小红书个护行业营销通案，通过对个护行业新机会、新趋势、新解法深度下钻，尤其是结合个护行业特点首次提出的「攻」「试」「守」营销组合解法，助力个护行业品牌在小红书更快捕捉趋势、乘旷野的风快速生长。
「人感」的内容聚集地
个护行业新机遇
通过对小红书结构化数据的深度解析，用户对个护产品的诉求愈发精细。因此而延伸出个护行业的新机遇可以概括为四个维度：「人群」、「需求」、「品牌」、「生意」。
需求成风、在旷野涌动
个护行业新趋势
• 头发洗护：从用户搜索维度来看，头发洗护细分产品愈发多元，「预洗+202%」「护发+35%」「头皮护理+20%」相关概念产品搜索增幅明显高于平均值。
• 身体洗护：将目光转移到身体洗护，用户偏好搜索新形态和新概念类产品。诸如磨砂油膏、身体精油喷雾、猪鬃刷，成为用户近一年来高频搜索的产品。而在相对成熟的身体乳品类，「香氛」「素颜」等概念火热。
打开种草的万种可能
个护行业营销指南
高效种草：小红书结合不同品牌和产品的不同阶段，提供了一系列科学度量工具帮助个护行业品牌从「选品」到「内容搭建」到「流量配合」的完整打法，快速帮助个护品牌达到科学种草的目的；
品牌升级：小红书IP能帮助品牌高效借势趋势话题、通过有质感的审美和内容快速渗透目标人群，加强用户心智影响。
链接交易：2024年小红书洗护行业GMV同比提升超900%。站内独特多元的成交场域，商品笔记、买手直播、店铺直播与私域群聊工具能帮助商家快速打开闭环成交新阵地。
下滑长图👇
一键get小红书个护行业通案精华内容
完整营销通案请联系XZBL20210201
