江北水城打造体彩营地

文摘 2024-11-17 22:05 北京

聊城位于山东西部，是一座水波潋滟的古城，以“江北水城·运河古都”著称。水造就了聊城，滋养了聊城，在迈向新时代的今天，这座古老而年轻的城市正焕发着勃勃生机。

聊城的体彩实体店遍布人们的生活轨迹，密集而多样，既有深藏老街的传统店，也有时尚亮丽的商综店……如果想身临其境感受聊城体彩的前沿风尚，万达广场是必到之地。

位于东昌府区柳园北路39号的万达广场，是聊城最大的集购物、娱乐、休闲、餐饮于一体的大型商业综合体。这里是年轻人的聚集地，是时尚的风向标，更是城芯生活的代表。现在，越来越多的人来到万达，开启他们的体彩之旅，因为“刮彩票去万达”已成为普遍的认知。

2022年，在万达广场一层，出现了一家汇聚时尚元素的体彩商综店。之后两年，万达各楼层又先后出现了四家商综店，继而形成了一个规模集中的体彩营地。此举对于品牌推广、公益宣传产生了积极影响，也为体彩倡导的“多人少买”的购彩理念打下了坚实基础，展现出聊城体彩与时俱进、开拓进取的新格局。

一层商综迎来幸运

2022年，万达广场一层2号门旁，一家编号为26932的体彩商综店应运而生。该店地处商场的核心位置，有强大的客流支持，运营良好，总体销售以即开票为主，受众为年轻群体，他们乐享即开即中的快乐，在游逛中体验心跳的感觉。

为了满足顾客的购彩需求，26932店又增加了两个柜台，不仅扩大了营业面积，还改善了购彩环境。每逢节假日，商场客流如织，柜台四面均可接待顾客，人们围在门店周围，刮彩的氛围非常浓厚。去年，一对情侣刮彩时，喜中顶呱刮“十倍幸运”25万元大奖。

除了对顶呱刮情有独钟，年轻人还是竞彩销售的主力。每逢赛季，参与竞彩的人络绎不绝，他们为激情澎湃的比赛呐喊，为一往无前的球员加油，在这个倾力打造的体彩营地，感受着跨越国界的体育精神。

负一商综交汇流量

去年10月，在万达广场负一层又出现了一家编号为26926的体彩商综店，该店位于地下停车场进入商场的必经之路旁，这里是商圈的另一个客流黄金点。人们走进万达，一眼便能看到闪闪发光的“中国体育彩票”标志。26926店的建立，为展示体彩形象、宣传公益理念发挥了积极作用。

万达负一层云集着众多美食摊位，是一条工作餐性质的小吃街，以价位低、品种多的特点吸引上班族，因此客源流动的时间长、范围广。26926店的筹备过程并非一帆风顺，因为当时已有商铺在这里营业，经过一段时间的等待，才得以成功建店。现在年轻人对于体彩的认知度较高，负一层的26926店与一层的26932店是商圈中人气最旺的两家，在满足人们购彩需求的同时，有效地提升了市场份额与品牌形象。

受之前即开票供不应求的影响，26926店的销量与前期相比略有下滑，但这未尝不是一件好事。体彩自发行以来，一直贯彻“多人少买”的原则，体现了点滴汇聚、铸就大爱的核心思想。而体彩市场过热，未必能让这项公益事业长久发展。俗话说，路遥知马力，日久见人心。从业者只有稳步前行，才会使体彩的品牌建设更为扎实。

二层商综璀璨夺目

万达广场二层是服装区和化妆品区，编号为26939的体彩商综店位于二层华丽的天井露台处，该店依据所在的位置结构，打破常规、顺势而建，整体造型犹如一颗镶嵌在商圈中的宝石，璀璨夺目。无论在任何楼层都能全方位、多角度地看到这家设计独特、律动闪烁的商综店。

26939店的设计风格可谓独具匠心，立体化地展示了多种体彩元素。门店的两侧各有一个拱门，含有“幸运之门”的寓意，其间点缀着许多打卡风格的主题词，如“活力运动Fun肆玩”“快乐输出中”等。门店顶部，霓虹勾勒的“乐小星”向人们招手，“公益体彩乐善人生”的字样微光闪烁。

