2024年焕新logo和更名的36个大公司，领先品牌全新高度

在 2024 这一商业浪潮涌动之年，品牌 LOGO 更迭频繁。扁平化、国际化路线，以简洁接轨世界；复古风的借情怀唤醒记忆；追求 “超级符号” 的删繁就简。当 “换标” 成焦点，站在 2025 新起点回溯，这些 LOGO 变迁宛如时代印记，镌刻着品牌逐梦、突围的奋斗历程，为行业发展铺就探索之路，值得深度剖析，指引未来前行方向。

2024 年 1 月 16 日，优酷于微博重磅推出全新品牌 LOGO，引发广泛关注。与以往大不同，色彩上告别创立起沿用的红蓝，启用橙蓝新配。官方阐释，蓝色寓意品质、生态与科技，橙色散发无限、活力及大地气息，双色碰撞，活力与质感兼具。不仅如此，“优酷” 中文字样重磅回归 LOGO 组合，强化品牌识别度，这般精心调整，彰显优酷迈向新阶段的决心，开启品牌新征程。

1 月 19 日，支付宝全新品牌 LOGO 震撼登场。恰逢成立 20 周年庆，距上次换标时隔四年，意义非凡。此次以 “开放、科技、温暖” 为核心重塑，大胆去掉外框与文字，“支” 字标识跃然眼前，尽显开放姿态；线条经雕琢愈发流畅现代，活力四溢。

2 月 21 日，麻辣烫界巨头杨国福在官方社交账号投下重磅消息 —— 更换 LOGO。此番变动引人注目，主色调告别熟悉的绿色，转而采用橙色，图形化简，品牌名布局大改，中文 “杨国福” 挪至下方且比例缩小，英文大写加粗置于中间显眼处放大。这一换色之举瞬间点燃网友讨论热情，诸多声音质疑其背离品牌原有特色，辨识度下滑。

然而，杨国福官方次日迅速回应，指出门店长期沿用橙色主题，员工工牌亦是橙色主打，新色调并非抛弃传统，而是一次品牌形象的整合升华，力求在传承与创新间寻得平衡，开启品牌新篇。

3 月 1 日，百事可乐中国正式奏响品牌新乐章 —— 启用全新 LOGO。回溯去年 3 月底，百事全球 120 国已逐步开启焕新序章，如今在中国重磅落地。新标仿若一场 “复古回潮”，与 1987 - 1997 年经典 LOGO 神似，大写品牌名稳坐圆圈中央，于红蓝波浪、白色条纹间尽显风采。

同步升级的还有中国市场品牌主张，“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”，一句口号，点燃消费者内心渴望，驱动百事迈向全新征途，开启品牌新世代。

3 月 20 日，西班牙时尚前沿品牌 Massimo Dutti 惊艳亮相新 LOGO。此番变革大刀阔斧，摒弃沿用近 34 年的手写体，取而代之以无衬线体与衬线体精妙组合，仅品牌名称醒目留存。公司宣称，新标在延续品牌辨识度的生命线之上，深度契合当代简约风尚，为品牌注入时尚新活力。回首 2019 年，品牌也曾微调 LOGO，彼时保留手写体余韵，将盾牌幻化为圆形，中心互锁字母 “M” 换装无衬线字体，一步一印，Massimo Dutti 借 LOGO 更迭持续领航时尚浪潮，书写品牌新篇。

3 月中旬，全球运动零售巨头迪卡侬重磅宣布开启全球品牌焕新之旅，携手知名品牌设计公司 Wolff Olins 匠心打造全新形象。此次焕新堪称全方位变革，不仅品牌主色调焕然一新，定制字体独具风格，更引人瞩目的是，Wolff Olins 为其量身定制名为 “L’Orbit” 的全新图标，填补了迪卡侬过往无图案标识的空白。这一图标深植于品牌简称，精准诠释品牌本质，紧密呼应 “通过体育的奇迹去推动人们” 的新使命。它以山与波浪的灵动图形巧妙融合而成，巧妙涵盖多样体育运动，生动展现户外运动魅力，无疑为迪卡侬品牌注入全新活力，开启运动零售新篇章。

