10月15日，2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸，并正式启动了“域见美好”目的地邯郸站系列活动暨文旅生态共建，将爆款之风吹到这座历史悠久的文化名城。

巨量引擎相关负责人在活动上表示，联动政府单位和区域商家共同打造“美好目的地2024”系列IP，整合内容、交易以及文旅生态，联合政府、企业、商家、达人、平台工具的多方力量，让地方特色走出去。

本次线下活动结合邯郸历史文化，活动现场创新性打造非遗展区，既有鲜为人知的传统木制品手工技艺沙窝木旋，也有源远流长的非遗草编工艺，还设置了充满古今碰撞的胡服骑射体验区，一秒穿越3000年，感受成语的故事。

此外，巨量引擎和抖音生活服务一起打造“心动邯郸”城市生活节，谋实在福利。联合益禾堂、蜀大侠火锅等特色门店设置“心动打卡地图”玩法，并在武安落地创意街区快闪，充分结合邯郸成语之都特色，设置猜成语等多个互动小游戏，吸引线下观众火热参与。

不仅如此，巨量引擎更联合中国国家地理•山河四季，在各地万达大屏上演了一场邯郸城市大片摄影展，让邯郸的宝藏美景通过镜头、照片走出去。

作为小城出圈的重要手段，达人是营销中不可或缺的一环。据了解，今年暑期以来，“美好目的地”携手邯郸，落地胡服骑射文化节、全国曲艺木偶皮影优秀作品展演等系列活动，广受群众喜爱。通过79位达人助力，成功上榜8个热点，巨量算数数据显示，邯郸城市热度（综合指数）同比增长45.85%。

“相关传播内容对于景区宣传作用大，能直观展示石窟之美，引发游客共鸣，还能与其他景区互动，借势引流。”响堂山景区副总经理李旦说。

在社交媒体营销模式中，达人主播们通过与消费者建立紧密的情感联系从事产品与服务的营销活动，对消费者的购买意愿和行为抉择产生了巨大的潜在影响。也在很大程度上直接影响着消费者的购买意愿，成为社交媒体营销效率提升的关键因素。

此次大会中，抖音传统文化创作者@神鸟（刘玉），从内容创作角度讲述传统文化的现代表达，以内容传播实现商业化赋能，提出挖掘地方文旅关键特色方法论，让看似不起眼的小城文化走出去、走更远，为打造地方爆款提供可行性参考！

迈克·克朗曾在《文化地理学》一书提到，考察地理景观就是对人的价值观的描述，地理景观的形成过程表现了社会意识形态的特征，同样社会意识形态通过地理景观得以保存。

随着文旅行业的快速发展,市场竞争日益激烈。地域文化项目的升级和改造是一项巨大且容不得半分差池的“巨量工程”。一些景区和旅游项目存在同质化现象,缺乏特色和竞争力,难以吸引游客。地方文旅“创红”虽不易，可如果不了解用户心智，也更加难以“长红”。

“通过在技术、数据、流量等方面的支持，帮助文旅企业实现获客、留存优化以及更高效的品牌传播。从旅游个体被某一个目的地所吸引，到做决策去详细地进行出行规划，平台也将全链路提供更好的支撑和打通。”据巨量引擎相关负责人介绍，依托巨量引擎的先进技术和数据分析能力，通过其APP生态矩阵，不断推出新营销模式，既可以让文旅企业更了解游客的需求和偏好,打造具有特色和差异化的旅游项目，也能助力企业结合当地的文化、历史、自然资源等,开发具有独特体验的旅游产品。

“如今，邯郸游客的来源地更加广泛,不再局限于周边地区，来自全国各地的游客比例逐渐上升。”东太行文旅集团总经理李涛表示，如何更好地吸引年轻人，异业跨界合作、举办音乐节、露营等内容，打破游客对目的地的刻板印象，重塑消费者对于文旅场景新概念和新理解，从长远规划和发展，是地方文旅部门和文旅企业所需要持续重视的内容。

巨量引擎持续帮助地方文旅企业在产品改造和搭建上做决策支持，包括达人种草、建设用户心智，再到最终的交易闭环。据了解，2024年邯郸在文旅表现出了较强的活力，暑期、春节出现了两次明显的交易高峰，主要表现在游玩、美食、休闲娱乐赛道，在TOP100商家中这些赛道占据了63.54%的交易份额，强劲的爆发系数让行业看到了当地文旅的巨大潜力。

