据统计
今年“双十一”
（10月14日-11月11日）期间
海州区网络零售额再创新高达43.9亿元
规模居全市首位，占比为38.6%
“电商宝宝当自强，卖起货来全是狼” “双十一火力全开GO GO GO” “欧力全开 电商人”走进欧美斯集团办公大楼，双十一氛围标语随处可见。
与往年的“双十一”促销活动相比，今年的活动提前启动，活动时间也大大延长，成为史上跨度最长的电商购物节，表明电商平台间的竞争越发激烈。作为连续10年参加“双十一”活动的欧美斯集团，十月初就召开了动员会，对运营、仓储、物流、客服和技术支持等环节进行了全方位的提前规划。“除了紧跟天猫、京东、抖音等各大电商平台的促销节奏，参加平台的活动机制外，我们还积极沟通品牌方制定个性化的营销策略。”欧美斯集团电商事业部副总裁倪苏萍介绍。天马集团在物流、仓储、销售等各个环节建立起网状结构，天马云仓以技术创新降低数字基础设施成本，全面为双十一大促“护航”。腾旷集团通过私域引流、发放大额优惠券和老客加购蓄水等手段积极投入天猫“双十一”促销，活动期间日化品类占家清行业分销前3名，日发货量最高可达10万单。
值得一提的是，今年“双十一”期间，海州区的直播电商引流方式也百花齐放，成为拉动电商经济增长的“新引擎”。天马集团同时在抖音、小红书等新媒体平台开设20多个品牌直播间，以短视频+直播、流量扶持、官方补贴等方式，助力实现“品销双赢”。欧美斯集团突破传统室内直播的局限，将直播间搬到室外，在公司线下柜台和仓库实景带货，吸引了大量消费者围观，线上观看人数屡破新高，销售业绩一路飙升。“一带一路”数字贸易产业园的17个共享直播间正式启用，助推本地电商企业快速发展直播业务。苏宁广场以“你好大主播”为主题举办“第一届SNP杯大学生直播创业大赛”，以赛促创、以赛促学，为海州区电商行业注入新鲜血液。
当“双十一”与以旧换新政策相遇，“补上加补”将会迸发出哪些消费火花？
天猫、京东、苏宁等主流电商平台纷纷携手品牌方，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，响应以旧换新增量政策。苏宁易购推出“万店齐补，不止5折”活动，在承接政府以旧换新补贴的基础上，加大资源投入，整体优惠力度低至五折。太阳雨集团在线上平台店铺推出满减、折扣、赠品等优惠活动，积极参与以旧换新补贴政策，既符合国家绿色发展理念，又极大地刺激了消费者的购买欲望，线上店铺的访问量和销售额持续攀升。
为保障双十一期间辖区相关企业平稳运转，海州区商务局积极履行职责，实地走访了欧美斯集团、小瓜科技、拓磊网络、千开商贸等，帮助企业协调解决在促销过程中遇到的问题。“我们主要从事连云港本地电商服务及穿戴甲项目，截至目前累计服务店铺2000余家，产生GMV突破10亿元；穿戴甲网店300余家，为1000余人同时提供就业机会。”提及今年“双十一”的销售情况，连云港小瓜科技有限公司负责人王博高兴地介绍说。“双十一以后到春节都是穿戴甲的销售旺季，我们的日发货量可达10000件。”
“一带一路”数字贸易产业园负责人张宜凡表示：我们计划在“双十二”之前打造100间共享直播间，提供先进设备，邀请专业的技术支持老师进行指导，让商家和个人主播能够更有效率地开展直播业务。
据了解，今年双十一期间（10月14到11月12日），海州区出港快件2283万件，同比增长40%，全市占比31%；进港快件2182万件，同比增长25%。
下一步，海州区将进一步加强与电商企业的沟通交流，积极帮助企业申报各级电商项目资金，研究制定海州电商产业高质量发展三年行动方案及专项政策，推动“一带一路”数字贸易产业园、智慧物流园、新媒体产业园等项目建设，打造海州渠道电商选品中心，推动海州电商行业快速、持续、健康发展。
一审 | 宋靖童
二审 | 陈雪美
三审 | 敢凡凡
