看中卫如何沙海“淘金”
黄河流经宁夏回族自治区397公里，拐了一个独特的“几”字弯，水和沙在此邂逅，形成沙水交融的奇特景观。这里，便是中卫市沙坡头区。
紧邻腾格里沙漠东南部的中卫市，曾深受风沙灾害困扰。多年来，中卫市通过实践，探索出草方格治沙技术和固沙防火带、灌溉造林带、草障植物带、前沿阻沙带和封沙育草带“五带一体”防沙固沙体系，累计治理沙漠150万亩，创造了沙漠变绿洲的世界奇迹。
当黄沙不再成为威胁，中卫市开始积极探索如何“用沙”，并走出一条沙海“淘金”的新路径，打造出沙漠音乐会、沙漠露营节、沙漠观星节、沙漠欢乐嘉年华等旅游新业态。
据统计，2023年，中卫市接待游客首次突破千万人次大关，达到1502.72万人次，实现旅游收入88.38亿元，较上年分别增长68.82%和66.59%。今年，中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区成功当选宁夏首个国家级旅游度假区、全国首个沙漠旅游度假区。
中卫沙漠旅游“出彩”又“出圈”的秘诀是什么？对兵团发展沙漠旅游产业有哪些启示？带着这些问题，兵团日报全媒体报道组一行走进腾格里沙漠腹地，探寻中卫市文旅产业高质量发展的经验做法。
启示一：从“观沙”到“卧沙”，加快旅游产业转型升级，以品质需求引导供给创新，旅游产品和形象更加“年轻化”
7月16日，第十四届丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节暨“青春漠漠搭”沙漠营地开营仪式在中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区举行，图为活动现场。 兵团日报全媒体记者 李柏成 摄
8月，中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区正值旅游旺季，游客们从全国各地赶来，听宁夏花儿、坐羊皮筏子、体验沙漠越野……感受沙漠的热情与神秘。
用无人机俯瞰“青春漠漠搭”沙漠营地，1018顶帐篷如繁星点点散落在沙漠里。夜幕降临时，音乐声响起，游客从四面八方涌入营地，游乐在音乐派对中。
“我去过很多城市追演唱会，还是头一回体验沙漠里的演唱会，和朋友们席地而坐，听音乐、看烟花、品美食，松弛感满满。”来自上海的大学生李卓艺说，出了帐篷就是沙漠，有一种和大自然融为一体的感觉，营地还推出了篝火、观星、沙滩排球、旅拍等活动，体验感特别棒。
今年夏天，以“青春漠漠搭”为主题，中卫市聚焦沙漠核心旅游资源，针对年轻人不断创新旅游产品供给，打造了4大主题营地，包括沙漠艺术活动丰富的“星火集漫步营地”、以音乐为主题的“么么哒摇摆营地”、供游客“放飞自我”的“显眼包撒欢营地”、以观星为主题的“星游记探索营地”。同时，配套了集打卡、美食、休闲、购物、夜间消费为一体的沙漠市集，策划了沙漠健身运动会、大漠黄河文化旅游节、沙漠音乐节等活动，吸引了众多年轻游客前来打卡。
“作为高黏性、高活跃度的客群，年轻人是文旅可持续发展的重中之重。面对年轻游客对个性化旅游体验的追求，中卫市在发展壮大沙漠旅游产业中，打造了一批有得看、有得玩、多样化的旅游场景，推动文旅深度融合发展，让游客在领略自然之美中得到心灵的慰藉。”中卫市委常委、宣传部部长高鹏说。
驱车深入腾格里沙漠，连绵起伏的黄色沙丘宛如一片金色的海洋。沙漠深处，一座五角星形状的银色建筑横卧在沙丘之中，这便是网红打卡点——沙漠星星酒店。