此外，通过打造热门目的地促进消费，带动当地企业和政府收益，2024年巨量引擎还将与抖音生活服务联动，开拓更多城市，通过内容营销打造种草概念，形成线上线下闭环，进而挖掘城市特性。

下一步，邯郸文旅将紧贴文化和旅游重点宣传方向，携手互联网+新媒体平台，形成合力，推出创意新颖、创造性强的文旅活动，打造地域独特的文化旅游精品内容和辨识度强的“流量高地”，促进邯郸文化旅游高质量发展。（文/朱家齐）

城市如何挖掘自身特色，实现出圈？用户在消费旅游时，核心本质需求是什么？目的地“春风”吹起来时，对于本地商家有何意义？近日，2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸，并正式启动了“域见美好目的地”邯郸站系列活动暨文旅生态共建。文旅企业代表、行业专家及文旅达人等汇聚一堂，深入挖掘城市出圈潜力，助力品牌宣传营销。

《玫瑰的故事》一句名台词带火北京文旅，实现60+官方账号相继转发；《我的阿勒泰》热播，一时间阿勒泰成为众多网友精神家园，接待游客同比增长15.11%；3A游戏《黑神话：悟空》好评如潮，拉动取景地山西旅游热，景区预订量同比增长六成，搜索指数提升55%……2024年，“影视+”“短剧+”“游戏+”纷纷赋能城市文旅，文旅市场迎来了新一轮增长机遇，持续升温。

超亿级的曝光量从何而来？巨量引擎本地业务酒旅政务行业北区负责人周露露认为，每个城市有不同的文化特色，如邯郸是国家历史文化名城、中国成语典故之都，挖掘和输出每个城市的文化特色具有重大的意义和价值。

从2023年火爆出圈的山东淄博烧烤、贵州“村BA”、黑龙江哈尔滨冰雪热，到今年的甘肃天水麻辣烫、福建泉州簪花……城市出圈总是凭借将具有地域特色和历史积淀的生活方式，与古建、民俗、美食等元素相结合，从而打造别具当地特色和亮点的城市文旅品牌。

巨量引擎创新提出“3个1”策略模型，联动政府单位和区域商家共同打造“美好目的地2024”系列IP，整合内容、交易以及文旅生态，联合政府、企业、商家、达人、平台工具的多方力量，让地方特色走出去。

邯郸，作为国家历史文化名城，承载着三千多年的厚重历史。从古老的赵都遗迹到如今的现代化都市，邯郸始终散发着独特的魅力。邯郸市文化广电和旅游局主要负责同志表示，下一步，邯郸文旅将紧贴文化和旅游重点宣传方向，携手互联网+新媒体平台，形成合力，推出创意新颖、创造性强的文旅活动，打造地域独特的文化旅游精品内容和辨识度强的“流量高地”，促进邯郸文化旅游高质量发展。

在抖音生活服务区域城市营销负责人米可看来，用户在消费旅游时，核心本质需求就是追求美好生活。伴随着旅游市场的高速蓬勃发展，用户的消费频次在变高，消费需求也愈发多元化。如何满足用户的多元化需求？米可认为：“生产好的内容是我们要做的第一步，用户第一眼先看到的是内容，对内容感兴趣，进一步才会有其他的行动。”

近日，远在万里之遥的神舟十八号乘组，以太空视角看祖国，其中航天员李聪变身家乡邯郸的“推介官”，对广府古城、响堂山景区等进行了热情的推介。抖音平台承接李聪介绍家乡邯郸的这一热点，话题#邯郸火出地球了 持续发酵。

据响堂山景区副总经理李旦介绍，景区早期规划以休闲度假、观光体验为主，但市场反馈不佳。2021年，景区转变思路，重新定位，以挖掘响堂山石窟文化为核心，借助短视频平台直观展示石窟之美，通过讲述石窟背后的历史文化故事引发了游客共鸣。同时，响堂山景区还与其他景区直播互动，借势引流。今年国庆假期期间，响堂山景区旅游热度再创新高，单日接待客流量突破1.5万人次，抖音直播带货热度登上邯郸游玩景点榜首。

