羽绒服市场乱象何解?

时尚 2024-12-30 11:30 河北

从来没有一个消费品能像羽绒服这样被人又爱又恨——每年寒冬，最被需要的是它，最被争议的也是它。

从去年的高价羽绒服背刺打工人开始，一直到今年劣质羽绒服用羽毛冒充绒毛，羽绒服在舆论的旋涡中心已经起伏了至少两年时间。每次寒潮来的时候，年轻人对羽绒服有多么需要，就有多么“挑剔”。

幸运的是，羽绒服市场也在逐渐修复。一些国货大牌的羽绒服逐渐在向兼具品质与平价靠拢，而在奥特莱斯、唯品会等折扣平台上，年轻人发现打折的羽绒服 “真香”。

羽绒服应该回到它最初的样子：御寒，为冬天奔波的人群，提供一个高性价比的穿戴选择。

买羽绒服需要大量攻略

今年买羽绒服的时候，攻略做了整整两页。

在北京上班的消费者从来没想过，买一件衣服竟然会如此棘手：首先是因为贵，好点的羽绒服动辄就要一两千；而且随着天气变冷，价格往往还不降反升。

她也不是没有踩过坑，去年，因为图便宜，她信了直播间“大牌源头工厂”的话，买了一件白牌，结果，“冻冻索索的过了整个冬天”。

前段时间，央视财经报道显示，“飞丝”填充物制成的“羽绒服”成本价仅不到40元。在利益驱使之下，这些不法商家以“分仓”发货躲避监管，监管严的地方发好货，监管不严的地方发“充丝”产品。

不当冤种并不只是会看含绒量就能达成的，还要提防高价的背刺。在大多数人看来，如果不追求最新款、不追求所谓的黑科技、不执着于专柜原价。一件适合打工人的羽绒服不能超过600元。

但国产羽绒服日渐高贵，一件品牌羽绒服，低则六七百元，高一点的轻松上千，如果再换成鹅绒，价格会进一步飙升至1000元-3000元不等。

从品牌定位上看是高端化转型的结果，但原材料价格上涨、营销开支的增加则是推动价格走高的直接原因。

在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的 75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。近三年来，高含绒量的羽绒成本价格不断上涨，推动了国产羽绒服的价格提升。

今年据业内人士估算：以目前56万元/吨白鸭绒的价格计算，若是填充220g的90%白鸭绒羽绒服，填充物约为123.2元，面料和内胆约为88.4元，加工费和五金辅料分别为100元、22元，加上10元快递费，成本共343.6元。

除了材料和研发成本，流量时代永远绕不开的营销开支，也是羽绒服变贵的重要推手。

羽绒服的“拨乱反正”

事实上，人们对于羽绒服的要求并不高：质量合格、价格合适、款式合身已经算是底线。

据媒体报道，《有意思报告》数据显示，今年冬天，人们购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；预算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。人们关注或购买的品牌TOP4中，分别为波司登、鸭鸭、雪中飞、优衣库。

此外，中国羽绒工业协会发布《羽绒制品消费提示》，列出了一些配挂羽绒制品信誉保证标志的企业，大家可以自行查阅。

如果把引起争议的高价、低质都被排除掉，今年零售行业里最流行的“品质低价”，或许是羽绒服市场的一个答案。

这不难理解为什么折扣店成为了大家买羽绒服的首选。据线上奥莱唯品会相关人士介绍，其平台300元-600元价格段的羽绒服销量最好，几乎能占据整体销量一半左右。并且从12月上旬来看，平台羽绒服品牌销量前五为雪中飞、鸭鸭、波司登、坦博尔、巴拉巴拉等，品牌折扣店里或许没有最便宜的羽绒服，但却有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭。

事实上，奥莱等折扣店的羽绒服也并非完美无缺，至少它的时尚程度可能并不足够。但在高性价比面前，这些弱点变得完全可以忍受。其实对大多数人而言，一件几百块、功能齐全、大方得体、真材实料的羽绒服，要比一件加拿大鹅更香。

据合肥晚报报道，面对商场羽绒服价格的上涨，部分市民开始寻找性价比更高的选择，比如——羽绒服翻新。

“花162元！收获1件新羽绒服”、“羽绒服翻新，真的很香！”……打开社交软件，“羽绒服翻新”成为近日热门关键词，不少“00”后晒出自己花费100到300元，用两件旧羽绒服改成的新款式，收到众多网友的点赞问询。

在位于包河区的凤萍羽绒服店，提供羽绒服拆绒，羽绒服半成品和手工定制等多项服务。据了解到，拆卸一件羽绒服的价格在200元左右，如果是按照顾客提供的样图做的半成品，价格则有所涨幅，大概300元左右。

“今年来改羽绒服的人明显变多，生意好的时候一天可以改好几件。”凤萍羽绒服店老板告诉记者，拆卸顾客拿来的羽绒服繁琐程度不同，改衣的时间也有所差异，基本都需要一个礼拜左右。

从这个角度看，羽绒服的消费或许正在改变：质量合格——90%绒子含量，没有以丝带绒或者用羽毛代替绒毛；知名品牌——不是所谓的源头工厂或者白牌；高性价比——没有额外的品牌溢价刺痛神经；作为大众消费品，羽绒服回归到大众消费的范畴。

来源：网易财经、合肥晚报

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