抖音电商流量机制升级,“内容”成增长关键;华为苹果发布新机;拼多多加码“百亿减免” | Morketing周刊306期

创业   2024-09-15 18:50   北京  

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整理|Tiana

Morketing营销周刊
















































































































一周要闻速览


抖音电商宣布流量机制升级,“内容”成为增长的关键动力

在2024抖音电商作者盛典上,抖音电商总裁魏雯雯表示,平台进行了重要的流量机制升级,在全新的机制下,“内容”成为增长的关键动力。盛典上首度公开电商作者VALUE经营方法论,帮助作者进行全方位的能力升级;发布新作者出道计划、垂类作者行家计划、潜力主播训练营三大政策扶持,并上线全新产品。

华为发布全球首款三折叠屏手机,售价19999元起

9月10日,华为三折叠屏手机Mate XT非凡大师正式发布,展开最大10.2英寸,厚度仅3.6毫米。价格方面,256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元。产品已于9月7日开启预订,将于9月20日10:08正式开售。


苹果举办秋季新品发布会,iPhone16售价5999元起

美东时间9月9日13点,苹果举行名为“高光时刻”(Glowtime)发布会,更新了Apple Watch、AirPods和iPhone三类主要硬件产品。iPhone 16全系列的芯片配置支持苹果的个人智能化系统Apple Intelligence,首批苹果的先进AI功能最快下月上线。9 月 10 日,「Apple」iPhone 16 全系新品在天猫全球同步首发。目前,iPhone 16 系列在天猫 Apple Store 官方旗舰店,售价 5999 元起,9月13日晚8点,开始预售。


AI第一线

OpenAI发布具有推理能力的人工智能模型o1


为了在竞争激烈的市场中保持领先地位,OpenAI推出了内部代号为“草莓”的新人工智能模型,该模型可以执行一些类似人类的推理任务。该公司周四在一篇博客文章中表示,这个名为o1的新模型在回复用户询问之前会“花更多时间思考”。有了这个模型,OpenAI的工具应该能够解决多步骤问题,包括复杂的数学和编程问题。ChatGPT Plus和Team用户周四可以使用该模型的预览版本。


多重因素制约AI系统落地,苹果“新iPhone时刻”或难以到来


苹果公司首款AI手机iPhone16于日前发布,但iPhone16所支持的AI功能却未能在全球全面落地,而是将分地区渐次落地,中国地区预计将于2025年落地。“苹果AI将成为用户换机理由。”上个月,苹果公司CEO库克曾如此表示。如今,iPhone16还能驱动苹果迎来“新iPhone时刻”吗?多位受访人士表示,由于苹果智能(Apple Intelligence)没有完整的语言支持,预计iPhone16很难带来太多销量增长,更多的是阻止苹果衰退。


美国一家生成式AI公司起诉谷歌旗下Gemini侵犯其商标权


美国加州生成式人工智能(AI)公司Gemini Data Inc.起诉谷歌公司指控其机器人聊天工具Gemini侵犯了其商标权。Gemini Data在周三的一份诉状中表示,谷歌认为“像Gemini Data这样的小公司无法挑战拥有压倒性权力的企业巨头”。Gemini Data要求美国加州北区地方法院裁决谷歌支付赔偿金,并永久禁止谷歌在与人工智能相关的产品中使用其知识产权。


营销商业生态 | 全局观


广告主动态

迪士尼与近70家亚太地区合作伙伴展开跨境业务


9 月 10 日,华特迪士尼有限公司大中华区举办 2025 消费品部启动大会。在大会上,华特迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文透露,已与近 70 家亚太地区的合作伙伴正式开展跨境业务。不少中国品牌,因此成功进入了日本、韩国和东南亚等市场,并已经取得了傲人的业绩。未来五年,迪士尼希望能帮助更多授权商进入亚太、甚至是欧洲和北美市场。

麦当劳正在试验无收银员结账模式

据报道,麦当劳正在推出一系列提供无收银员结账选项的数字下单站点。据媒体周三援引未具名消息人士的话报道称,这些数字下单站点将在这家快餐巨头的少数餐厅推出,将能够收取现金并提供找零,无需收银员参与。

海底捞计划进一步扩张海外业务,有望明年在纽约、洛杉矶开更多门店

据彭博,海底捞表示,未来几年将专注于进一步向成熟海外市场扩张,特别是美国。特海国际首席执行官杨利娟表示,最快明年将在纽约和洛杉矶开设更多门店,美国市场在全球范围内“潜力最大”。杨利娟说,海外市场足够大,“我们可以一点一点培育市场”;为了培养更广泛的客户群,公司计划改变一些海外分店的餐食供应,包括目前在东南亚国家试运行的清真食品。杨利娟说,特海国际计划把目光投向更远的海外市场,正在考虑潜在市场例如瑞士、德国、西班牙和法国。