“印象里的沙漠就是遍地黄沙，没想到这里竟然沙水一色、星空璀璨，我们已经待了5天了，孩子们说还没玩够，所以就取消了提前预订的返程机票。”这个暑假，南京游客陈怡静和家人在沙坡头景区体验了一场沙漠深度游，沙漠里的别样体验，让她和家人直呼过瘾。
“酒店是在网上提前预订的，到中卫后，酒店管家为我们制定了旅行路线，除了体验景区项目外，还安排了大漠远征、星星课堂等活动，两个孩子玩得特别开心。”陈怡静说，这次旅行主打一个不操心，感受到了什么叫风景好、服务好。
可以隔窗观沙、推门见沙、卧榻观星，还可以参与观星讲座、沙漠瑜伽、沙疗康养、沙漠野奢餐、沙漠演艺等项目。沙漠星星酒店的“野奢”风格，贴合了当下游客休闲度假的个性化、高端化需求，吸引了珠三角、长三角、京津冀等区域大批游客。
高鹏介绍，围绕独特的沙漠旅游资源，中卫市全力打造大漠黄河旅游品牌，聚焦“资源、客源、服务”三大要素精准施策，聚力打造一批具有标志性、引领性、带动性的文旅IP。同时，中卫市还整合重点旅游资源，将沙坡头景区、金沙海度假区、腾格里金沙岛、寺口风景区、黄河宿集等景区“串珠成链”，增强文化旅游品牌吸引力，实现了全域“流量”攀升，开创了文旅发展新赛道。
如何让游客在当地多停留一段时间？中卫市在沙漠里发掘出了另一大旅游资源——星空。
夜幕降临，天色渐暗，阳光暴晒下的腾格里沙漠退去白日的燥热后，一场观星活动在沙漠星星酒店观星谷拉开帷幕。
“一抬头，满天繁星，特别震撼，这是我见过最美的星空。”来自湖南长沙的游客曾佳琳说，在沙漠里仰望夜空，听星空指导师给大家讲星星的故事，真是人生中十分美好的体验。
沙漠远离尘嚣且光污染较少，当地年均晴好天气在300天以上，这意味着一年中大部分时间游客都能在这里看到星空。
利用这一优势，中卫市规划建设内涵丰富、富有创意的沙漠星星酒店和大漠星河旅游度假区，延伸推出星野摄影教学、观星讲座等活动，使“追星之旅”成为游客向往的旅游新概念。2022年，“星星的故乡”文旅IP成功入选国家文化和旅游领域改革创新优秀案例。
沙漠音乐会、沙漠露营节、沙漠观星节、沙漠欢乐嘉年华……一个个文旅产品推陈出新，新、奇、特的玩法接连“现身”沙漠，让中卫旅游“火热出圈”。今年上半年，中卫市接待游客904.54万人次，游客旅游消费50.42亿元，同比分别增长23.78%和28.49%。如今，文旅产业已经融入中卫市经济社会的各个环节，全市近7万人直接或间接从事文旅产业。
从发展沙漠旅游产业的自然禀赋来说，兵团极具优势：新疆是世界著名的沙漠景区，拥有全国面积最大的沙漠及戈壁，中国十大沙漠中的塔克拉玛干沙漠、古尔班通古特沙漠、库木塔格沙漠均在新疆。
目前，兵团具有代表性的沙漠景区有塔克拉玛干沙漠之门、白沙湖等景区，已开发出大漠观光、沙地运动、沙疗保健等项目。但与中卫市沙漠旅游产品丰富、产业链条长等优势相比，兵团沙漠旅游产业在产品创新、市场开拓、完善服务体系等方面还有很大提升空间。
《“十四五”旅游业发展规划》提出，要依托特色地理景观、自然资源和生态资源，完善综合服务功能，建设一批山岳、海岛、湿地、冰雪、草原、沙漠、湖泊、温泉、康养等旅游目的地。世界旅游组织的研究表明，海洋旅游、文化旅游、生态旅游、沙漠旅游和探险旅游是21世纪最新五大时尚旅游产品。
