首页
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
更多
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
字节版小红书在美国打了场翻身仗
时事
2024-10-17 21:25
上海
图片来源:界面新闻
界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪
字节跳动旗下一款原本不被人看好的应用Lemon8,近期在美国走红了。
七麦数据显示,今年以来,Lemon8在美国iOS设备的下载量基本都保持在生活类APP的前两名。9月,Lemon8在全iOS APP排名也进入前20。Appfigures的数据也显示,截至9月,Lemon8在全球范围内的下载量已达1600万次,其中约640万次来自美国。
该应用于2020年3月在日本率先上线,是一款图片和短视频分享社区,以柠檬黄为主题色,主打美容、护肤、时尚、美食、旅游、家居等生活方式的内容。因其在产品形态和内容上类似于国内的小红书,被很多人称为“小黄书”。
2023年5月,Lemon8在英国、美国市场正式上线。当时,很多互联网从业者认为Lemon8在美国冷启动会面临较大困难,因为用户有太多内容平台可以探索,并已形成较为成熟的使用习惯,比如YouTube可以看各类中短视频,Instagram和Pinterest提供了视频和图文分享的功能。
登陆美国几个月后,Lemon8的表现确实不尽如人意。七麦数据显示,经历了冷启动阶段的快速增长之后,Lemon8的下载量开始波动,随后几个月在全iOS APP排名跌至200名以外,最低排名为410名。
一些Instagram和TikTok的内容创作者在第一时间入驻了Lemon8,但所创作的内容未获得太多关注,还有一些创作者对Lemon8的内容创作风格有诸多困惑和不解。用户也在抱怨 Lemon8的内容重复性高,给人一种不太真实、不接地气的感觉。这些似乎都表明,中国的“小红书模式”在美国遭遇了水土不服。
转变发生在去年12月,从下载量上看,Lemon8进入了较为稳定的增长阶段。
界面新闻观察Lemon8的运营动作发现,一方面,其加强了在内容运营方面的投入,通过美国用户喜欢的表达形式和话题,拉动用户的创作热情,其中较为成功的包括“Lemon8日记挑战”、“Lemon8100个愿望清单创意”等。
今年9月,平台发起的“Lemon8 21天日记挑战”活动吸引了大量用户参与。这项活动鼓励用户以日记的形式记录自己的生活点滴、感悟、经历等,并在平台上分享。用户完成21天的分享挑战之后,可以获得奖品柠檬娃娃公仔一个。
在Lemon8和TikTok平台上,有大量用户晒出了自己参与上述活动获得的柠檬娃娃公仔。这款公仔在形象设计上非常可爱,很多用户称很开心获得奖励,并在Lemon8号召更多人参与挑战。
另一方面,字节跳动也加大了对Lemon8推广的投入,尤其是通过TikTok网红推广的力度。
在TikTok上,界面新闻注意到,大量中腰部网红拍摄视频介绍推广Lemon8。其中,粉丝数超过18万的TikTok网红@nogood.io介绍了Lemon8的产品功能以及玩法,获得了42万点赞;粉丝数超过56万的TikTok网红@allierosss推荐用户到Lemon8能够学习到更多化妆技巧,并展示了Lemon8上的美妆内容。
一些美国媒体通过采访这些发布Lemon8推广内容的TikTok网红证实,这些内容为付费推广。《华盛顿邮报》报道称,有网红接到在TikTok拍摄Lemon8推广内容的付费合作需求,价格为200美元。
由于字节跳动在运营和广告推广上大力投入,Lemon8实现了在美国市场下载量的快速增长。而在外界看来,引导TikTok用户向Lemon8转移,是字节跳动在美国市场推出Lemon8的原因。
2020年以来,TikTok在美国持续面对可能被封禁、被迫出售的风险。当时特朗普政府援引《国际紧急经济权力法》(IEEPA)发布行政命令,限制TikTok在美国境内运营。2021年,拜登政府否定特朗普总统令,签署《政府设备禁止TikTok法案》,限制TikTok在特定设备中使用,但TikTok仍能继续在美国运营。
今年3月,美国国会众议院以352票支持、65票反对的结果,通过了TikTok的剥离法案。该法案将迫使字节跳动公司出售TikTok,否则苹果、谷歌等应用商店将被强制停止对TikTok的网络托管服务,TikTok也无法与其他美国企业进行业务往来。如果在2025年1月19日前,TikTok不能让美国法院做出有利于自己或至少延长审理的判决,该法案就会自动生效。
在紧迫的形势下,字节跳动在做两手准备。一方面,该公司仍然在投入大量人力和财力游说美国政府,避免上述法案生效。而Lemon8就是字节跳动的另一个方案——一旦TikTok被强制出售,Lemon8将接替TikTok继续在美国市场运营。
在Lemon8上,字节跳动已经提前布局规避潜在的风险。比如,苹果和谷歌的应用商店显示,Lemon8的开发者是Heliophilia,为一家新加坡公司。
Lemon8的快速增长让外界再次看到字节跳动“App工厂”的能力。但在这一轮大举投入推广之后,Lemon8能否获得较高用户留存,并吸引更多新用户自发注册使用仍是两大挑战。如果这两项数据都表现不俗,Lemon8才算真正在美国站稳脚跟。
未经授权 禁止转载
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NTE0ODc2Nw==&mid=2650810194&idx=1&sn=a4121d01a53cd24caa944c7e0139b87b
界面新闻
界面新闻是中国具有影响力的原创财经新媒体,只服务于独立思考的人群
最新文章
这一东北奢侈品购物地标也撑不住了
以方称打死哈马斯领导人辛瓦尔
消息称汇丰拟削减3亿美元成本,国际大行裁员潮仍将继续
欧洲央行今年以来第三次下调利率,年末或还有一降
字节版小红书在美国打了场翻身仗
lululemon在瑜伽之外还有机会吗
国考最新公告:部分年龄放宽至40岁
杭州核心区二手房成交翻倍,卖房者开始坐地起价了
上海调整住房公积金政策:第二套改善型住房最低首付款比例为25%
“成都大规模拆迁,有人一夜暴富?”警方:四人被处罚
多家零售药店骗保被查后,国家医保局发文
河南“政法虎”刘满仓退休近7年后被查
流感疫苗报出6.5元/支的历史最低价,价格直逼一杯蜜雪冰城
多个品牌撤下易建联宣传内容
山东省政协原常委李玮被开除党籍,曾掌舵中泰证券长达17年
美国官员要求在半导体领域限制华为等公司,中方回应
新一轮人口家庭发展状况抽样调查启动:将全面分析不想生、不敢生原因
100万套城中村和危旧房改造采用货币化安置,释放了什么信号?
