一年一会的七夕，是表达爱意的重要节日。也是对奢侈品品牌能否巧借时机、传递爱意营销能力的考验。
在复杂多元的消费观念与声音中，今年七夕，奢侈品营销趋势迎来了哪些新的变化呢？
带着这些疑问，知乎洞察发现：悦己消费趋势日渐凸显，用户愈发注重个人体验，将浪漫时刻视为自我治愈的时光；同时，他们不再盲目跟风消费，而是更注重文化内涵，倾向于通过品牌元素来传达深意……
对于一贯强调品牌内涵与用户价值的奢侈品品牌而言，如何在七夕巧妙地营销「爱意」？
关键在于精准把握核心场景与目标用户群体。洞察发现，送礼仍是奢侈品消费的核心场景。在「送礼」话题下，主动搜索的用户中男性占比较高，他们更看重礼物的质感与品味；而女性用户则是这一话题的「忠实粉丝」，她们更多地通过浏览来获取信息，关注礼物的实用性与寓意。此外，「奖励自己」也成为女性用户的一个重要关注点。
为了更深入地了解不同品类用户的需求，知乎对箱包、珠宝、香氛、腕表、服饰鞋帽等五大常见品类进行了内容与用户的深度洞察。这些细分品类内容呈现出哪些特征，奢侈品品牌该如何准确把握用户关注重点，实现精准营销？
同时，对于更加注重品牌与用户价值的奢侈品品牌来说，在节日之外，又该如何长线深耕品牌内涵，夯实用户心智壁垒？让我们一起从 2024 知乎奢侈品行业营销解决方案中寻找答案吧。
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