农业与文化创意产业融合发展七大建议

民生 2024-11-19 06:00 北京

农业与文化创意产业融合发展七大建议：

一、加强文化创意理念的融入

（一）挖掘农业文化内涵

1.深入研究地方农业文化

组织专业团队，包括民俗学家、历史学家、农业专家等，对当地农业文化进行全面深入的挖掘。例如，梳理当地传统农耕技艺的历史演变、挖掘与农业相关的民间传说和故事、整理农事节气的传统习俗等。以云南元阳梯田为例，深入研究其背后哈尼族的稻作文化，包括其独特的灌溉系统、祭祀仪式等文化元素。

2.建立农业文化资源库

将挖掘出来的农业文化资源进行数字化整理，建立一个涵盖文字、图片、音频、视频等多种形式的资源库。这个资源库可以为后续的文化创意产品开发、文化活动策划等提供丰富的素材。比如，拍摄记录传统农具制作过程的视频，收集古老的农事歌谣音频等。

（二）培养创意人才队伍

1.引进外部创意人才

出台优惠政策吸引文化创意产业的专业人才投身农业领域，如给予创意人才在生活补贴、项目资金支持、创业场地等方面的优惠。这些人才可以带来新颖的创意理念和设计方法，推动农业与文化创意产业的融合。例如，邀请知名的文创设计师为农产品品牌进行包装设计，或者为农业旅游景点打造特色景观。

2.内部人才培养

针对农业从业者开展文化创意相关的培训课程和工作坊。例如，组织农民学习农产品创意包装设计、农事体验活动策划等内容，提高他们的创意意识和能力。可以在农村社区设立培训中心，定期邀请专家进行授课，也可以利用线上平台开展远程培训。

二、创意产品与服务开发

（一）农产品创意包装与品牌塑造

1.个性化包装设计

根据农产品的特点、产地文化和目标消费群体，设计具有创意的包装。包装可以采用独特的材料、形状、色彩和图案。例如，将有机蔬菜包装成精美的礼盒，礼盒上印有农场的风景和种植过程的插画；或者把水果包装设计成有趣的动物造型，吸引儿童消费者。

2.品牌故事打造

为农产品品牌注入文化内涵，讲述品牌背后的故事。比如，一款来自山区的蜂蜜品牌，可以讲述养蜂人在深山里传承几代的养蜂传统，以及蜜蜂与当地自然环境和谐共生的故事。通过品牌故事提升消费者对产品的认同感和忠诚度。

（二）创意农业体验项目设计

1.农事体验创新

在传统的农事体验基础上增加创意元素。例如，在采摘体验中，设计 “寻宝式” 采摘活动，游客在果园里寻找带有特殊标记的水果，找到后可以获得小礼品或者优惠；或者开展 “亲子农场主” 体验活动，让孩子和家长一起承包一小块土地，从播种到收获全程参与，农场提供专业的指导和工具租赁服务。

2.农业主题工作坊

开设以农业为主题的手工制作工作坊，如利用农作物秸秆制作手工艺品、用农产品进行食品雕刻、用花卉制作干花艺术品等。这些工作坊不仅可以增加游客的参与度，还能让他们把自己制作的创意产品带回家，作为纪念品或者礼物。

(三)农业文化主题旅游线路规划

1.文化串联型线路

将当地与农业文化相关的景点、村落、博物馆等资源串联起来，形成主题旅游线路。例如，一条以 “千年农耕文化之旅” 为主题的线路，可以包括古老的灌溉工程遗址、传统农耕村落、农业文化博物馆、特色农产品加工厂等景点。在线路中设置专业的讲解点，让游客深入了解农业文化的传承与发展。

2.季节性主题线路

根据农作物生长周期和农事活动的季节性，设计不同的旅游线路。比如，春季可以推出 “花海漫步与春播体验之旅”，夏季有 “水果采摘与田园避暑之旅”，秋季开展 “丰收庆典与农产品加工之旅”，冬季则可以是 “民俗年节与传统美食之旅”。

三、融合发展的平台搭建与营销推广

（一）建立产业融合平台

1.线下创意园区与基地建设

打造农业文化创意产业园区或者创意农业基地，吸引农产品加工企业、文创企业、设计工作室、旅游公司等相关企业入驻。在园区内可以设立创意产品展示中心、农事体验区、农产品加工车间参观通道等功能区域。例如，北京的一些农业创意园区，集中展示了各种创意农产品和农业文创产品，同时还提供丰富的农事体验活动。

