近期，雅诗兰黛（Estée Lauder）家族成员退出管理层的消息引发了时尚圈密切关注。此前一直被外界看好的家族第三代核心成员Jane Lauder并没有被官宣成为新的CEO，而是将于今年底辞去首席数据官兼企业营销执行副总裁职务；家族另一位核心成员William Lauder也将辞去公司执行董事长职务，仅保留董事会主席一职。随着家族两位核心成员的退出，这将是雅诗兰黛成立75年来首次没有家族成员参与品牌日常经营和管理，完全将公司交由职业经理人打理。
“放手一搏”的背后是雅诗兰黛集团惨跌的业绩，10月31日收盘，雅诗兰黛股票下跌超20%，收盘价仅68美元，总市值降至247.48亿美元。对比2022年最高点的320美元，雅诗兰黛股价市值跌了78%，超过1000亿美元。
尽管现在遇到了一些危机，但回看时尚历史，伊丽莎白·雅顿、赫莲娜、露华浓等几大由家族创立的知名化妆品品牌最终都经历了被收购、甚至创始家族失去掌控权的命运，而雅诗兰黛家族却能在3/4个世纪里一直牢牢控制住集团，这已然是个奇迹。那么，这个家族在子女教育与传承培养方面到底有什么神秘力量呢？
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家族第一代
改名换姓，谎报出身
从贫民窟女孩奋斗成初代豪门
《2022年福布斯全球亿万富豪榜》显示，雅诗兰黛家族的资产大约为422亿美元，在美国最富有的家族中排名第五，这泼天富贵背后离不开一代代女性“买买买”的支持，更离不开家族事业初创者雅诗·兰黛夫人的眼光和勤勉。
雅诗兰黛夫人
如果说时尚是在造梦，那兰黛夫人自己本身就是一个梦幻的奇迹。1908年，她出生在纽约皇后区一个贫寒的犹太家庭（也有说她出生在匈牙利，后随父母移民到美国），父母经营一家五金店，她是家里的第九个孩子。但她很厌恶自己的犹太移民身份，谎称自己出身豪门。她也不喜欢本名Josephine Esther Mentzer，自作主张把“Esther”改为 “Estée”。1930年结婚后，她还把丈夫Joseph Lauter的姓氏改成了更像美国新贵的“Lauder”，然后给自己精心设计组合出“Estée Lauder”这个富有法国味道、听上去高贵优雅的名字。
虽然出身贫寒，但兰黛夫人志向高远，化学家叔叔研制的润肤霜成了她起飞的支点，她在美容院努力推销起了这款产品，随之走上创业之路。
1946年，兰黛夫人成立了以自己名字命名的公司。身为老板的她，坚持亲自站柜台、挑选和培训女销售、为自己的品牌代言，从“ 电话、电报、告诉女性”这种草根营销方法开始，兰黛夫人把她的护肤品成功销往了70多个国家，还出现在了巴黎老佛爷、伦敦哈罗德这样的高端百货公司。
2004年，雅诗兰黛夫人走完了她传奇的一生，在《时代周刊》评选的20世纪20位最具影响力的商业天才中，她是唯一入选的女性，她开创的派送小样、购物赠品等用户体验至今仍被各大美妆品牌沿用。
除了会做生意，兰黛夫人还真心热爱时尚，她面容姣好，有一头标志性的精致卷发，喜欢漂亮衣服和珠宝，就算忙到一周七天不休息，给孩子们做饭时一定会戴着帽子、化好妆，无时无刻不展露出高雅气质。
兰黛夫人在世时的家族合影，一家子都颜值出众。
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家族第二代
长子从商、次子从政
家族企业跻身为上市跨国巨头
作为一位一生要强的女性，兰黛夫人不仅事业成功，家庭和孩子教育也没忽视。
早期由于全心打拼事业，她和丈夫的婚姻逐渐有了裂痕，他们在1939年离婚，但三年后，当长子Leonard Lauder患腮腺炎时，他们一起照顾孩子，之后顺理成章复婚了。多年后，兰黛夫人解释了背后的原因："我结婚时很年轻，以为自己错过了精彩的生活。但后来才发现，我其实拥有了世界上最可爱的丈夫。”
雅诗兰黛夫人和丈夫Joseph Lauter
两个儿子的学习和事业都在父母的基础上更上一层楼。
从左到右：二儿子Ronald Lauder，兰黛夫人，大儿子Leonard Lauder
长子Leonard Lauder出生于1933年，他从懂事起就用周末时间骑着自行车帮母亲送货、送样品，既帮着父母创业，又从小接受了接班人培训。
Leonard毕业于宾夕法尼亚大学鼎鼎大名的沃顿商学院，之后又在哥伦比亚商学院进修，还曾在军官候选人学校学习，担任过美国海军中尉。他于1958年正式加入家族公司，1972年至1995年担任总裁，1982年至1999年担任CEO。
兰黛夫人长子Leonard Lauder