霸王茶姬宣布升级“无声门店”,目前已在上海、广州开业

9月6日,霸王茶姬宣布其“无声门店”进行全面升级。该类型门店不仅持续为听障员工提供就业机会,还能更好地服务包括视力障碍和行动障碍在内不同类型的顾客。目前,升级后“无声门店”已在上海、广州开业,并将继续在全国其他城市推广。


联合利华将把俄罗斯业务出售给Arnest

据多家媒体报道,联合利华将把其俄罗斯资产出售给商人阿列克谢·萨加尔(Alexey Sagal)旗下的化工集团Arnest。虽然尚未正式宣布,但俄罗斯政府外国投资小组委员会已批准上述交易。联合利华俄罗斯业务折价后的估值为350亿至400亿卢布。

美国折扣连锁店必乐透或于周日申请破产

必乐透,即Big Lots,成立于1967年,最初名为“Consolidated International”。其创始人 Sol Shenk 专注于购买各种类型的清仓商品并以折扣价出售。1982年,公司更名为 "Big Lots" 并逐渐发展成为一家覆盖全美的折扣零售商。必乐透破产被视为美国传统实体零售业面临困境的缩影,意味着不选择转向数字化的传统零售商们终将走向破产。随着电子商务的兴起和高通胀以及高利率趋势下美国消费者愈发偏向必需消费品,像必乐透这样偏向非必需消费品的传统折扣零售商面临巨大压力。

飞鹤乳业与菲仕兰达成战略合作

黑龙江飞鹤乳业有限公司与菲仕兰荷兰有限公司战略合作签约仪式在北京举行。双方表示,未来将为客户提供量身定制的专业营养解决方案,覆盖从婴儿到老年人的全生命周期。飞鹤乳业董事长冷友斌表示,飞鹤未来将逐步深化国际化布局、整合全球优质资源,为全球婴幼儿提供更优质的营养。菲仕兰将借助其全球化布局,进一步拓展海外市场,共同推动全球乳制品行业的健康可持续的发展。

蒙牛与京东达成全面战略合作,未来四年目标销售额300亿元

据蒙牛乳业官微消息,9月11日,蒙牛集团与京东集团达成全面战略合作。双方明确未来四年将在全渠道和各类行业端业务加强合作深度和广度,实现300亿元的合作目标,同时将共同推动仓网变革、营销共创、新品开发、属地化供应链、助农扶农、公益合作等合作项目。

Zara母公司Inditex半年报营收上涨7.2%,净收入增长10.1%

Zara母公司Inditex集团发布2024财年中期业绩,2024年2月1日至7月31日,其销售额同比增长7.2%至181亿欧元(约合人民币1421.8亿元),净收入同增10.1%至28亿欧元(约合人民币220亿元)。

OPPO续约欧洲冠军联赛

OPPO宣布与欧洲足球协会联盟(UEFA)续签合作协议。此次续约涵盖多项UEFA赛事,包括欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧洲室内五人制足球冠军联赛决赛和欧洲青年联赛决赛。OPPO还宣布将在未来赛季通过在中国、西班牙、墨西哥、埃及等国家启动一系列青少年足球发展项目,进一步扩大对全球足球运动的支持。


互联网平台


阿里国际站与全球支付巨头万事达卡达成合作


日前,阿里国际站在美国举办2024 CoCreate峰会,现场宣布与全球支付巨头万事达卡达成合作,面向美国市场推出首张B2B电商平台联名商务信用卡。此次推出的联名商务信用卡将为跨境采购企业提供包括3%返现、60天付款期限、采购折扣、运费优惠、延时退款以及信用保障等权益,或将有效提升海外买家的采购规模,建立买家、卖家和平台三方的互信,从而帮助中国商家接到更多外贸订单。


快手启动“可灵AI”电影共创计划


9月9日,快手宣布正式启动“可灵AI”导演共创计划,联合9位顶尖导演完全使用AIGC技术制作电影级内容,共同推出9部AIGC电影短片。参与此次的计划的9位导演为李少红、贾樟柯、叶锦添、薛晓路、俞白眉、董润年、张吃鱼、王子川、王卯卯。他们将依托可灵AI的技术能力,制作出品9部主题不限的AIGC电影短片。据悉,9部短片将全部由可灵AI进行视频生成,电影导演完全依托视频生成大模型,群体深度参与电影级内容创作,这在中国尚属首次。



快手电商上线小时达服务


9月10日,快手电商宣布上线小时达服务,目前该服务支持购买 Apple 系列产品,用户登录快手 APP  后,搜索 iPhone 16 可进入专属预约页面。9 月 20 日起,用户下单 iphone 16 系列产品,北京、上海、广州等 300 余城市支持小时达配送,新品期还可享受 12 期分期免息服务。


