麦肯锡标签法,是指像麦肯锡公司一样,在图表中运用箭头、形状、数字、文字进行标注的做法。这是我们起名的一个叫法,并不是麦肯锡官方的说法。
我们以一组数据、3种图表来举例说明,什么是麦肯锡标签法。
全球家庭消费增长,按地区分:▼
2000-2005 | 2013-2018 | |
China | 430 | 1428 |
US | 1386 | 1676 |
EU | 860 | 993 |
Rest of World | 2103 | 2111 |
这是世界主要经济体在两个时期的消费数据,顺便问一下,先不往下看,你会怎么做图表来反映呢?
稍停一下,怎么做图?
怎么做图,并不一定是一成不变的,要根据你的目的来定。
1,如果是想看各个经济体两个时期的消费额变化情况,那么我们通常会做如下的簇状柱形图,▼
图中两组柱子并列地反映了两个时期的消费额,可以看出柱子的高度差异,也就是变化额,没有问题。
但是,究竟变化了多少呢?增长百分比是多少呢?看不出,需要读者自行脑补、心算。
如果我们参考麦肯锡的做法,则可能会绘制如下的箭头,直接标出增长率:▼
标签位置可以等高或随柱形图高度:▼
这组箭头和椭圆标签,让图表立即变得不一样了,标明了比较的含义和数值,堪称画龙点睛之笔。
我很喜欢这种箭头和椭圆标签。另外有家咨询公司,则使用圆角标签(流程图里的终止形状),以追求风格的不一样。
这些箭头和椭圆标签,你千万不要想着用形状来画,那会累死人的!数据一变,你怎么办?除了砸电脑,我想不出还能怎么办。
那麦肯锡是怎么画的呢?他们是使用PPT图表插件 thinkcell 画的,thinkcell则是使用 PPT 的形状绘制的。
我们不一样, 我们是用数据系列来绘制的,箭头、椭圆、标签数字,都会随数据变化而变化,这就是 “图表之道”。
tusimpleBI 的 “簇状增长箭头”按钮一键绘制演示如下:▼
这种簇状柱形图的增长箭头,我们写过可以有10种形式:10 种箭头形式标注同比增长,让你的图表会说话!
2,如果是更想看到两个时期的总计消费额的变化,我们可以做如下的 堆积柱形图,▼
两个柱子的堆积高度代表了两个时期的消费额总量。但是,总量究竟是多少呢?增长率是多少呢?图中看不到,还是需要读者自行脑补、心算。
如果我们参考麦肯锡的做法,则可能会画出如下的图表,▼
这个图里开始真正体现出麦肯锡标签法的厉害之处了,你也可以理解为 tusimpleBI 插件的厉害之处:
两组柱子顶端标示了合计值
柱子上方标示了增长箭头、增长率椭圆标签。每个老板都爱的增长啊!
没有使用图例,而是直接就近标示类别,可左可右。要知道,往返阅读对应图例是个非常费脑力的事情
各柱子内部标示了 值+%,如果空间不够,还能自动不换行!
右侧标示了各类别的增长率椭圆标签
这里每一点,都是 Excel 图表本身所无法做到的。最重要的是,所有这一切,都是数据驱动的,数据一变,全部自动变化!
tusimpleBI 一键绘制 增长箭头 ,勾选 显示系列增长标签:▼
(动画已更新)
3,如果是更想看两个时期各经济体消费额的占比及其变化,我们会做 百分比堆积柱形图,▼
但是,Excel的这个图,数据标签只能显示为原始数值,无法显示为百分比,这就并没有体现百分比堆积柱形图的初衷了。我很奇怪微软为什么不添加百分比选项。
如果我们参考麦肯锡的做法来画图,就是如下的图了:▼
类别标签可以在左或在右:▼
这个百分比堆积柱形图的标注,和堆积柱形图是一样的,只不过没有了上方的增长箭头,多了个 100%= 替代Y轴,我们就不再细述了。
4,小结一下
你可以看到,同样是最普通的簇状柱形图、堆积柱形图、百分比堆积柱形图,但参考“麦肯锡标签法”绘制后,就完全不一样了。它们像是来自于两个世界,一个是 Office 默认的大路货 ,一个是咨询公司的专业范。
总结一下,“麦肯锡标签法”的特征主要包括:
用箭头、椭圆标签标示增长、增长率、差异、变化等
用直接标签取代图例
标示 值、%、值+%
标注100%=、←100%,替代100%Y轴
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你看,这就是一场 Excel 图表的革命!不再是辛辛苦苦地耗费时间“做图”,而是轻轻松松地“选图”、“出图”,你跟上了吗?
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