Leonard非常有经商天分，在他的带领下，雅诗兰黛于1996年成功上市，从家族企业成长为全球最大的高端美妆跨国巨头，旗下拥有24个品牌，业务遍及150个国家。
非常关键的一点是，尽管敲钟上市，但兰黛家族依然拥有公司约38%的普通股和约86%的投票权，这意味着，集团掌控权牢牢握在创始人家族手里。
Leonard Lauder一直活跃在艺术、时尚领域，2013年，80岁的 Leonard Lauder将78幅立体派画家毕加索、布莱克等人的名作悉数捐献给了纽约大都会博物馆，估值约11亿美元。
2016 年，身为前任董事长的Leonard A.Lauder还跟雅诗兰黛当时三位全球代言人刘雯、Kendall Jenner、Joan Smalls一起走上了MET GALA红毯。
去年11月，90 岁的 Leonard A. Lauder任期届满，辞去了雅诗兰黛公司董事会职务，离任后继续保留公司名誉主席头衔，并继续担任“首席教师官”，参与围绕员工敬业度和品牌研讨会的关键举措。
Leonard Lauder的太太Evelyn Lauder对花卉和园艺有着极大的热情，家族公司热卖的香水都有她的参与，她还创立了倩碧（Clinique）品牌，并在1992年和SELF杂志主编共同创意出席卷全球的乳腺癌女性标识粉红丝带，她还于1993年创立了乳腺癌研究基金会。
Leonard Lauder的妻子Evelyn Lauder
兰黛夫人的二儿子Ronald Lauder出生于1944年，同样毕业于沃顿商学院，精通多国语言。虽然Ronald从小跟随哥哥在家族企业打拼，但他对生意的兴趣远不及其政治，Ronald很早就退出了公司经营（仍担任公司名誉主席），转而从政，曾担任过美国国防部长助理，还在里根任总统期间担任过美国驻奥地利大使。2007年，Ronald开始担任世界犹太人大会主席。
Leonard Lauder（左）和弟弟Ronald Lauder（右）
Ronald和太太Jo Carole Lauder都热衷投资艺术品，在纽约第五大道拥有自己的美术馆Neue Galerie。2016年，Ronald豪掷1.35亿美元买下了奥地利艺术家克里姆特的名画《阿黛尔1号》，作为他美术馆的镇馆之宝，还举办过《兰黛公子收藏特展》。
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家族第三代
有人帮助家族打理生意
有人另起炉灶自己单干
Leonard的两个儿子William和Gary都就读于沃顿商学院。插一句，Leonard与弟弟Ronald共同出资在母校宾夕法尼亚大学创建了“兰黛研究所”（The Lauder Institute University of Pennsylvania），难怪这所大学快成为兰黛家族成员共同的母校了。
William Lauder 出生于1960年，加入家族企业前，他完成了在美国著名连锁百货公司Macy's的管理培训项目，1985年9月在Macy's纽约分店开业时担任过采购经理。1986年进入家族企业，带领团队创造了Origins品牌和店中店的销售模式。2003年成为集团首席营运官，2004年到2009年期间担任集团CEO。他在任期间，帮助公司扩张了独立门店，摆脱对百货公司的依赖，目前担任董事会主席。
家族第三代William Lauder
1987年，William与电影制片人Karen Jacobs结婚，2010年离婚。后来传出绯闻，从2001年开始，William一直和纽约社交名媛Taylor Stein保持恋爱关系，并在2007年生下了私生女。
Gary无意经营家族事业，他每年拿着巨额分红，和妻子Laura Helle另起炉灶做投资生意。
Ronald的两个女儿Aerin Lauder和Jane Lauder也在家族中担任重要职位。
出生于1970年的Aerin Lauder毕业于宾夕法尼亚大学，1992年进入家族集团，第一份工作是在倩碧的设计部门，后来担任雅诗兰黛集团风格和形象总监，又在2004年至2016年期间担任董事会成员。
家族第三代Aerin Lauder
Aerin的童年时代经常在祖母的更衣室里度过，欣赏着祖母的化妆品和时装。十几岁时，她就和祖母一起去巴黎看香奈儿时装秀。从小的熏陶，让Aerin Lauder非常热爱艺术、时尚和精致生活方式，她的个人风格和家装都很有品位，经常被各种媒体报道，她的家上还过杂志。
形象出众的她，亲自上阵给雅诗兰黛拍过广告。
2014年，Aerin身着Oscar de la Renta定制礼服出席2014 Met Gala。