李旦说：“通过挖掘、讲述响堂山石窟文化故事和短视频平台营销，景区客流量和门票收入均有明显提升。现在游客来自更远的地方，20岁-40岁游客占比达到了72%。随着景区知名度扩大，未来将创作更多优质内容以满足游客的需求。”

2024年4月，中国旅游研究院发布《中国城市文旅品牌发展报告2024》。报告认为，城市文旅品牌传播的核心在于讲好城市文旅融合故事，讲好故事比单纯的风景更动人。一个好的故事，必须见人见物见生活，有主题有情节，有合适的呈现方式、传播渠道和讲述人。

东太行旅游度假区位于河北省邯郸市武安市，是河北省级旅游度假区。近年来，景区通过挖掘本地独特的文化内涵，将历史、民俗、自然风光等元素有机融合，塑造了具有鲜明特色和深厚底蕴的品牌形象。例如，以千里送京娘的历史传说为蓝本，开发出富含故事性的旅游线路和体验项目，打造了一系列主题活动和演艺节目，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到丰富的文化魅力。

据东太行文旅集团总经理李涛介绍：“目前旅游消费市场主体客群在变，如何更多地吸引95后、00后年轻人的目光，是景区一直在努力的方向。”为了实现东太行旅游度假区的高质量发展，景区从早期的粗犷型向精细型转变，不仅通过挖掘本地历史、民俗文化开辟新的旅游项目和新的游览路线，还加大了线上宣传的投入。李涛提到：“下一步，景区将通过打造更多优质的内容，开展多平台宣发，‘蹭’邯郸热度，把流量引进来，从而进一步提升东太行旅游度假区的知名度和影响力，为创建国家级旅游度假区添砖加瓦。”‍

今年暑期以来，“美好目的地”携手邯郸，落地胡服骑射文化节、全国曲艺木偶皮影优秀作品展演等系列活动，广受群众喜爱。通过79位达人助力，成功上榜8个热点，巨量算数数据显示，邯郸城市热度（综合指数）同比增长45.85%。

根据中国（海南）改革发展研究院发布的《释放服务型消费的巨大潜能——2024年中国消费研究报告》显示，城市“出圈”持续涌现，是中国消费市场的一大亮点。通过优质内容将用户吸引到目的地之后，城市如何承接住流量，将文旅资源转化为经济效应？目的地“春风”吹起来时，对于本地商家有什么意义？

在拥有6亿日活的抖音，用户对旅游类型内容表现出浓厚兴趣。平台数据显示，2023年，旅游相关视频播放量累计达9264亿次，收获点赞量252亿次。对于平台上的酒旅、餐饮等商家而言，抖音也为他们搭建了一个从线上“内容种草”到线下销售转化的数字化经营“舞台”。

据巨量引擎本地业务酒旅政务交通住宿运营负责人王宵栋介绍，通过目的地营销，商家有机会通过自己的好内容及好服务，去连接在以往传统生意模式中接触不到的消费者，推动当地经济增长。

本次巨量引擎城市生态大会邯郸站与抖音生活服务共同打造“心动邯郸”城市生活节，聚拢近3000家餐饮、零售、旅游等本地生活商家，为游客提供一站式吃喝玩乐指南和多种让利活动，并在多家特色门店设置“心动打卡地图”玩法，开展线下市集，让消费者感受到了邯郸的浓浓烟火气。

周露露提到，巨量引擎拥有先进的技术和强大的数据分析能力，营销科学工具能帮助文旅企业了解目标受众，度量广告价值。与此同时，依托抖音的高日活量，能为文旅企业提供更多营销渠道和方式。作为商家，可以通过用好平台工具，及时把握目的地热点趋势，从而锁定目标人群，促进生意转化。

通过总结各地出圈路径，巨量引擎推出“美好目的地2024”专项行动，利用六大平台核心营销资源，链接地方政府、区域企业、本地商家、达人和用户，孵化城市新热点与文商旅联动新模式。未来，巨量引擎将持续探索和打造更多玩法，从策略指南、节点资源、流量扶持、产品基建等多个方面助力本地商家接住流量。