最近是各大奢侈品集团集中发布Q3财报的日子，透过数据可以管窥各大时尚集团的发展状况，以及时尚市场的大盘情况。
国内时尚活动精彩纷呈。Moncler“天才之城”大秀在上海顺利举办，由全球时尚议程(GFA)组织的国际公认可持续时尚会议也将落地上海。
无论是Zara、H&M还是Ralph Lauren、Lululemon，快时尚品牌和奢侈品品牌都积极求新，通过合作、联名增强品牌竞争力。
各大奢侈品集团人事变动留言纷纷，LV“表示惊讶”，Chanel中国直接辟谣。
迪奥任命印度籍女演员为全球品牌大使，各大品牌代言人中频频出现亚洲面孔。
#业绩大揭秘：财报披露
爱马仕第三季度销售增速放缓
但仍领先竞争对手
财报显示，爱马仕第三季度销售额达37亿欧元，同比增长了11.3%，略高于分析师预期的11%，虽然相较第二季度的27.5%增速有所放缓，但仍继续领跑奢侈品行业。
按地区来看，爱马仕在欧洲、日本和美洲的销售额均超出预期。其中，欧洲（不包括法国）的销售额增长了18%，法国的销售额增长了14%，美洲的销售额增长了13%，日本的销售额增长了 23%。尽管大中华区客流量低迷且去年第三季度基数较高，但该地区第三季度仍实现增长。
按业务来看，除了手表部门销售额下滑外，其余业务部门销售额均实现增长。爱马仕皮革制品和马具部门的销售额增长了17%，成衣和配饰部门的销售额增长了15%，丝绸和纺织品部门的销售额增长了2%，香水和美容部门的销售额增长了7%。在更具挑战性的环境下，由于去年第三季度的独家活动，该公司的手表业务因比较基数较高而下降了6%。
So姐想说：消费市场的不景气影响了所有的奢侈品品牌，但爱马仕著名的经典设计以及对生产和库存的严格管理帮助增强了该品牌的排他性光环，同时相比高端时装，爱马仕的手袋显示出了更强的抗风险能力，使其成为业内表现最稳定的公司之一。
LVMH第三季度销售额同比下降3%
面临四年来首降
LVMH集团公布的2024年第三季度财报显示，该季度集团销售额下降 3%至190.8 亿欧元，这是自疫情大流行以来季度销售额首次下降。
路易威登 (Louis Vuitton) 和迪奥 (Dior) 品牌所在的时尚和皮革制品部门报告下降了 5%，远低于市场普遍预期的 4% 增长，也是该业务自 2020 年疫情最严重时期以来首次出现下降。
LVMH目前正在采取积极措施挽救危机，通过出售Off-White街头服饰品牌，以及旗下Celine、Fendi女装和Givenchy的新设计师，重组其产品组合，表明集团并不满足于固步自封。
So姐想说：即使全球奢侈品行业低迷，LVMH今年预计仍将创收约850亿欧元，这种财务实力意味着它依旧可以将其品牌保持在消费者心目中的最前沿。
Gucci第三季度收入下降25%
集团对2024年营业利润发出警告
开云集团在最新财报中透露，最大品牌Gucci的收入在2024年第三季度下降了25%，至 16.4 亿欧元，中国市场的消费放缓是主要原因之一。
整个集团2024 年第三季度销售额同比下降 16%，至 37.9 亿欧元。Saint Laurent的销售额下降了 12%，而包括Balenciaga和Alexander McQueen在内的“其他品牌”部门的销售额下降了 14%。
开云集团周四对营业利润发出警告，同日竞争对手爱马仕发布第三季度财报后，开云集团股价随之上涨了0.5%，摆脱了2024年营业利润警告。爱马仕的积极业绩，提振了更广泛的奢侈品行业。
So姐想说：消费者的品牌偏好逐渐多元化，加上高端消费者日益追求个性化和独特性，对品牌提出了更高的要求。开云集团若想扭转颓势，需要更具创新性且高效的市场策略。
欧莱雅第三季度销售额未达预期
估值蒸发约500亿欧元
拥有美宝莲、兰蔻的法国化妆品巨头欧莱雅报告称，第三季度销售额为102.8亿欧元，按固定汇率计算，同比增长 3.4%，低于预期。
