随着社会的快速发展，公众对新闻内容的需求日益多样化，单一的新闻报道形式已难以满足受众的“味蕾”。在此背景下，必须创新内容生产和传播手段，形式独特、内容精美、能引起情感共鸣的短视频栏目成为大众新宠。
《早安大悟》是大悟融媒在2024年3月推出的融媒体短视频专栏，旨在展示大悟形象，探索全域旅游背景下大悟文化旅游融合宣传新模式。专栏通过内容呈现和传播方式的创新，取得了较好的传播效果，截至2024年12月，发布视频共254期，阅读量52万，转发量2.8万，点赞量4万。在栏目的带动下，孝感及周边市县级融媒平台纷纷以“早安”宣传推介各自区域形象，形成“网上游大悟”宣推热潮。本文通过对《早安大悟》专栏的案例分析，探讨融媒时代内容品牌建设与传播运营的策略，为媒体从业者提供一点经验分享。
视觉设计：
借鉴优秀案例，注重品牌体验
我们在策划栏目时，注重品牌体验，通过分析比对各类优秀栏目，对《早安大悟》的整体视觉呈现做了精心的设计，如：角标，封面，字体等。经过一段时间的调查问卷，对角标设计进行改良，美观和规范度也进一步提升。下图对《早安大悟》的LOGO和相关设计一一进行展示。
第一版
第二版
第三版
节日封面设计
特殊时间封面设计
其他节日封面设计
内容创新：
探索多元话题，注重情感体验
随着新媒体平台日益丰富，各类短视频层出不穷，但是能够引起共鸣的内容都很受欢迎，《早安大悟》在内容上选取多种能引起大家共鸣的话题，注重情感体验。目前，文案的内容安排根据节气、特殊节日、工作日、周末以及月份的变化做文章，再配上简短励志的心灵鸡汤，积极向上的话语让受众拥有更好的视听体验，更加有代入感。
精心编辑制作
主题鲜明
主题鲜明：
多维呈现，视听融合彰显栏目魅力
栏目注重优化设计，营造阅读美感。采编人员制作内容时，努力让读者感觉到赏心悦目，以推动互动、分享及二次传播。《早安大悟》栏目除了封面、配音、音乐、文字设计以外，画面的剪辑也是一个重要环节。画面的选择大多以大悟的红色历史、绿色山水、古色建筑为主，穿插一些人物镜头，画面干净整洁，风格基本统一。剪辑人员注重文案和画面的协调统一，精心选取与文章内一致且优质的画面，从而更好地感染受众。
美好的一天从《早安大悟》开始，通过《早安大悟》栏目，观众既能欣赏大悟美景，见证大悟发展变化，也能在字里行间收获满满的正能量，开启积极向上的一天生活。如今，《早安大悟》已逐步成为大悟人每天清晨不可或缺的“线上心灵补给站”。
当前，媒体行业之间的竞争已日趋白热化，县级融媒要想在“夹缝”中求得生存发展，持续做大做强，必须锻造自己的看家本领，打造有辨识度、有影响力的品牌栏目，有效提升舆论引导力。《早安大悟》栏目也将不断地推陈出新，自我改革，在保证栏目质量的同时，不断调整节目的审美和文案的整合，坚持做高质量品牌栏目，为县级融媒的品牌化发展之路添砖加瓦。
来源 |大悟新闻
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