《哈利·波特》系列、《老枪》等影片分线发行,满足多样化消费需求

文摘   2024-10-25 18:06   北京  


影小新注意到,近期,多部电影以分线发行的方式进入市场。


多部电影分线发行


分线发行即不同院线放映不同影片的电影发行模式,一部影片可以不再由全国院线统一放映,片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易。比如提供的黄金场次较多、排片比例较高、放映周期较长、影片票房结算分账比例较高等。


近期,《哈利·波特》系列、《老枪》《蓦然回首》《完美的日子》《女人世界》《爱情神话》《唐山大地震》《只此青绿》等影片,均宣布将通过分线发行的方式进入市场。


《哈利·波特》系列此次重映采取分影院发行,符合一定要求的影院才能报名参与重映。


片方和发行方在综合考虑了CINITY、IMAX、杜比影院等高格式影厅的分布情况以及各影院近期进口影片的票房成绩后,制定出了一份名单,名单中的影院在承诺完成相应的排片场次后方可排映。


据华纳兄弟提供的官方信息,此次系列重映登陆全国295个城市,超过3400家影院。



将于本周六上映的日本动画电影《蓦然回首》选择通过全国艺术电影放映联盟专线上映。截至目前,全国艺联共有3542家加盟影院,覆盖330个城市中的4294块银幕,观众可以在加盟影院中欣赏到这部影片。

将于11月1日上映的《老枪》则采取“面向基本覆盖全国各省市的重点院线,由片方提出较为合理的排片需求,给到院线旗下影院自愿报名参加”的模式,对于放映成绩较好的影院,片方还将给予放映票房一定比例的返点奖励。


谈及《老枪》为何选择分线发行模式,博纳影业集团副总裁兼发行公司总经理陈庆奕表示,“像电影里的‘精力回收’,我们要通过更加精细化运作的形式,替影片去寻找更好的市场。


升级精细化供给,满足多样化电影消费需求


数据显示,截至2023年底,中国内地拥有营业性影院超1.4万家,银幕8.6万块,但上映影片数量仅500余部。


另一组数据也显示,近些年,影院“被浪费的空间”问题日渐明显。去年,内地影院的平均上座率仅9.5%,不到2015年一半。今年上半年,单日票房不满3000万元的天数已有26天,而2021年全年才27天。

在不少业内人士看来,一方面是影院银幕大方面闲置,另一方面还有大量优质影片没有办法获得发行与观众见面。这意味着,中国电影市场亟须推广分线发行、分区域发行等差异化发行模式,以满足多样化的电影消费需求。

影小新注意到,《“十四五”中国电影发展规划》也明确鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。

但作为一种新的尝试,新的发行模式在推动初期仍会不可避免地面临一些问题。

差异化发行机制中,最重要的一个问题是‘影片从哪里来’。此前,导演贾樟柯表示,精细化发行举措的基础是要有丰富的片源。

在贾樟柯看来,要解决“影片从哪里来”的问题,在创作端,首先是国产电影要制作拍摄更多类型、更适合市场的作品;在发行端,亟需扩大国际影片的进口。如果8万多块银幕能够一年接纳1000多部影片上映,其中有二分之一作品是国际影片,那中国市场的影响力自然而然就显现了。这将影响到整个电影产业体系的建设,全球的电影人才、优秀作品也都会随之向中国市场靠拢。

此外,中国艺术研究院教授支菲娜建议,“部分影片可以在全国范围内有限上映,而在局部区域重点上映。”同时,电影还可以按照观众的观影偏好,各种性别、年龄层、喜好进行“分众发行”,比如面向戏迷的戏曲电影,面向歌剧爱好者的歌剧电影等,也都有自己的观众群。




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素材来源:中国电影报 1905电影网 北京青年报 澎湃新闻

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