投资者对放缓的中国消费市场有所顾虑，集团股价自6月以来已经下跌了 20%，估值蒸发约500亿欧元。
欧洲是欧莱雅的主力地区，占集团销售额的三分之一，第三季度的销售额增长也从上一季度的9.7%放缓至5.6%。
So姐想说：欧莱雅作为美妆品牌的标杆，其业绩表现折射出美妆市场在全球经济波动下的脆弱性以及中国市场的重要性。
Zegna第三季度中国市场收入下滑23%
Zegna报告显示，7月至9月的有机收入下降了 6.7%，其中中国下降了 22%。
品牌高管表示，宏观经济压力和消费者信心不足是主要原因。此外，Zegna近年来积极推动可持续时尚，但在中国市场的反响尚不显著。
So姐想说：中国市场的变化对Zegna等依赖高端消费的品牌带来了极大的挑战，未来的品牌策略需要更多创新。
个人护理产品需求放缓
宝洁公司销售额意外下降
潮汐制造商宝洁公司报告称，其季度销售额连续第二次出现意外下降，原因是其主要市场美国和中国对价格敏感的消费者转向更便宜的品牌。
宝洁首席财务官安德烈·舒尔滕同样提及了中国市场的严峻形势：“正如我们预期的那样，从消费的角度来看，中国的消费继续疲软……市场将继续疲软，并将在未来几个季度持续疲软。”对此保洁制定了在中国推出新产品和扩展品类的新计划。
分析师预计，拉丁美洲、中国和中东的需求放缓将拖累宝洁公司的销量。
So姐想说：在低价产品能够满足基本需求的情况下，高端品牌需要为消费者提供选择相对更高价产品的理由。
Miu Miu超越Loewe
重回Lyst指数榜首
Lyst指数显示Miu Miu超越Loewe重回榜首，成为2024年第三季度最热门的品牌。该搜索引擎显示该季度Miu Miu的搜索量猛增，环比增长了30%。
Loewe虽然不再位居榜首，但排名第二也是不错的成绩；Prada位居第三；Saint Laurent仍然排名第四。
同样进入前20名的还有Bottega Veneta，排名第6；Versace排名第11位；Moncler排名第13位；Coach排名第15位；Balenciaga仍未恢复元气，从第10位跌至第17位；Louis Vuitton排名第 18 位。
有趣的是，此前的20强中坚力量Dior和Burberry这次却没有上榜。
So姐想说：全球对Miu Miu独特另类女孩美学的需求正在持续加速。
Zara母公司在华业务继续收缩
Oysho品牌宣布将关闭天猫旗舰店
Zara母公司Inditex集团旗下品牌Oysho宣布“由于公司业务调整，品牌将于11月17日起停止天猫旗舰店的运营”。线下渠道同样在收缩，今年年初，界面新闻报道，Oysho关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的线下门店。
近年来，受国内快时尚品牌快速发展等因素影响，Inditex集团在中国市场业务有所收缩，旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius等相继退出中国市场。截至目前Inditex集团在中国内地仅剩Zara/Zara Home、Oysho和Massimo Dutti三个品牌，它们上一财年在中国门店数量净减少50家至192家，其中，Zara在中国的门店数量仅剩96家。
So姐想说：快时尚的圈子里，没有“永远的king”。
#时尚大造梦：活动纷叠
Moncler“天才之城”大秀
在上海隆重举办
奢侈羽绒服品牌Moncler的“天才之城”大秀在上海如期举办，将10个风格各异的时装秀或时装展在不同空间场景中集合，像是一场大型的园游会。
在创意者名单中有许多令人瞩目的名字：巴黎知名设计师Rick Owens、意大利设计师品牌Jil Sander、美国知名创意人士Donald Glover、日本潮流教父藤原浩、现任英国《Vogue》杂志的编辑顾问Edward Enninful等。