小红书:近一年超4000万用户种草下单美护产品


9月12日—9月13日,小红书电商在上海举办“宝藏主理人计划之全球趋势美护专场”。会上,小红书联合时尚COSMO发布的《2024全球美护行业趋势报告》显示,近一年来,小红书美护新增相关搜索超180亿次,新增笔记内容超1亿,超4000万用户在小红书种草并直接下单。


阿里国际站9月第一周订单量同比涨69%


B2B出海平台阿里巴巴国际站9月第一周线上订单量同比上涨69%,平台支付买家数、海外需求量等实现双位数增长。数据显示,阿里国际站上订单增长最快的市场为:法国、英国、意大利、澳大利亚和美国;汽车及其零配件、消费电子、服装、配饰、珠宝、眼镜等在美国等市场的增速均超80%。


斗鱼:第二季度总营收10.32亿元,净亏损环比收窄


斗鱼发布2024年第二季度未经审计的财务报告。第二季度,斗鱼实现营收10.32亿元,同比下滑25.8%,其中直播业务收入7.9亿元,创新业务、广告及其他收入2.42亿元。二季度斗鱼净亏损4920万元,调整后净亏损为4550万元,环比亏损大幅收窄;移动端季度平均MAU为4410万,付费用户数为340万。


淘宝面向商家全量上线“退货宝”,商家退货成本最多降30%


近日,淘宝面向所有淘宝天猫商家正式上线退货宝服务。据了解,“退货宝”预计全年为商家降低20亿元的退换货运费成本。对比商家当前的退换货运费,订购退货宝将至少降低10%,最高降幅达30%。目前商家已可在千牛后台订购退货宝服务。


拼多多继续推动“百亿减免”计划,先用后付订单服务费全部降至6折


9月12日,拼多多“百亿减免”系列政策推出后,受到广大商家的积极反馈,为了继续助力商家提质增效,拼多多再次升级了商家服务费退免权益,先用后付订单的技术服务费全部由1%降至0.6%,目前已覆盖全量商家。


美团闪购与Apple授权专营店升级即时零售合作


北京时间9月10日, Apple 发布iPhone 16系列、Apple Watch Series 10智能手表、AirPods 4耳机等新品。同一时间,美团闪购与Apple授权专营店升级即时零售合作,围绕新品销售推出12期分期免息,升级教育优惠触达等举措。据了解,美团闪购 Apple授权专营店最早入驻的即时零售平台之一,双方合作始于2020年iPhone 12上市之际。截至目前,入驻美团闪购的Apple授权专营店已近7000家,覆盖全国超2000个县区市。


闲鱼上线“学生鱼”频道


闲鱼宣布为学生群体打造的专属交易交流版块“学生鱼”频道正式上线,这是业内首个专门面向校园圈层的交易频道。据官方介绍,未来闲鱼还将联动百所高校大学生,开启“闲鱼校园精英计划”,学生们将可以亲自参与本校“学生鱼”频道的运营。


美团外卖海外版Keeta正式上线沙特,开启国际化扩张第一步


9月9日上午11点(沙特时间),美团外卖海外版Keeta在沙特阿拉伯的即将低调上线,开启中国以外的首次国际扩张。


数据 | 报告 | 洞察  


中秋宴席预订火热,餐饮消费有望迎来小高峰


中秋、国庆“双节”将至,餐饮市场消费持续升温。据美团发布的最新数据显示,近一周内,“中秋餐厅”的搜索量周环比增长了433%,而以“中秋”为主题的团购套餐订单量也增长超过76%。临近中秋,记者走访北京多家餐厅、酒楼了解到,中秋家宴预订火热,有些餐厅甚至“一桌难求”。“我们8月份就开始接受中秋宴席预订了,店内的包厢很快被订完,后面大堂的圆桌陆陆续续也被预订了。”位于北京西城区一家老字号饭店的工作人员表示。


Canalys:到2028年全球54%的智能手机出货为AI手机


Canalys报告显示,2024年全球16%的智能手机出货为AI手机,到2028年,这一比例将激增至54%。受消费者对AI助手和端侧处理等增强功能需求的推动,2023年至2028年间, AI手机市场以63% 的年均复合增长率(CAGR)增长。预计这一转变将先出现在高端机型上,然后逐渐为中端智能手机所采用,反映出端侧生成式AI作为更普适性的先进技术渗透整体手机市场的趋势。


机构:预计2024年中国折叠屏手机市场出货量约1068万台,同比增长52.4%


国际数据公司(IDC)发布的最新手机季度预测报告显示,预计2024年中国折叠屏手机市场出货量约1068万台,同比增长52.4%;至2028年,中国折叠屏手机出货量将会超过1700万台,五年复合增长率达到19.8%。



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