沙漠旅游产业的可持续发展，对于提高兵团旅游服务水平、增进职工群众福祉意义重大。兵团发展沙漠旅游产业前景广阔，应依托优势资源，培育壮大旅游市场主体，推进“旅游+”“+旅游”融合发展，推动旅游产品、产业、服务全面提质，助力旅游领域培育新质生产力，促进旅游业高质量发展。
启示二：从“看景”到“入景”，推动旅游产业链、供应链向上下游企业和行业延伸，提升市场主体活力，将顶级资源转化为顶级文旅产品
7月24日，在中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区，游客饶有兴致地体验黄河飞索项目。 兵团日报全媒体记者 李柏成 摄
在腾格里沙漠腹地，一大片黄泥色建筑集群引人注目，这是今年7月刚刚建成运营的沙漠宿集。这里的民宿外表古朴粗犷，远看与寂静的沙海融为一体，走进内部却别有洞天，人在其中，既能近距离感受沙漠之美，还能体验高端酒店的服务。
“沙漠宿集共有105间客房，房型都是独栋的沙漠景观房，每间客房收费日均价在4000元左右，7月10日开业以来，客房预订火爆，目前订单已经排到了一个月以后。”沙漠宿集项目运营负责人张颖告诉记者。
谈话间，观光车载着刚刚体验完沙漠越野项目的游客返回驻地，记者偶遇了新疆游客吴斌。
“和新疆的沙漠景区比起来，这里更适合度假。我们这次就是两家人一起相约来旅游的，没想到沙漠里还有这么好的民宿，带着孩子玩沙、游泳、看星星，旅游体验远超预期。”吴斌说。
“现在，人们的旅游消费需求更注重‘好’‘优’‘美’的体验，这不仅需要持续开发旅游产品，还需要不断丰富‘吃住行游购娱’全产业链要素，进一步增强文旅吸引力。”中卫市委副书记、市长马洪海说，立足富集的旅游资源、深厚的文化底蕴，中卫市大力实施旅游业扩链、延链、强链工程，特别是加大对头部景区、旅游综合体、旅游村镇等具有市场整合能力的产业链“链主”的扶持力度，将顶级资源转化为顶级文旅产品。
沙漠型旅游景区投资具有数额大、周期长、风险大等特点，存在大投资商不愿投、中小投资商不敢投的窘境，所以沙漠型旅游景区开发商很难筹集到足够的资金，而且项目一旦经营不善，将会造成严重后果。
为激发市场主体的创新活力，中卫市加大对旅游企业的扶持力度，积极鼓励旅游企业加强旅游新产品研发，创新市场开拓方式，推动景区客源市场和人群结构调整，让旅游产业链不断更新扩容。
“在沙漠宿集建设过程中，中卫市政府给予全方位支持，给水、排水、供电、道路、网络、天然气等基础设施配套齐全，企业只需要集中精力建设好民宿主体即可。”张颖说。
或逛农场、观星宿、体验古陶瓷制作，或深入茫茫沙漠、探索史前岩画……在与沙坡头景区仅一条黄河之隔的黄河宿集同样游人如织，这里聚集了南岸、西坡、北岛、元白、在小湾等11个国内知名的高端民宿品牌，形成了民宿集群。
“远看这些房子，就像是从土里长出来的，有一种原生态的美。深入每个民宿小院，更是被惊艳到了，装修很现代，设施很完善，这正是我想要的度假生活。”7月26日下午，天津游客常静悦在黄河宿集的骆驼小巷里拍照，惬意地感受西北乡村原生态的风景。
为了满足游客对黄河文化、昔日边关风土人情的体验需求，黄河宿集复原了有200多年历史的中卫市沙坡头区常乐镇大湾村村貌，充分挖掘黄河文化资源，开发了度假住宿、生态农场游玩、沙漠越野、遗迹探访等旅游产品，还举办丝路集市、公益音乐会等特色文化活动。近两年，黄河宿集在各大网络平台走红，成为全国炙手可热的热门旅游地、网红打卡地。