这些创意者们的伟大创造们在不同的场景中轮番上演，持续时间长达五六个小时，共有超8000人参与其中。
So姐想说：“天才之城”将全球视野带到了上海，为上海以及整个中国时尚圈带来了新的灵感和创意。
香奈儿赞助划船比赛
香奈儿与The Boat Race Company Ltd宣布签署长期合作伙伴关系，成为冠名赞助商和官方计时合作伙伴。这是世界上历史最悠久、知名度最高的赛艇赛事之一(牛津剑桥赛艇对抗赛)，2025年的赛事将更名为香奈儿 J12 划船比赛。
此次合作是双方的长期合作伙伴关系，双方表示，这是“共同理念的体现，是对卓越的不懈追求，依靠集体努力才能取得成功。”
So姐想说：香奈儿首次参与体育赞助，期待感真的拉满了！
首届全球时尚峰会将于11月7日在中国举行
由全球时尚议程(GFA)组织的国际公认可持续时尚会议将于11月7日在上海举行，活动场馆为国家会展中心(NECC)，该场馆还定期举办三月和八月的Intertextile和Chic等中国主要纺织服装展览会。
这也是该会议首次落地中国，将与11月5日至10日举行的中国国际进口博览会同期举行，以主题演讲和圆桌辩论为特色，将在今年5月于哥本哈根举行的全球时尚峰会的基础上进一步讨论。
So姐想说：时尚盛会首次落地中国，期待激发更多的时尚灵感和创意，带来更多的可持续方案。
#潮流挖掘机：新品速递
Zara与布达佩斯时尚品牌Nanushka
开展合作
Zara宣布与布达佩斯时尚品牌Nanushka建立合作伙伴关系。该系列产品计划于10月28日起在网上和部分Zara线下门店发售，涵盖从男装、珠宝到家居饰品等多种商品，预计定位将略高于 Zara 的典型价格范围。
Nanushka的创始人兼创意总监Sandra Sándor将这次合作描述为“东方和西方影响的融合”。
So姐想说：Zara与Nanushka的合作代表了快时尚品牌和奢侈品牌之间日益频繁的跨界联动趋势，不仅让Zara能够进入更高端的市场领域，也为Nanushka提供了一个全球化的展示平台。
H&M推出中古系列
庆祝与客座设计师合作 20 周年
2004年起，H&M与Stella McCartney、Versace、Balmain、Moschino 等品牌联手，创造了一件又一件经典的时尚单品。
为了纪念 20 年来与客座设计师的合作，H&M推出独家中古系列，重新发布的产品将继续采用合作设计，包括与Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Garçons by Rei Kawakubo、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel、Lanvin、Versace等的合作。
10月24日至10月31日期间，这些中古单品在全球范围内通过线上及线下渠道进行一系列发售。
So姐想说：与高端时尚品牌联合推出客座设计师系列的举动，使得H&M在快时尚领域获得了差异化定位。
【注】客座设计师Guest Designer是指在某一特定时尚品牌或项目中短期合作的设计师，他们通常不属于该品牌的核心设计团队，而是作为外部的创意合作伙伴，贡献自己的设计风格和理念。
Lululemon将与Fanatics合作
提供NHL球队运动服
Lululemon与体育商品销售商Fanatics和美国国家冰球联盟(NHL)达成协议，将设计和开发球迷服装。
本赛季，Lululemon服装将涵盖联盟32支球队中的11支，并计划明年扩展到联盟的所有球队。男士和女士系列包括连帽衫、夹克、裤子和腰包等产品，将于10月29日在当地市场上市。
So姐想说：野心勃勃的Lululemon，不放过运动市场的任何一块蛋糕。
Ralph Lauren与纽约洋基队合作
推出限量版系列
Ralph Lauren再次与美国职业棒球大联盟(MLB)和标志性的纽约洋基队合作推出独家限量系列，这是品牌与MLB在2018年、2021年以后的第三次合作。
