2025 年大阪世界博览会 logo 的选定确实挺让人意外呀。毕竟有 5 个作品参与比稿，而最终选择的这个看上去像 “多眼球生物” 的设计居然惹来了诸多争议，和以往世博会 logo 的情况不太一样呢。

想想第一届大阪世博会时人们愿意耐心排队等候参观热门景点，那种热情和如今对这个充满争议的 logo 的反应形成了鲜明对比。或许时代变了，大家对于这类大型活动相关元素的期待和评判标准也发生了很大变化呀。

△ 8 月 25 日，2025 年大阪世界博览会 logo 正式公布。评选得出的最佳作品由红色细胞状的圆形组成不规则的圆环，还点缀了 5 个蓝色的“眼球”。图片来源 | 2025 年日本国际博览会协会

看来这个 2025 年大阪世界博览会的 logo “方案 E” 真的是饱受诟病呀。从 Twitter 用户 @yababa_banana 那句 “讲得难听点，这就是长了眼球的大肠” 就能感受到大家对它负面评价之强烈了。而且众多日本民众在社交媒体上用 “诡异”“恶心”“像寄生兽” 等词来形容，也充分表明了大家对这个设计结果的困惑与不满。

有意思的是，设计这个 logo 的 Team Inari 团队代表人岛田保，之前还为朝日电视广播公司设计过商标，那个由橙色倾斜字母组成的作品看起来严肃正经多了，和这次争议颇大的 “多眼球生物” 形象的 logo 形成了极大反差，也让人不禁好奇，岛田保这次怎么会拿出这样一个引发诸多争议的设计方案呢，或许其团队有着独特的设计理念，但显然没能得到大众的认可呀。

△岛田保为朝日电视广播公司设计的商标，和新一届世博会的 logo 形成反差。图片来源 | 朝日放送

岛田保自己也对方案 E 获得通过感到意外，他在发布会上承认，“照理来说，没有一家企业会通过方案 E 这样的 logo。”

△世博会 logo 发表仪式上，岛田保得知团队作品获选后非常高兴，当场落泪。图片来源 | 视觉中国

对于 2025 年大阪世界博览会这个备受争议的 “方案 E” logo，还是存在不同的声音呢。有人从中看到了活物般的生命力，觉得它契合了此次世博会 “设计一个让生命辉煌的未来社会” 的主题，从回收的 6000 多份问卷答卷情况来看，超过六成的作答者都认可它对 “生命” 概念的表达，甚至还有人给它起了 “光辉君” 这么个名字，可见在部分人眼中它有着别样的意义和价值。

△位于今天万博纪念公园的太阳塔和它的四张“脸”，每张脸有不同的含义，象征着生命发展演化的进程。图片来源 | 万博纪念公园

就像 1970 年同样在大阪举办的世博会上，那座矗立在世博会主场馆中心的太阳塔，有着巨大高耸的外形，还长着四张 “脸”，每张 “脸” 分别代表着未来、现在以及 “逝去的世界”，有着深刻又独特的象征意义。

看来这种风格独特、稍显古怪的设计，确实容易给人带来相似的感受呀。当年冈本太郎设计的那座太阳塔，耗费了 6.3 亿日元（约合 4070 万元人民币），历经一年多时间才建造完成，本应是极具艺术价值和象征意义的作品，可还是让不少人觉得诡异、不适。

△1970 年的太阳塔曾“站”在主场馆中心，注视着络绎不绝的游客。图片来源 | 万博纪念公园

如今，“光辉君”成为了又一届大阪世博会的形象代表。它同样奇怪、充满争议，有人将它与太阳塔并称为“日本双邪”。

△网友把“光辉君”和太阳塔画在同一个场景中，表达了二者带来的诡异氛围。图片来源 | Twitter @kohatazuke

事实上，“光辉君”的设计者岛田保确实受到过上一届大阪世博会的影响。”此外，“光辉君”的细胞形象，也继承了 1970 年世博会 logo 中圆形樱花瓣的设计元素。

△1970 年大阪世博会的 logo。它由五片圆形花瓣组成一朵象征日本的樱花图案。图片来源 | Wikipedia

1964 年东京奥运会的成功举办，无疑给日本打了一针 “强心剂”，让其在国际舞台上收获了更多目光。借着这股热度，大阪世博会更是充满自信地把无线电话、电动汽车、电动步道等新技术一一呈现给游客和投资商们呀。

这些在当时显得十分新奇的发明，随着时间的推移，逐渐融入了人们的日常生活，成为了司空见惯却又不可或缺的一部分，也足以见得那次大阪世博会在推动科技普及方面有着不小的影响力呢。

△原研哉是日本平面设计师，他另一个出名的身份是无印良品的艺术总监。以上是他和团队的部分作品。图片来源 | HARA DESIGN INSTITUTE

作为这届评选委员会主席的安藤忠雄，本身在建筑领域有着极高的成就，由他来评价 “光辉君” 这个 logo，确实很引人关注呀。

他指出以往的 logo 大多是对称且稳定的，有着一种传统的规整感，而 “光辉君” 也就是方案 E 却打破了这种常规模式，或许正是这种突破传统、独树一帜的特质，让它在众多方案中脱颖而出，即便引发了诸多争议，但也收获了一部分人的认可呢。

安藤忠雄从专业角度看到了它的特别之处，也说明这个 logo 有着与众不同的设计理念和艺术表达，虽然大众对它的接受程度不一，但不可否认它确实给 logo 设计领域带来了不一样的思考和冲击呀。

安藤忠雄的代表作“教堂三部曲”——水之教堂、光之教堂和风之教堂。这三处建筑没有复杂华丽的外观，更多利用自然环境营造教堂的美感。图片来源 | designwant、Pinterest

