今天（1月23日）
《重庆日报》推出重点报道
“村晚”出圈如何叫好又叫座
一起来看看
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问题 只顾一时闹热
思路 借“村晚”让乡村被更多人“看见”
北碚区东阳街道西山坪村搞了多年“村晚”，但去年9月举办的秋季“村晚”最有“后劲儿”——
去年10月，重庆一高校进村流转100亩土地，种植辣椒；12月，沙坪坝一企业从农户手中租来几套闲置农房，准备打造乡村民宿；今年1月，一开发公司与村集体洽谈，决定通过联合入股方式，将蝴蝶寨打造成新的打卡地。
进村投资、洽谈的业主接连不断，源于当地对“村晚”IP的持续变现。
2024年初，文化和旅游部等部门公布了“大地欢歌 乡约四季”2024全国“四季村晚”秋季示范展示活动名单，西山坪村成功入选。得知消息后，村党支部书记李辉思绪万千。
他高兴的是，全国性“村晚”落户西山坪村，是一次难得的机会；愁的是，如何把“村晚”利用好，为村里带来更多“人气”“财气”。
“把‘村晚’搬进直播间，进行二次创作如何？”冯飞翔建议，“我们注册的‘三个书记’直播号，全网粉丝量超5万人，把晚会现场提到的农特产品、景点资源等元素，分别剪辑出来，再结合现场实景，制作成若干条短视频，在不同平台发布，持续扩大西山坪的曝光度。”
说干就干。李辉对接“村晚”导演，商量能否增加推荐西山坪村的环节；冯飞翔负责晚会现场的实况直播，并同步进行直播带货；周独依则根据晚会内容制作短视频。
“村晚”结束后第二天，“三个书记”视频号连续推出了5条短视频，吸引了上万粉丝的关注，这其中就有进村投资的业主。网友对村里的发展还提出了不少“金点子”。根据他们的建议，今年村里已经举行了首届年猪文化节，元旦还举行了新年健康跑。下一步，还将增加森林餐厅、民宿、露天茶吧等消费业态。
通过“村晚”线下线上引流，西山坪村的知名度进一步提高，目前已吸引了5家业主到村投资兴业，盘活5幢闲置农房，销售年猪300余头，带动村民增收300万元。
《改革》杂志社副总编辑、研究员丁忠兵：
“村晚”是乡村文化振兴的独特IP，是展示村子发展的一扇窗口。西山坪村把“村晚”流量变现，推介当地农特产品、乡村旅游景点等农文旅资源，让村民享受到了更多发展红利。
为“村晚”注入更多创新活力
赵伟平
1981年，浙江省丽水市庆元县月山村在当地村小举办了全国首台“村晚”。自那以后，“村晚”便逐步在全国乡村遍地开花。
从丽水到全国，“村晚”何以经久不衰，广受欢迎？
有人或许会说，因为它是充满地域特色的文化大餐，还因为它是村民唱主角的文化实践。但仔细思考，在“村晚”生机勃勃的生命力中，创新起到了不小的作用，其中既有形式上的创新，也有内容上的创新，简而言之就是与时俱进。
月山村的成功，就是将“村晚”与村艺、村碗、村礼、村宿、村集融合发展，实现乡村文化与乡村经济同频共振。
江津区合解村是我市第一个举办“村晚”的村庄，今年是当地举办“村晚”的第11年。与以往不同，今年还邀请了云南省金水河村、巴南区道角村等友好村落的200余名“民星”同台表演。
在川渝首届和美乡村“村晚”上，大学生胡超融入年轻人喜爱的时尚元素，重新编创彭水狮舞，好评如潮，吸引了很多游客到彭水“打卡”。
北碚西山坪的秋季“村晚”，通过网络直播，联动线上线下，扩大了影响，“村晚”IP实现持续变现，进一步带动了村庄的农文旅发展。
这些事例足以说明，唯有创新才能让“村晚”活力满满，从“一时火”到“长久红”。
期待这样的创新越来越多！
来源：重庆日报
总编辑：李绚
副总编：王倩瑶
审核：骆灰月
责任编辑：王欣怡
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