3 月 28 日，超跑领域传奇兰博基尼震撼揭晓全新品牌标识，宛如划破豪车视觉苍穹的璀璨新星。时光回溯，距离上次换标已逾二十春秋，此次更迭无疑是品牌发展长河中的关键里程碑，奏响品牌视觉形象华丽转身的激昂乐章。经典 “蛮牛” 图案一脉相承，犹如守护品牌精神的不朽图腾，整体轮廓稳守传统根基，却在细微之处尽显现代匠心。立体雕琢化作简洁扁平，“蛮牛” 腿部肌肉与尾巴线条经精妙微调，瞬间激活灵动韵律，奔涌的动感呼之欲出。色彩战略更是神来之笔，亮金色谢幕退场，黑白色调携手低调金粉墨登场，于冷峻与奢华间达成绝妙平衡，尽显现代低调奢华格调，驱动兰博基尼以崭新风姿，再度征服超跑爱好者的目光。

4 月 12 日，全球咖啡巨头雀巢咖啡重磅开启品牌形象升级之旅，引发行业内外高度瞩目。此次升级手笔不凡，不仅为标志性的品牌 LOGO 注入全新活力，更同步推出焕然一新的系列产品包装。新 LOGO 最抓人眼球的改动，聚焦于字母间那抹灵动的红色视觉符号。回溯至 2014 年，形似热咖啡袅袅蒸腾雾气的红色飘带元素初露锋芒，被确立为核心视觉标识。而如今的更新堪称点睛之笔，这抹热烈的红将取代原有的深色圆形块，以更为鲜明的姿态跃然于各个品牌与消费者的接触前沿。

4 月 19 日，新式鲜果茶领域的佼佼者沪上阿姨正式揭开品牌升级的神秘面纱，亮出全新形象，瞬间成为行业焦点。新 LOGO 宛如春日暖阳，橙黄色调活力四溢、明亮夺目，主体摇身一变成为短发戴贝雷帽的时尚人物，俏皮的美人痣与灵动的眨眼表情依旧保留，熟悉感与新鲜感交织碰撞。与原 LOGO 相较，虽保留些许经典元素，但整体焕然一新，视觉冲击力呈几何倍数增长，醒目程度直线飙升。

这一形象转变不出意料地引发网友热议，一句 “阿姨真是越活越年轻，变成千金了” 调侃背后，是大众对品牌焕新的高度关注。回首往昔，原 LOGO 以清新绿色为基调，用细腻线条勾勒出沪上阿姨传统形象，中国娃娃丸子头、旗袍加身、兰花指轻翘，尽显中式韵味，搭配黑体字体设计，简洁大方，奠定品牌初始调性。如今的升级，是沪上阿姨顺应潮流、拥抱年轻客群的果敢一跃

4 月 19 日，在上海博览会上，杰士邦以全新视觉形象惊艳亮相，瞬间成为舆论焦点，引发网友热烈讨论。回溯年初，品牌已悄然推出新 LOGO 与新包装，开启这场视觉变革之旅，而这距离 2017 年的品牌重塑已有数年之久，意义非凡。

自 1998 年诞生起，杰士邦品牌 LOGO 中的小黄人卡通形象便深入人心，是其最具辨识度的标志。此次更新，小黄人迎来华丽变身，主体被放大后置于类似聚光灯光环的圆形窗口之中，潮流现代感扑面而来，与以往略显具象的小黄人形成鲜明对比。色彩运用上大胆革新，告别原有的深蓝色，拥抱黄色与黑色搭配，活力四溢，尽显年轻态。

4 月 25 日，时尚先锋太平鸟重磅宣称品牌标识迎来第三次全面焕新升级，犹如在时尚界投下一颗震撼弹，吸引众人目光。此次升级独具匠心，全新标识果断以中文 “太平鸟” 重塑视觉核心，搭配 “PEACEBIRD” 英文符号，主次分明又相得益彰。其采用上窄下宽的组合形式，恰似巧妙构建视觉根基，赋予整体稳定之感，让人过目难忘。深入探究字体设计，中文字体深挖汉字美学 “平衡” 精髓，每一笔画都流淌着古韵与现代时尚的交融；英文字体则选用简洁利落的无衬线字体，与中文搭配协调统一，展现出国际范与时尚感兼具的独特魅力。