“从2018年年底开业到现在，黄河宿集100多间客房的日均价超过2000元，入住率稳定在80%。”黄河宿集相关负责人说，“以前，中卫有沙漠、黄河等稀缺旅游资源，但缺乏相应的基础设施。现在，我们做的就是让游客既能深度体验西北乡村生活，又能享受高端酒店的服务。”
黄河宿集的成功，是中卫市在推动文化旅游深度融合和高质量发展方面的有益探索，吸引了众多投资者来到中卫，瞄准当地沙漠、黄河等自然资源打造了一批高端文旅产品。
文旅出圈更需服务出彩。中卫是全国首个“双节点”城市，被列入国家十大数据中心集群。依托大数据和人工智能等新技术优势，当地度假区实现智能管理导流、智慧化人性化营销等，配套了医疗卫生、气象发布、应急救援、信息咨询等公共服务。同时，在旅游景区实行“首接负责制”，提供“管家式”服务，让游客真切感受到宾至如归。
中卫市还深入开展“放心吃”“舒心住”“安心行”“称心游”“省心购”“开心娱”六大专项行动，不断优化度假区旅游环境，让游客进得来、留得住、玩得好。
记者一行在采访时深刻地感受到：中卫市对旅游业的关注和重视已经是全民性的。无论是景区工作人员，还是饭店的老板；无论是酒店服务生，还是旅游巴士司机，对游客都表现出一致的礼貌、热情，因为他们知道，游客来了，财富和商机就来了。
近年来，兵团旅游业发展迅速，产业地位日益提升、综合带动效应显著。兵团提出，大力发展全域旅游，积极融入大美新疆建设，努力把旅游业打造成为兵团服务业的支柱产业、壮大兵团经济实力的新兴引擎、展现兵团形象的崭新名片。
兵团如何提升旅游产业链韧性，提升沙漠旅游景区核心竞争力？
着眼现实发展状况，兵团沙漠旅游产业与文化、生态农业、沙产业融合程度较低，产业链延伸性较短，产品附加值低，还未实现产业集聚化发展。
“新疆和兵团旅游资源非常丰富，除了沙漠戈壁，还有草原森林，民族风情也非常浓郁，这些资源都是发展特色民宿产业的稀缺资源，对疆外游客有很大的吸引力。”张颖建议，在旅游产业的打造过程中，一定要精准锁定客户群，充分挖掘当地的特色。同时，要招引能打造出高品质文旅产品的市场主体，进一步带动旅游业转型升级。
启示三：从“单一”到“全域”，打造更多更好的沉浸式文旅产品，让文旅产业在深度融合发展中释放“乘数效应”
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这一重要论述，为文旅融合发展指明了方向、提供了遵循。
中卫市是古丝绸之路和“一带一路”重要节点城市，历史悠久、文化灿烂，旅游资源独特。近年来，中卫市坚持把文旅产业作为建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区的支柱产业和构建新发展格局的重要抓手，聚焦大漠、星空、黄河等资源，推动文旅全产业链深度融合，将优秀的传统文化，尤其是在地文化转化为可体验的超级IP，“沙漠水城、云天中卫”品牌影响力不断扩大。
伴着阵阵果香，记者一行来到中卫市沙坡头区迎水桥镇沙坡头村，映入眼帘的是一个个排列整齐、装修别致的农家小院，院内成熟的红枣、苹果、李子红彤彤地挂满枝头。
沙坡头村是全国乡村旅游重点村，距离国家5A级旅游景区沙坡头景区仅有1公里，发展乡村旅游优势明显。该村充分发挥毗邻沙坡头景区的地缘优势，让100多名村民吃上了“旅游饭”。目前，全村有51户村民经营农家乐，住宿日接待量可达2000人。
“现在正是旅游旺季，我们农庄的客房天天爆满，一年营业额可以达到100多万元。”沙坡头村田园农庄负责人陈梅英说。