Aerin不仅从祖母那里继承了对美的追求，还有开创先河的气魄，2012年，Aerin Lauder创立了自己同名奢华生活方式品牌AERIN，品类包括香水、化妆品、家居用品、珠宝配饰。推出自有品牌后，Aerin辞去了雅诗兰黛高级副总裁兼创意总监的职务，但仍是公司董事会成员，兼任集团创意顾问和风格与形象总监。
Aerin的老公Eric Zinterhofe是金融精英，两人在宾夕法尼亚大学读书时相识，1996年在兰黛家族庄园举办婚礼，
出生于1973年的Jane Lauder ，毕业于斯坦福，1996年投身家族事业，2013年担任ORIGINS、Darphin、Ojon、Aveda品牌全球总裁兼总经理，2014年接任倩碧全球品牌总裁，2020年7月担任雅诗兰黛集团营销执行副总裁兼首席数据官。
家族第三代Jane Lauder
Jane Lauder的老公Kevin Warsh也毕业于斯坦福，并在哈佛法学院获得了法学博士学位，是金融和经济界的杰出人物，曾经在著名投行摩根斯坦利任职，2002年至2006年担任布什总统的经济政策特别助理兼国家经济委员会执行秘书，2006年成为最年轻的美联储理事。
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家族第四代
有人当演员做彩妆
有人因为婚恋出圈
William Lauder的女儿Danielle Lauder颜值出众，在西北大学学习戏剧和电影，之后做了演员。
家族第四代Danielle Lauder
Danielle Lauder还在2019年推出了雅诗兰黛Act IV限量彩妆系列，大理石外壳配玫瑰金的包装复古华丽，是这个系列的一大亮点。但貌似推出第一季后，之后没有了动静。
Gary Lauder的女儿Eliana Lauder，毕业于杜克大学行为科学与设计专业。
第四代成员中，Gary Lauder的儿子Josh Lauder因为婚恋一度非常出圈。2020年8月，Josh Lauder与中国香港姑娘陈颂廉（Katherine Chan）在纽约举办了盛大婚礼，2023年3月又回到中国香港举办第二场婚礼，何猷君、奚梦瑶、何超欣、林恬儿、巴菲特的孙媳妇都受邀参加，婚礼轰动了整个华人圈。
家族第四代Josh Lauder与妻子陈颂廉
新郎Josh Lauder会讲英语、希伯来语、中文和西班牙语，工作经历非常丰富，去过以色列、南非等国家，2020年还在Bobbi Brown中国区工作了一年，后来就职于纽约一家主打“奢华+定制”的旅游公司。
新娘陈颂廉也背景不凡，她父亲毕业于沃顿商学院，曾在高盛工作多年，目前是投资公司Argyle Street联合创始人，也在数家跨国上市公司担任董事/顾问。陈颂廉从小就读于中国香港顶级私立学校弘立书院（ISF），大学先后就读于普林斯顿和沃顿商学院，2019年作为交换生去伦敦政治经济学院读了一年。毕业后在麦肯锡工作了近3年，后来成为Argyle Street联合创始人、合伙人、CIO，也是一些跨国上市公司的董事/顾问。
两位年轻人都出身名门、都就读名校、都有才有貌、都热衷慈善，两人相识于宾夕法尼亚大学组织的一次阿尔卑斯地质考察项目，之后恋爱三年、毕业后订婚、两年后结婚，一路顺利美好得如同童话。
2023年7月，Josh Lauder与陈颂廉举办了一场产前派对，晒出的照片中，陈颂廉的孕肚非常明显，这意味着兰黛家族传承到了第五代。
从兰黛家族持续五代的传承可以看出，这个家族有几个非常明显的特征。
一是非常注重教育，除了初创者兰黛夫人因为家境原因没有上大学外，二代、三代、四代无不就读于顶级名校。而且不仅自己接受了优质教育，他们的配偶也都是名校精英。
第二，虽然家族富裕到了一定的程度，但家族成员对于事业都有清晰规划，有人进入家族企业，有的从政，有的从商（包括另起炉灶创立新的时尚品牌，或是做金融投资），配偶要不也进入家族企业帮忙，要不从商、从政，总之一句话：雅诗兰黛家族不养闲人。
第三，进入家族企业的成员，从第二代Leonard到第三代William、Aerin、Jane，都是从基层磨练，找到合适的专长后，开始在公司负责开拓、引领某一项业务，然后再进入集团核心位置。接班不是因为血脉，而是靠的一步步的磨炼。
此刻的雅诗兰黛正处在十字路口， 未来谁才能带领这个美妆帝国走出旋涡？引入外部新鲜血液真的会比家族内部接班人更适合更有效吗？我们拭目以待。
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