受到性文化开放与消费力提升双重因素驱动后，近年来，情趣内衣市场规模正在呈现爆发式增长。情趣内衣赛道也凭借低门槛、低投入、高增长等显著优势，持续吸引着众多卖家争相涌入。
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1、北美和欧洲为核心消费市场
在受众群体方面，女性一直是情趣内衣的主要消费人群，据Marketdataforecast统计，2024年全球女士情趣内衣市场规模将达到219.3亿美元，预计到2029年将增至280.1亿美元，预测期内(2024-2029年)的复合年增长率为5.02%。男士情趣内衣也在LGBTQ+群体的消费需求带动下，市场份额逐年增长。
分地区来看，北美和欧洲是情趣内衣受众的聚集地和主要消费者市场，北美市场将继续保持领先地位，而欧洲情趣内衣市场预计将在2030年之前迎来强劲的增长。
据persistence marketresearch测算，美国内衣市场(含男士和女士)在2023年达到236.17亿美元，预计至2033年将上升到426.96美元，预测期内年复合增长率达6.7%，其中性感内衣占比持续扩大，消费需求日益攀升。
在欧洲，越来越多女性将内衣视为展现性感与个性的时尚宣言，极大地推动了情趣内衣市场的蓬勃发展。同时线上购物的兴起也为市场注入了新活力，加之庞大的互联网用户基础和网购的便利性和多样化选择，将进一步加速欧洲情趣内衣市场的消费增长。
2、情趣内衣行业机遇和挑战并存
情趣内衣这一品类因为门槛低、无重大技术壁垒，成为不少卖家试水跨境的首选，市场竞争因此日益白热化，产品同质化问题愈发凸显。
而且由于情趣内衣行业的特殊性，监管难度较大，存在一些产品质量参差不齐、假冒伪劣产品泛滥等问题。在产品把控方面，卖家需加强品控意识，部分贴肤、亲肤的情趣内衣如束腹带、塑身衣、皮质产品等产品安全监管更严苛,质量不达标的产品容易构成致敏原，进而面临平台下架的风险。
另一方面，美国政府已经在2024年底宣布计划收紧“小额豁免”政策，尤其针对来自中国的低货值商品。
这一政策对于中国众多情趣内衣企业而言，首当其冲的便是成本方面的冲击。政策调整后，涉及70％的从中国进口的服装及纺织品，也就是众多情趣内衣产品不再享受最低限度豁免，关税成本的增加不可避免。
不过挑战往往和机遇并存，在政策变化下，已经有不少国内的情趣内衣企业积极开拓其他海外市场，诸如前往中东、南美和中亚等地区寻找新客户。这些市场对中国情趣内衣的需求尚未饱和，将来或许能成为新的销售增长点。
其实无论是欧美市场，还是新的目标市场，卖家要想站稳脚跟，需要拿出创新、高性价比产品，辅以折扣和完善的售后服务以保持竞争力。
（封面来自：图虫创意）