让“好风景”变成“好丰景”，中卫市加强乡村文旅资源整合优化，引导迎水桥镇沙坡头、鸣钟、鸣沙3个村联合打造沙坡鸣钟田园综合体，抱团发展乡村特色旅游产业。
“我们打造了星空研学基地、萌宠乐园、乡创坊、休闲采摘等特色景点，形成了吃、住、行、游、购、娱一体化乡村旅游新名片，沙坡鸣钟田园综合体已累计接待游客68.3万余人次，带动旅游消费2900余万元。”沙坡头区迎水桥镇副镇长黄辉说。
为了让游客玩得开心、游得尽兴，中卫市还规划设计了多条文旅精品线路。其中，“大漠流金 长河古韵”中卫非遗特色之旅以中卫建筑彩绘、黄羊钱鞭和蒿子面制作技艺三大国家级非遗项目为主线，将30余项非遗体验项目串联在一起，让游客通过研学沉浸式体验中卫的非遗魅力。
为深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，中卫市创新实施了以“守护黄河根脉”为主题的传承黄河文化基因、延续中华历史文脉推进工程，统筹推进黄河文化宣传阐释和推广展示、黄河文化遗产传承创新和活化利用、黄河印象品牌打造和推广提升等工作，加大剪纸、刺绣、沙石画、羊皮筏子等非遗制作技艺的传承转化，推出了“丰安渡”黄河古瓷等“黄河印象”系列文创产品。
和泥、炼泥、拉坯……7月27日，在中卫市沙坡头区东园镇瑞应村的“品卫文创园”里，游客们体验黄河古瓷的制作流程。
“黄河流经中卫市182.4公里，历史上傍河建有不少瓷窑，今天，我们就用黄河水、黄河岸边的陶瓷黏土、临近黄河的沙漠釉料，在超过1200摄氏度的高温中，制作成色彩莫测的古拙瓷器——黄河古瓷。”“品卫文创园”负责人姚思杰向游客们介绍。
“这次来中卫行程特别丰富，在沙漠里玩了3天，又去品尝了周边村庄的农家菜，在沙漠集市上看到黄河古瓷的文创，今天又专门来体验制作流程，准备做几个茶盏带回家送给朋友。”西安游客郝婉桐说。
项目建设是助力文旅产业提升的关键。为推动文旅深度融合发展，中卫市去年投资5.76亿元，实施沙漠传奇、钻石酒店、胜金关段文化旅游复合廊道等文旅项目28个。今年，中卫市计划实施沙坡头南岸康养度假中心、沙漠主题度假中心等文旅项目16个，总投资达9.47亿元。
酒香也怕巷子深，中卫旅游能“火起来”，还要归功于宣传推介精准有效。去年，中卫市抢抓中兰高铁开通机遇，实施“东张西望”营销战略，充实提升文化旅游形象；谋划制定了《中卫市2023年旅游宣传营销方案》，先后赴16个重点客源城市开展文旅推介活动20场次，推出11条精品旅游线路，开通南京、宜昌、昆明等旅游包机，现已接待游客6.1万人次。
当前，一处处沙漠旅游打卡地悄然兴起，一件件富有特色的旅游文创产品“火爆出圈”，一座座乡村民宿成为游客休闲度假的目的地，中卫市全域旅游人潮如织、活力四射。
兵团承载着厚重的屯垦文化，也是红色文化资源“富矿”，中国传统文化、军旅文化资源也很丰富。在发展旅游产业过程中，兵团应结合自身特点，探索实施形式多样的“文化+”“旅游+”工程，推动文化产业、旅游产业与相关产业融合发展、提质升级，打造更多兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。同时，将更多非物质文化遗产资源融入旅游项目和产品，为旅游产业增添文化元素，将旅游业打造成民生产业、幸福产业。
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来源：兵团日报-团炬（全媒体记者蒋革、陈琼、刘芳、李柏成、于婷）
编辑：唐 瑜
审核：钟 新
