合，形成了一种独特且可持续的长线运营模式，长效护航“长青”。

《王者荣耀》从上线之初便始终坚持对游戏品质的高度重视，无论是画面、音效，还是操作体验，都经过了精心的设计与打磨。游戏中的每一位英雄和皮肤，都体现了极高的创意和工艺水平。这种对品质的严格要求，不仅使得王者荣耀在玩家中建立了良好的口碑，也帮助它长期维持了高水平的用户参与度。

除此之外，王者荣耀的福利策略并非单纯为了吸引玩家短期参与，而是与玩法、社交深度融合，形成了长期参与的动力。比如每年随年限推出的消费组队就是如此，既能为玩家带来实实在在的优惠，也能拓展玩家的社交圈，产生新的社交链接。

最终，这种结合了高品质内容和精准福利策略的长线运营模式，帮助《王者荣耀》在竞争激烈的手游市场中脱颖而出，它不仅巩固了玩家的忠诚度，也让游戏能够持续吸引新玩家的加入。

纵观如今市场，对于许多游戏产品来说，福利仍停留在“粘合剂”阶段，其作用仅仅是用于修复游戏与玩家的关系，或是当作噱头吸引流动玩家。当福利下线，一切回归如初，该走的人还是要走。

可对于《王者荣耀》来说，它用了十年时间，把福利做成了一种“习惯”，玩家习惯了这些能够精准命中“心趴”的诚意，王者也习惯了将福利与内容紧密结合，深入体察用户需求，并时常换位思考。

可以这样理解，福利对于一些产品来说，是修补关系，拯救自身的「救命稻草」。但是，对于《王者荣耀》而言，福利更像是一个「买量」的工具，买的是玩家的情感增量。一年一年，一次一次的叠加，最终让《王者荣耀》滚成了一个在畅销榜上无法被撼动的存在。