当前，随着全球化进程不断提速，中国城市在国际舞台上的影响力与日俱增。2024年12月24日，第四届城市国际传播论坛在江苏南京举行。论坛中，浙江建德因以文旅赋能国际传播效果显著，入选“国际传播突出表现（区）县域城市”。
在推进国际传播过程中，建德坚持策略创新，策划推出“玩转水陆空，老外带你体验别样中国”探索之旅。其依托中国主流对外传播媒体西语频道及脸书（Facebook）、优兔（YouTube）等海外社交媒体平台，展示建德多样化的自然资源与人文景观。
外界认为，“水陆空”聚焦于细节体验，使传播内容更加生动、有趣，符合海外受众对中国旅游的兴趣点，既呈现了立体、多元、生动的中国城市形象，也为中国城市持续提升国际传播效能提供新路径。
与政策紧密结合 挖掘语言国传潜力
“玩转水陆空，老外带你体验别样中国”是建德从文旅层面创新推进国际传播的一次有益尝试。在“水”的方面，建德重点展示了2024中国·建德17℃新安江“夏日冬泳”国际挑战赛，以及丰富的水上活动。在“陆”的方面，相关视频展示了严州古城的古建筑、地方文化和美食，展现出建德深厚的历史文化底蕴。“空”的方面则展示了热气球和直升机旅游活动，呈现出游客乘坐热气球俯瞰建德的壮丽画面。
为提升主题活动的国际传播效果，建德从顶层设计开始，便注重策略的推进与运用。一方面，“玩转水陆空，老外带你体验别样中国”与中国实施的“144小时免签政策”紧密结合，使其不仅成为对建德旅游资源的展示，更成为对中国出入境政策便利性的有效传播。该活动视频在海外媒体平台的广泛传播，向海外受众展示了中国城市在推动旅游业发展方面的举措、在中国生活的便利性以及中国开放包容的态度，激发外国游客对选择中国作为旅游目的地的兴趣与向往，有效促进旅游文化的国际传播。
▲相关网帖截图
另一方面，建德深挖语言的国际传播潜力，通过西语网红账号“Panda Latino”发布视频，有效触达西班牙语国家及其使用者，同时，视频还采用英语作为主要沟通语言，这一策略有效拓宽了受众范围，实现了对双语（英语与西班牙语）群体的全面覆盖。通过精准的语言转化与文化内容的深度融合，建德成功搭建起了一座连接中国与西班牙语、英语世界的桥梁，帮助受众更加直观、深入地理解中国的政策走向和文化精髓。这一创新性的尝试不仅丰富了国际传播的语态与形式，也为增进中外文化交流与互鉴提供了新的思路与路径。
“西方面孔”表达 视频累计播放量超480万次
作为跨文化交流的桥梁，“西方面孔”往往能更加有效地促进不同文化间的相互理解与深入交流，搭建跨文化沟通的桥梁。
为让“玩转水陆空，老外带你体验别样中国”活动取得更好的国际传播效果，建德将出镜嘉宾塞尔希奥·戈麦斯与其外籍友人安泽之间的对话作为主要呈现形式。两位“西方面孔”的加入，以一种更为自然亲切的方式，与目标国家或地区的观众建立起深刻的文化共鸣。在节目中，塞尔希奥与安泽不仅亲自品尝地方特色美食，还身着中国传统服饰，亲身体验当地的娱乐活动，这一系列互动不仅展现了建德国际传播的多样性和包容性，更为建德塑造了开放、多元且富有魅力的海外形象。
“玩转水陆空，老外带你体验别样中国”活动视频在中国对外传播主流媒体矩阵上发布后，激发了西语、英语国家受众的兴趣。在账号“China Xinhua News”、“Xinhua Culture & Travel”、知名西语网红“Panda Latino”的脸书和优兔平台，以及“New Marco Polo”账号矩阵的传播下，该活动视频的累计播放量已突破480万次，总互动次数更是超过6400次。其受众不仅涵盖了西班牙语和英语国家的普通民众，还吸引了旅游行业的众多专业人士及国际媒体的瞩目。大批海外受众进行了二次传播，极大地拓宽了视频的国际传播范围，有效提升了建德的城市海外影响力。
微信审核 | 陈向阳
内容编审 | 张威威 崇珅
微信编辑 | 凡帅帅