26939店设置了一面“乐小星”橱窗，摆放着多个可爱的“乐小星”，其色彩涵盖了体彩标志中的颜色。另一边，一个超大的“乐小星”摆件吸引着众多年轻人前来合影、留念。

“乐小星”是体彩推出的吉祥物，名字包含了“乐善人生”的“乐”，与体彩标志中的星形，小星代表微光，寓意着千万人的小小善举，如同一束束微光，终将汇聚成澎湃的公益力量。26939店以“乐小星”为代言可谓意义深远，其前卫潮流的元素吸引着年轻群体，让更多人热爱公益、投身公益，将温暖和希望传递出去。

与众不同的是，26939店的柜台与外部边沿保留了一段距离，这种回缩设计是为了把更多的空间留给购彩者。店内有休息区、饮水区，还有咖啡机，经营者希望通过体贴的人性化创意，提升顾客的体验感。如此温馨的环境，即便不购彩的人也会进店小憩。

今年2月，二层与三层的商综店相继落成，两家店各具特色、交相辉映，为传统佳节增添了浓厚的节日氛围。值得一提的是，二层的26939店在山东省“体彩+”的评选中，获得三等奖。

三层商综覆盖面广

万达广场三层销售着多种类型的商品，编号为26936的体彩商综店位于一处宽敞地段，简洁流畅的店面设计与四周环境浑然一体。一排发光的足球整齐地悬挂在框架顶端，预示着该店主打竞彩的特色。虽然26936店的位置并不是流量焦点，但在这里经营体彩，面对的是涵盖面较广的消费群体，对于提升品牌认知度又向前迈进了一步。开业以来，26936店的销量非常稳定，在万达的商综店中占有一席之地。

四层商综美食每刻

万达广场四层是餐饮区，周一至周五客流量较少，周五晚上和周六、日全天，前来用餐的客流会暴增。建在四层的编号为26949商综店位于商场的天井处，呈长方形开放式格局，简约而大气，两枚发光的“乐小星”分列两侧，多种体彩元素点缀其间。在餐饮区经营商综店，虽然会受到客流量影响，但从侧面反映出万达体彩营地面向的是更广大的人群。

影城的公益体彩厅

位于万达广场4层的万达影城是商圈中的亮点，这里有国内最先进的IMAX影厅。工作之余，人们常来感受超清大片的震撼。影城内有一个精心设计的公益体彩厅，影厅旁是一面体彩宣传展台，详述了彩票的历史与“来之于民、用之于民”的发行宗旨，以及体彩公益金的用途等。

推开印有各彩种标志的影厅大门，走廊两侧的墙壁上展示了许多体彩图标和打卡语。在一面黑色展板上，一排黄色大字格外醒目——你未必光芒万丈，但始终温暖有光——预示着体彩公益事业始终与人们相伴前行。银幕一侧，在变换的画面光影映照下，一排红色大字吸引着观众的视线——“光影与幸运交织，体彩与您共筑美好时光”。亲历这一切的人，如同迈入了一个绚丽缤纷的体彩世界。

体彩入住万达广场，相当于两大品牌携手合作，可以相互促进、共同赋能。聊城体彩在商圈的集中销售，不仅打造了品类全、数量多的格局，还达到了最佳的品牌宣传效应。在每个楼层开设的各具特色、亮点纷呈的商综店，能更广泛地覆盖各类人群，从而有助于宣传体彩、推广公益。现在，这个倾力打造的体彩营地，已成为受年轻人喜爱的、放松身心、休闲娱乐的聚集地。

公益脚步仍将继续

走出万达广场，体彩营地的震撼与快乐尚未消退，眼前又出现了一家新颖时尚的体彩店。这是距万达最近的门店，建在离开商圈的必经之路旁。这家编号为26941的实体店位于聊城市东昌府区香江路和新纺街路口南20米路西。

店内环境简约时尚，明艳的黄与白构成了色彩基调，背景板上的“乐小星”活泼可爱，“小梦想大乐透”表达了购彩者的心愿。据代销者冯秀华介绍，该店今年5月开业，顾客以年轻人为主，他们喜欢即开票和竞彩。这里同万达近在咫尺，很多意犹未尽的年轻人会进店购彩。

在工作中，冯秀华常提醒顾客要理性购彩，她说：“如果冲动投注，不仅对顾客没好处，也不利于实体店长久发展。体彩有国家支持，选择这个行业我们心里踏实。”

26941店是万达体彩营地的延伸，它似乎在告诉人们，刚刚结束的体彩之旅，将翻开新的一页，公益的脚步仍将继续……

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