5 月 7 日，国民食品品牌今麦郎迎来关键节点 —— 品牌焕新，宛如在食品行业激起千层浪，备受瞩目。此次焕新由专业设计公司 MetaDesign 精心操刀，大刀阔斧融入国际化元素，为品牌注入全新活力。

中文字体焕然一新，采用简洁现代的无衬线字体，新增的 “JML” 英文字标更是点睛之笔，二者相辅相成，展现出品牌迈向国际的决心。整体 LOGO 遵循对称设计美学，营造出平衡、大气之感。特别值得一提的是，中文字体的波浪形态笔画巧妙关联 “风吹麦浪”，瞬间让品牌名跃然纸上，生动形象，饱含自然诗意。在色彩上，大胆革新，从传统的白底红字转换为红底白字，带色相的白色柔和雅致，一改往日视觉印象。

5 月 17 日，成都世运会执委会成功吸引全球目光，正式对外发布 2025 年成都世运会会徽。这一全新会徽宛如成都递向世界的绚丽名片，融合多元魅力，主色调选取极具中国特色与成都韵味的中国红、金沙黄、公园绿、熊猫黑、雪山白，缤纷色彩碰撞出热烈的运动激情与城市底蕴。

其设计者乃是英国知名大咖 —— 约翰・费尔利（John Fairley），身为 56 岁的英国皇家艺术学会会员及英国特许设计师协会会员，他将深厚设计造诣倾入其中。

然而，会徽一经公布，便在网络引发热议，部分网友幽默调侃，戏称这一 LOGO 仿若四只熊猫围坐一团打麻将，诙谐话语背后，是大众对会徽的高度关注与别样解读，也让 2025 年成都世运会尚未启幕便已攒足人气。

5 月 23 日，官方透露，新形象相较于以往实现华丽转身，从原本没有棱角、憨态可掬的圆润猫头，摇身一变成为线条硬朗、有棱有角的模样，仿佛被注入科技新力量。聚焦标志设计，匠心独运地将 AI 两个字母巧妙组合融入其中，运用正负形空间魔法，标志性的猫头形象呼之欲出，精准且醒目地凸显天猫精灵人工智能核心优势，让人一眼便能捕捉到品牌的科技灵魂。

深入探究字体细节，更是暗藏乾坤。“猫” 字笔画经精细雕琢，曲率圆弧与消减手法并用，灵动又不失现代感；“灵” 字转角处方圆有度，刚柔并济，尽显设计巧思；“天” 字别出心裁地采用水平排列、点画竖切，营造出独特视觉韵律。天猫精灵此番品牌更新，全方位重塑品牌风貌

杭州胖哥俩餐饮管理有限公司自 2008 年创立以来，凭借 “胖哥俩肉蟹煲” 这一招牌餐饮品牌在市场站稳脚跟，其兄弟二人形象的 LOGO 更是深入人心，成为品牌独特标识。然而，五月下旬，胖哥俩门店 LOGO 的更新之举，瞬间点燃大众热议之火。

对比旧 LOGO 的经典厨师帽形象，新 LOGO 既保留熟悉的豆豆眼与眼镜元素，延续品牌记忆点，又大胆革新。摒弃生硬、色彩浓重的线条，改用柔和笔触勾勒主体人物，使其呈现出更为圆润憨厚的模样，亲和力倍增。同时，巧妙融入品牌名拼音，强化品牌识别度，整体视觉效果大幅向年轻化靠拢。在色彩搭配上，以酱红色为主色调，黑白为辅，完美契合品牌主打产品浓郁热烈的风格，彰显独特风味。

6 月 21 日，保险行业巨头中国人保一则重磅决策引发关注 —— 决定恢复 2021 年版本公司 LOGO、简称以及司庆日。一时间，人保旗下的官网、社交媒体账号等诸多网络渠道迅速响应，完成 LOGO 更换动作。

回首 2021 年版本的 LOGO，其设计独具匠心，将古朴的篆体字 “保” 精巧嵌入 “中” 字中心，巧妙融合形成极具中国韵味的中国印式图形符号，视觉上给人以稳定、方正之感，承载着深厚的文化底蕴，展现出人保扎根本土、守护大众的品牌形象。