英特尔中国回应被点名批评
锦江都城3.0年轻再造,中高端酒店何以成为新中产“心头好”
12月起水资源费改税全面推行
4万亿!四个取消、四个降低、两个增加!今日国新办房地产发布会要点总结
许家印前妻丁玉梅据悉在全球拥有价值2.85亿美元房产
15人获刑!长沙自建房倒塌事故案一审宣判
平均上涨3.1万元!国内乘用车价格越降越贵
某境外公司在华非法测绘!英特尔、特斯拉、四维图新、极氪纷纷回应
朝鲜证实:已完全封闭连接韩国的公路和铁路
好特卖要去日本踢馆
香港烈酒税下调,在港茅台专卖店降价,最高超1000港元
粉丝追捧的《哈利·波特》重映,为何近万家影院拿不到入场券?
无锡新政:可用上海二手房换购无锡新房
成都开发商:拆迁补贴也就一个人不超过 20 万
LVMH集团国庆节涨上去的股价,这两天又跌没了
20天11板、市值暴涨近260亿元!这家公司有什么过人之处?
风电行业也开始呼吁企业反内卷
超43公斤亲嘴烧在日本被召回,卫龙回应
9月央行对中央政府债权增长2302亿,释放什么信号?
以色列敲定报复伊朗方案,美国紧急派兵、部署萨德
京东物流开始服务淘宝天猫商家
维密停办五年后重启,请了大表姐还有大码超模
上海正式实施电动自行车以旧换新
涉嫌违法违规使用医保基金,国家医保局点名7家医院
大规模拆迁,“川爷”暴富?成都官方回应
三大行总行今年秋招人数缩水
被曝拖欠工资、有员工称欠供应商很多钱,哪吒汽车回应
持股市值增加约5000亿!北向资金季度持股数据终于亮相
女子莫名背上3.96亿元贷款担保?银行:系征信误报
章泽天加入“光明会”?京东:已报案
55名公职人员被问责!江西新余特别重大火灾事故相关责任人被查处
金额过亿!哈尔滨四家药店现上万张假处方,涉事公司回应
分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
原创标签
时事
社会
财经
军事
教育
体育
科技
汽车
科学
房产
搞笑
综艺
明星
音乐
动漫
游戏
时尚
健康
旅游
美食
生活
摄影
宠物
职场
育儿
情感
小说
曲艺
文化
历史
三农
文学
娱乐
电影
视频
图片
新闻
宗教
电视剧
纪录片
广告创意
壁纸头像
心灵鸡汤
星座命理
教育培训
艺术文化
金融财经
健康医疗
美妆时尚
餐饮美食
母婴育儿
社会新闻
工业农业
时事政治
星座占卜
幽默笑话
独立短篇
连载作品
文化历史
科技互联网
发布位置
广东
北京
山东
江苏
河南
浙江
山西
福建
河北
上海
四川
陕西
湖南
安徽
湖北
内蒙古
江西
云南
广西
甘肃
辽宁
黑龙江
贵州
新疆
重庆
吉林
天津
海南
青海
宁夏
西藏
香港
澳门
台湾
美国
加拿大
澳大利亚
日本
新加坡
英国
西班牙
新西兰
韩国
泰国
法国
德国
意大利
缅甸
菲律宾
马来西亚
越南
荷兰
柬埔寨
俄罗斯
巴西
智利
卢森堡
芬兰
瑞典
比利时
瑞士
土耳其
斐济
挪威
朝鲜
尼日利亚
阿根廷
匈牙利
爱尔兰
印度
老挝
葡萄牙
乌克兰
印度尼西亚
哈萨克斯坦
塔吉克斯坦
希腊
南非
蒙古
奥地利
肯尼亚
加纳
丹麦
津巴布韦
埃及
坦桑尼亚
捷克
阿联酋
安哥拉