今天继续刷了几次小红书，点赞了众多国际友人，也关注了一些。
看了很多视频和互动，总体上美国网友感受到了中国网友的幽默、友好和热情。
其中不乏一些爆笑段子，比如美国人问中国网友如何买A股，网友回复：千万别！奥迪进去奥拓出来。还有估计是中学生网友让美国人帮忙做英语作业，而中国人帮美国人做数学作业。也有两边的网友在疗费用等方面开始对账，比如做一次CT要多少钱，这边是几百元人民币，那边是几千美元，对方恨不得连夜买机票。
不过，对账的结论是，大家发现对方过得也很辛苦。
通过小红书，美国民众开始睁眼看世界，史称“洋悟运动”。在他们国内，接收的关于中国的都是被加工过的二手、三手信息，这次顺着网线主动爬过来，对中国充满好奇的人群，直接交流，真切了解中国的真实情况，也是我们外宣的好机会。
2025年1月13日晚，小红书就已经冲至美国区iOS应用商店免费榜榜首。随着“TT难民”的继续发酵，小红书的下载量已经霸榜了世界几乎所有国家的APP下载榜单。
实际上对于这波泼天流量，小红书并非没有准备。
在国际化方面，小红书多次尝试出海，足迹遍布亚洲、欧洲、美国、东南亚，但都没有收到较好回报。特别是日本市场，小红书4次尝试4次失败，最后一次的尝试，推出的S’more App于2024年9月下架。
下面图表就列出了4年来小红书国际化方面屡战屡败成绩单：
这些尝试都付出了巨大努力，有尝试切入“种草”赛道的，有尝试都市潮流风格，但是总体都没能获得较好成果。
在分析失败的原因，浙商证券传媒分析师冯翠婷和陈磊说，其中一个重要原因是小红书的社区属性。
小红书在国内的成功很大程度得益于其社区属性。小红书在过去极其克制的商业化过程中，提供了“种草”功能和较为安静的版面的设计，营造了较好的社区氛围。
用户参与的小众运动、爱好等，都可以在小红书被精准推送，这是其他 App 难以做到的。抖音的分发模式是“大家长”式，将优质内容推送放在首位；快手的分发模式以创作者为中心，将流量优先分发给现有粉丝，粉丝粘性较高但是较难出圈；哔哩哔哩以中长视频为主，“种草”属性较弱，因此小红书是为数不多的将社区属性维系的较为紧密的公司。
然而，成也社区，败也社区。小红书在国内深耕多年才造就今日的社区氛围，但在国际市场难以从零开始复制，因为这样的社区氛围打造需要较长时间，而当商家、KOL等在一款App运营初期发现投流效果较差的时候，会立刻放弃，转向其他平台；用户在发现内容质量与数量不及预期时，也会做出同样选择。比如小红书尝试的都市潮流赛道，早已被Instagram 等 App 占领，因此小红书通过社区属性的出海变得非常艰难。
这次TikTok 用户集体转战小红书，一瞬间涌入大量用户，已然形成了一定的国际化社区雏形，达到了过去长久以来小红书想在海外市场打造的效果。
那为什么这股流量没有泼到其他社交APP头上呢？
原因也很简单：基本上所有中国社交软件在注册时，都需要提供中国境内手机号，这一步就基本卡死了所有外国用户。
但小红书注册不用手机号，外国人直接就可以用。
正所谓无心插柳柳成荫。
TikTok那边情况如何了？今天下午消息，TikTok计划在周日，即1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期，主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序。值得一提的是，此前市场预计，禁令带来的影响是不能让新用户下载使用TikTok，对于老用户而言，在苹果和谷歌停止维护更新前，已下载的用户即使禁令生效后仍能继续使用。如今，倘若TikTok决定主动关闭，意味着所有用户立即受到影响。
分析师说，如果 TikTok 在美被封时间过久，且小红书接住次波流量，小红书有望首打开国际市场大门。当然也有可能是TikTok 在美国由于特朗普的力挺重新上架或出售从而很快恢复运营，或者字节跳动旗下的类小红书 App Lemon 8 或其他互联网大厂如 Meta、Google 等现有或新出 App 迅速填补TikTok 空白等。
在国内，小红书过去3年的运营数据表现也很亮眼。根据QuestMobile 数据，小红书过去三年前十个月平均 MAU 从 1.62 亿增长到 2.14 亿，增幅达32.1%，2000和3000元以上月消费能力占比均最高，高于抖音、微博、快手等其他平台。（来源：财叔有料）
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