全新系列包括男装、女装和儿童单品，包括经典Polo衫、洋基队品牌夹克、运动衫以及特别的Polo Bear毛衣，其中小熊穿着标志性的洋基队制服。
品牌创始人拉尔夫·劳伦是一位终生的棒球迷，他在这项运动的黄金时期在布朗克斯长大，崇拜米奇·曼特尔等传奇洋基队球员。
So姐想说：奢侈品进军体育领域，将高端时尚与运动文化结合，打造出的时尚单品既具收藏价值，又能彰显个性。
#高层洗牌局：谁去谁留
ADIDAS全球销售主管将于10月底
辞去董事会职务
ADIDAS全球销售董事会成员阿瑟·霍尔德将于今年10月底辞去这家德国运动服装公司执行董事会的职务。
在霍尔德表示不会将任期延长到2026年3月31日之后，ADIDAS监事会和霍尔德达成一致，提前终止对他的任命。现任欧洲董事总经理Mathieu Sidokpohou将于11月正式接替霍尔德。
So姐想说：高管变动是ADIDAS试图重新夺回市场份额的重要一步，未来将检验新管理层的应对能力。
Chanel中国辟谣网传裁员消息
近日有消息称，法国奢侈品巨头香奈儿CHANEL拟在中国大裁员，涉及人员主要为行政及高管，与此同时集团也暂停了所有在中国市场的招聘计划。
针对此传言，香奈儿中国相关负责人向多家媒体透露，截至目前，内部并无收到相关信息。该负责人表示，与上市公司不同，香奈儿公司一直都处于比较稳定的状态。
此前，香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux曾公开表示，计划在中国市场扩张门店。但今年二、三季度加速衰退的中国奢侈品市场让香奈儿不得不将扩张门店的计划暂时搁置。
So姐想说：有一说一，这几年，香奈儿涨价已经涨到某一个天花板了。接下来，提高产品的设计创新力或许才是香奈儿最需要探索和最重要的事项。
LVMH 对更换轩尼诗部门负责人的
“不准确传言”感到惊讶
法国调查媒体La Lettre披露，LVMH集团将任命Laurent Boillot为轩尼诗品牌新任负责人，接替Philippe Schaus。LVMH则表示对该消息为不实内容，并对此“感到惊讶”。
现年61岁的Schaus自2012年以来一直担任LVMH执行委员会成员，并在过去七年中担任Hennessy部门的首席执行官。
受到美国和中国需求下滑的打击，过去9个月轩尼诗的销售额下降了8%，成为LVMH表现最差的业务。
So姐想说：对于时尚和奢侈品行业来说，在面对市场挑战时，领导层的变动往往是品牌战略调整的信号，意味着品牌可能迎来创新或改革。
#代言新势力：谁是新宠
迪奥任命索南·卡普尔为全球品牌大使
全球奢侈品牌迪奥任命宝莱坞印度籍演员索南·卡普尔为品牌大使，以建立与印度市场的深入联系。
索南·卡普尔出席了世界各地众多迪奥时装秀以及该品牌的设计活动。作为迪奥的全球品牌大使，卡普尔将继续支持该品牌，并利用她广泛的粉丝基础与印度及其他地区的购物者建立联系。
So姐想说：好莱坞的市场固然重要，宝莱坞的市场也不容忽视！
【注】宝莱坞是宝莱坞制片厂外景的简称，位于印度孟买电影基地，代表部分印度电影产业，宝莱坞是世界上最大的电影生产基地之一，拥有数亿观众。
Tommy Hilfiger任命Jisoo为
2024秋季活动大使
Tommy Hilfiger周二宣布K-Pop艺术家、BLACKPINK成员Jisoo将担任品牌2024年秋季广告大片代言人。
大片中的Jisoo穿着驼色羊毛外套、布列塔尼条纹开衫和牛仔裙，在纽约乘坐敞篷巴士游览熙熙攘攘的街道，途经标志性地标。
“与Tommy Hilfiger合作是梦想成真。”Jisoo表示，“Tommy Hilfiger的最新系列将女性气质与现代感性融为一体，与我本人产生了深刻的共鸣。”
So姐想说：清冷女神搭配Tommy Hilfiger美拉德色系秋装，看完被狠狠种草了！