从普通人的视角来看，确实会觉得这次专业人士选出的最终入围作品有些不尽如人意呀。就像那位 Twitter 用户抱怨的一样，感觉是 “没得选” 了才会选择 “光辉君” 这个方案，即便心里也觉得它并非理想之选，但在那 5 个方案里好像也没有更好的替代了。

而另一位网友的回复更是形象地点出了其他几个方案存在的问题，

A 方案有着上世纪 90 年到 2010 年间那种陈旧的设计感，

B 方案仿佛还停留在 80 年代的风格里，

C 方案就像是上一届大阪世博会设计的简单升级版本，

D 方案更是显得复古，有着 70 年代之前的那种老气。

这么一对比，其他方案要么太过保守，要么缺乏创新亮点，在这样的情况下，“光辉君” 虽然看上去出格、怪异，可恰恰就是它打破常规、与众不同的这一点，或许反倒成了它能在评选中获胜的关键因素之一了。

△2025 年大阪世博会最终入围的 5 个设计方案。8 月 3 日，世博会 logo 招募办公室公布了它们的全貌，向公众征集意见。图片来源 | 2025 年日本国际博览会协会

这又和 1970 年的大阪世博会有些相似：人们对世博会感到好奇、兴奋，也许是因为选择还不够多。

△1970 年大阪世博会的热闹景象。该届世博会 6000 万多的观览人次，打破了历届世博会参观者人数最高纪录。图片来源 | 万博纪念公园

从《产经新闻》的报道能看出，大阪府知事吉村洋文对 “光辉君” 的 “中毒性” 持有比较乐观的态度呢。所谓 “中毒性”，大概就是指这个 logo 独特又容易让人印象深刻的特点吧，即便它饱受争议，可吉村洋文却看到了它能吸引人关注的这一面。

而且大阪世博会对于他的家庭来说意义非凡，连他哥哥的名字都和 1970 年世博会有着关联，可见这一盛会在他们家族记忆里的分量之重呀。

在正式 logo 发表的第二天，吉村洋文就迫不及待地把 “光辉君” 展示出来了，哪怕当时没办法准备好织有 logo 的成衣，用贴纸代替也要向媒体展示 “2025 年大阪・关西世博会纪念衫”，足见他对宣传大阪世博会的热情之高了。他还特别执着于穿着世博会宣传工装出席各类媒体发布会，甚至直言讨厌西装，即便自己这届任期到 2023 年就结束了，但只要有机会，就绝不放过宣传世博会的契机，这份对大阪世博会的用心和重视着实令人印象深刻，也让人好奇在他如此积极的推动下，2025 年大阪世博会后续还会有哪些别样的宣传举措以及会呈现出怎样的风貌呢。

△吉村洋文穿着带有“光辉君”的宣传衫。8 月 26 日，吉村洋文面对媒体记者们表示：“真希望能快点穿上织好 logo 的衬衫！”图片来源 | 产经新闻

“光辉君” 虽然在一开始引发了诸多争议，但没想到在社交媒体上催生出了各种各样有意思的二度创作呢。

一方面，有些创作者运用拟人、夸张的手法来绘制同人图，或者把它设计成像素游戏里的怪物，通过这样的方式着重凸显它那猎奇的色彩，让这个原本就独特的形象变得更加怪诞、吸睛，也满足了一部分人对于新奇、搞怪风格的喜好。

而另一方面，也有创作者反其道而行之，朝着可爱的方向去对它进行改造，把 “光辉君” 的形象融入到料理和手工编织作品当中，赋予了它一种生动活泼的感觉，展现出了它别样的魅力。这也说明尽管大家对它的初始印象各不相同，但 “光辉君” 确实有着很强的可塑性，能激发众多创作者不同的灵感，在不同的创作方向下焕发出不一样的生命力，同时也在一定程度上借助这些二度创作，让更多人进一步了解和关注 2025 年大阪世博会了呀。

以最快速度作出了大阪世博会logo「生命的光辉」。

世博会的吉祥物也是通过会徽进行衍生出来，组委会从1898件作品中选出了3个候选方案，邀请日本网友选出最终吉祥物。

网友们没办法只能“矮子里挑高个儿”最终C方案以高票数成为2025年世博会的吉祥物。

原来 C 方案有着这样独特又贴合主题的设计理念呀。它以大阪 “水之城” 的形象寓意为切入点，把吉祥物设计成具备像水一样可流动、能随意改变形态的特点，确实别具匠心呢。

水本身就象征着灵动、多变且蕴含着无限可能，用这样的形象去反映世界的多元和美好，是再恰当不过的了。也正因如此，它契合了世博会想要传达的主题思想，能获得高票脱颖而出也就不足为奇了。

看到公布的2025年大阪世博会的吉祥物形象，了解日本设计风格的外国网友似乎也不太惊讶了。

“光辉君”的形象被日本网友们用在各种地方：恶搞同人图、像素小游戏、面包烘焙、手工编织等等。图片来源 | Know Your Meme、Twitter @patsuoruta、@akd1500、@skrimk0218、NHK

新冠疫情确实给众多大型活动的筹备都带来了不小的阻碍呀，2025 年大阪世博会也不例外，筹备活动一度搁置，好在后来各项事宜包括 logo 评选等都逐步恢复运作了

看多了居然觉得有点可爱。

2025 年已然来临，“光辉君” 这个充满争议却又独具特色的 logo 已经吸引了诸多目光，也引发了大量讨论。我们确实期待着这届大阪世博会能够如同 “光辉君” 一样，保持自身的独特性，在众多世博会中脱颖而出，持续引发大家的讨论和关注，通过展示各种精彩的内容、先进的理念以及独特的文化元素等，给全世界的人们留下深刻又难忘的印象呢。希望它能顺利举办，成为一场令人难以忘怀的盛会。