令人瞩目的是，此次换回的 LOGO 实则为1998 年版本，以简洁流畅的英文字母 PICC 为主旋律。整体风格简洁且充满现代化气息，线条明快利落，彰显人保面向国际、接轨时代的开放姿态。这一 LOGO 的回归，背后或是人保基于品牌战略布局、市场受众认知等多方面考量做出的抉择。

6 月 26 日，时尚服饰领域老牌劲旅美特斯邦威重磅登场，正式启用全新 LOGO，为品牌发展注入新活力，这也是继 2021 年之后的又一次关键品牌焕新行动。此次美特斯邦威大胆革新，以英文名 “metersbonwe” 作为主打品牌标识，全力构建起一套全新视觉符号体系。

看细节，“shanghai 04 22 95” 字样醒目点缀，这串数字承载着品牌的起源地上海以及 1995 年 4 月 22 日的创始记忆，为品牌注入深厚历史底蕴。官网透露，整个图案灵感源自灵动的玄凤草图，以简约笔触勾勒出玄凤鹦鹉头部形象，试图展现品牌的时尚俏皮感。但网友们看法各异，不少人直言这个新标志乍一看，比起鹦鹉，更像是一个大大的 “OK” 手势，这种反差萌也让美特斯邦威新 LOGO 在网络上迅速走红。

7 月 23 日，绝味食品麾下的王牌品牌 “绝味鸭脖” 重磅出击，发布全新品牌战略，宛如在休闲食品领域投下一颗震撼弹，引发广泛关注。其响亮喊出 “敢辣，才绝味” 的口号，气势磅礴，直击消费者味蕾与心智。

与此同时，品牌推陈出新，亮出精心打造的新符号与 IP 形象。聚焦新 LOGO，在延续品牌核心识别元素 “绝” 字的根基上，巧妙融合火焰符号匠心设计，瞬间让整个标识热情四溢、动感十足，既易于识别，又深深烙印在消费者记忆深处。这般巧思，显然是试图将这燃烧着 “辣” 意的 “绝” 字锻造为品牌专属超级符号，让绝味鸭脖的品牌辨识度呈几何倍数攀升。

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9 月 13 日，文旅界迎来重磅时刻，“行走河南・读懂中国” 文旅品牌标识盛大发布，瞬间点亮大众视野。这一标识的整体设计巧夺天工，以古韵悠长的 “鼎” 为造型根基，承载着 “中” 的深厚内涵，通过别具匠心的 “鼎型中意” 设计手法，将 “鼎立中原”“宅兹中国” 的磅礴大气与历史底蕴展现得淋漓尽致，直白宣告河南作为中华民族与华夏文明关键发祥地的尊贵地位。

其 LOGO 主体 “鼎” 的造型一经亮相，便引发网友热议，“中” 字的运用更是神来之笔，它不仅是地理方位上的中原之中，更是河南方言里那声亲切豪爽的 “中”，饱含着 “行”“好” 之意，宛如一条无形纽带，串联起古今河南，成为极具代表性的厚重河南识别符号。

细观标识细节，甲骨文的 “水” 字被巧妙演化，幻化成奔腾千年的青铜纹样，似在诉说着河南源远流长的历史长河，岁月悠悠，文明不息。而标识颜色果敢选定最具红色记忆的中国红。

9 月 20 日，汽车行业迎来一则重磅消息，北京汽车股份有限公司正式发布公告，宣告公司标志换新。回首往昔，原标志以汉字 “北” 为创意原点，造型独特，虽被不少人调侃为 “猪鼻子”，却也在岁月长河中深深烙印，成为北汽品牌独有的记忆标识。

全新 LOGO 惊艳登场，以英文字母 “BAIC” 为主角，简洁有力地展现品牌英文名称，迅速接轨国际表达。其采用醒目的红色为主色调，热情奔放又极具辨识度，搭配圆润简洁的字体设计，摒弃繁杂，尽显现代化科技美感。这一革新之举，绝非仅仅是外观的变化，更是北汽品牌战略进阶的鲜明信号。新 LOGO 的推出，一方面助力北汽品牌形象迈向新高度，重塑消费者认知；另一方面，清晰预示着北汽集团在未来征程中将大步跨越，深度聚焦国际市场，全力拓展海外版图。

2024 年 10 月 8 日，库迪咖啡宣布品牌形象全面升级并对 LOGO 进行重塑，其目的在于打造更具辨识度的品牌形象以及加强与消费者的紧密联系.

