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本文章转载自：加国都市生活（WeChat ID：dushi-ca）
Tim Hortons 正在将其著名的“卷起赢大奖”活动回归到最初的形式。这家咖啡连锁店周一表示，当推广活动于2月24日启动时，将重新推出带有可卷起边缘的热饮杯，消费者可卷起杯边以揭示奖品。![]()
首席营销官 Hope Bagozzi 表示：“去年‘卷起’活动后，我们收到了一些顾客反馈，他们非常喜爱这个游戏，但却怀念那种杯子——那种可以亲自卷起杯边的触感体验。”“当我们总结去年的活动并思考如何让它变得更好时，我们就在想，能否以某种形式把杯子带回来？这在一定程度上成为了推动此次改变的动力。”这一推广活动最初于1986年推出，但一直以“卷起杯缘赢大奖”的名称进行，直到2020年，该公司将活动完全转为数字化形式。这一转变是为了在COVID-19疫情期间，避免员工接触到顾客手握并饮用过的杯缘。Tim Hortons 能够恢复带有可卷起边缘的杯子，部分原因在于其找到了应对健康顾虑的方法；中奖者现在需要在将杯子投入箱子之前，先向Tim Hortons的工作人员展示他们中奖的杯缘。不过，实体杯缘卷起活动的回归，并不会取代该推广活动的数字化元素。顾客在购买特定的热饮或冷饮、早餐三明治、卷饼以及其他午餐和晚餐食品时，或在携带可重复使用的杯子以完成订单、购买 Tim Hortons at Home 产品或注册 Tim Hortons 信用卡时，都能获得“数字卷”。只有热饮杯可以进行实体卷起，但这些杯子将会限量供应。由于此次推广活动兼具数字和实体两个环节，因此将设有两个奖池，但两者都将为顾客提供赢取度假、车辆、礼品卡、咖啡和甜甜圈等奖品的机会，活动截止日期为3月23日。虽然 Tim Hortons 仅承诺在有限时间内重新启用可卷起的饮品杯，但 Bagozzi 表示，公司并未排除未来再次复刻这一做法的可能性。她说：“如果反响真的非常好，顾客真的很喜欢，并且一切都符合预期，我们将在今年活动结束后进行评估，然后决定是否有必要再次推出这一形式。”