新 LOGO 在图形上，将 “@” 符号形成完整闭环，减弱 “a” 字符倾斜角度，让图文组合更紧凑醒目、协调对称，且寓意着库迪咖啡的无处不在。在字体方面，其英文名称采用首字母大写的书写格式，摒弃刚硬方正风格，贴近新版图标圆形元素，中文名称的字体也重新设计，线条更加圆润流畅，展现出温馨友好的形象。主色调则由鲜红色变为酒红色，使品牌形象更显成熟、专业、高端，白色标志在深红底色衬托下更鲜明，提升了文字可读性和整体辨识度，不过也被不少网友认为与网易云 LOGO 相似。

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11 月 7 日，奥迪与上汽携手推出的新品牌 AUDI 正式亮相，该品牌以英文 “AUDI” 为标识，取代了奥迪传统的四环 LOGO. 官方称，AUDI 与四环奥迪同级但不隶属，二者共享 “科技启迪未来” 的品牌理念，而 AUDI 更具年轻化、进取、勇敢的特质，定位偏向时尚品牌，其全新车型将基于智能数字平台打造，专注服务中国市场.

AUDI 品牌的首款概念车 AUDI E 也同步登场，它基于奥迪与上汽共同研发的 “智能数字平台” 打造，采用了诸多先进技术与设计。

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11 月 21 日，数码领域再掀波澜，REDMI 重磅宣布启用全新 LOGO，犹如一颗石子投入品牌发展的湖面，激起层层涟漪，标志着其品牌战略开启关键调整步伐。

细观新 LOGO 变化，引人注目之处颇多。此前采用的首字母大写形式如今全面升级为全大写字母，视觉上更显大气磅礴，力量感十足。官方对此给出深刻解读，道出背后深层缘由：随着时代浪潮奔涌向前，新一代年轻人的心理与态度已然发生显著转变，从过往 “凭热爱，不顾一切” 的冲劲，这清晰折射出年轻人愈发自信、独立，将实力展现视为重中之重。

在今年四月，亚马逊在其YouTube频道的宣传片中首次公开使用了新版本标志，于12月正式使用新版LOGO。新LOGO字标“amazon”采用了亚马逊定制字体Amazon Ember的高度定制化设计，使整体风格更加统一；颜色更加明亮、标志性的“微笑”箭头被加粗；饱和度的提升使字标在深色背景下的表现力显著增强。

亚马逊表示，此次LOGO更新，既是对品牌历史的致敬，也是对未来发展的展望。随着公司不断扩展和发展，亚马逊希望通过这一全新的视觉形象，继续引领全球电子商务的发展潮流。

在汽车品牌竞争日益激烈的当下，捷豹（Jaguar）作为豪华汽车领域的老牌劲旅，始终凭借独特魅力吸引着全球车迷目光。其经典的跳跃美洲豹形象 LOGO，长久以来都是品牌力量与速度的鲜明象征，深深烙印在消费者心中。

而今年冬季，一则重磅消息引发行业内外高度关注，捷豹品牌方毅然宣布 LOGO 更新，此举作为品牌重塑关键一环，意义非凡，更是其全力迈向纯电动汽车领域的有力号角。全新标志令人眼前一亮，摒弃过往复杂设计，由纯英文字体担纲主角，采用简洁流畅的无衬线字体，字母特征大幅简化，线条圆润柔和，处处散发着浓郁现代感，与当下汽车科技美学潮流完美契合。

12 月 25 日，餐饮界迎来一则重磅消息，西贝莜面村在其官方公众号正式官宣重大变革 —— 更名为 “西贝”，同时大刀阔斧更新品牌标识，以全新形象拥抱市场新机遇。

过往深入人心的原有 LOGO 悄然退场，取而代之的是醒目大气的 “西贝 XIBEI” 标识，启用经典的红白配色，简洁明快的中英文搭配，瞬间点亮视觉感官。官方发声解读此次变革深意，直言这一更名之举堪称里程碑，标志着西贝餐饮集团战略转型大步迈进，从深耕 “西北菜” 领域华丽转身，向着打造 “家庭欢乐餐厅” 全新定位全速启航。

哪个品牌LOGO改得好？

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