2.线上融合平台打造

建立线上农业与文化创意产业融合发展平台，整合农产品销售、创意产品展示、农业旅游预订、文化活动发布等功能。通过这个平台，消费者可以方便地购买创意农产品、了解农业旅游信息、参与线上文化创意活动等。同时，也为农业和文创企业提供了一个展示和交流的窗口。

（二）多元化营销推广策略

1.社交媒体营销

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行营销推广。可以发布创意农产品的图片和视频、农业旅游的精彩瞬间、农业文化创意活动的预告和回顾等内容。例如，通过抖音直播带货创意农产品，邀请网红博主到农业旅游景点打卡体验，吸引更多的流量和关注。

2.文化活动营销

举办各种农业文化创意活动，如农产品创意大赛、农业文化节、农事体验嘉年华等。这些活动不仅可以吸引游客参与，还能吸引媒体的报道，扩大影响力。例如，每年举办的中国农民丰收节，各地可以结合自身特色，开展丰富多彩的创意庆祝活动，展示农业与文化创意产业融合的成果。

3.与旅游机构合作营销

与旅行社、旅游电商平台等旅游机构合作，将农业文化创意旅游产品纳入其旅游线路推荐中。例如，与在线旅游平台合作推出 “乡村创意游” 专题线路，吸引更多的游客关注和预订。同时，也可以与周边城市的旅游景点进行联合推广，打造跨区域的旅游产品组合。

四、加强基础设施建设

（一）交通设施完善

1.改善农村道路条件

加大对农村交通基础设施的投入，拓宽和硬化连接农田、农业园区、旅游景点的道路，确保游客和运输车辆能够顺畅通行。例如，在山区农业旅游区修建盘山公路，提高道路的安全性和舒适性；在平原地区的大型农业创意园区周边建设完善的公路网络，方便游客自驾前往。

2.优化公共交通布局

合理规划公共交通线路，使城市与农村农业文化创意产业聚集区之间有便捷的公交或专线车连接。在旅游旺季，可以增加临时公交线路或调整运营时间，满足游客的出行需求。同时，在农业旅游景区内部设置环保型的观光车或自行车租赁点，方便游客在景区内游览。

（二）通信与网络设施升级

1.提升网络覆盖质量

加强农村地区特别是农业文化创意产业基地的 4G、5G 网络覆盖，保障游客在游玩过程中能够顺畅地使用手机进行拍照分享、在线预订、导航等操作。同时，为农业企业和文创企业提供稳定高速的网络环境，便于他们开展电商业务、线上营销、远程办公等活动。

2.完善信息服务平台

建立基于大数据和云计算的农业文化创意产业信息服务平台，整合农业生产信息、旅游信息、文化活动信息、市场供需信息等。通过这个平台，企业可以更好地了解市场动态和消费者需求，及时调整产品和服务策略；游客可以获取更全面准确的旅游攻略、农产品购买渠道、文化活动安排等信息。

（三）水电设施保障

1.稳定水电供应

确保农业生产、文化创意产业经营和旅游服务过程中的水电供应稳定。在农业园区和旅游景区，合理规划水电设施布局，建设备用电源和应急供水系统，以应对突发情况，如停电、停水等，保障产业活动的正常开展。

2.推广节能设施应用

鼓励在农业与文化创意产业融合发展项目中使用节能型的水电设备。例如，在农业旅游住宿设施中安装太阳能热水器、节能灯具等；在农产品加工车间采用节能型的生产设备，降低能源消耗，提高资源利用效率，同时也符合环保理念。

五、产业协同发展与合作机制

（一）促进产业间协同合作

1.农业企业与文创企业合作模式

鼓励农业企业和文创企业建立长期稳定的合作关系。例如，文创企业可以为农业企业提供品牌策划、包装设计、广告宣传等服务，帮助农业企业提升品牌形象和市场竞争力；农业企业则可以为文创企业提供原材料和创意素材，如农产品的剩余物可用于制作手工艺品，农业生产场景可作为文创产品设计的灵感来源。双方可以通过共同投资、利润分成等方式深化合作。

2.跨产业联盟与协会作用发挥

成立农业与文化创意产业融合发展联盟或协会，吸纳农业企业、文创企业、旅游企业、科研机构、金融机构等相关主体加入。联盟或协会可以组织成员之间的交流活动、举办产业对接会、协调各方利益关系，促进跨产业的协同发展。例如，通过联盟组织农产品加工企业与文创设计公司的对接洽谈会，促成双方的合作项目；协调农业旅游景区与周边餐饮、住宿企业之间的合作，优化旅游服务产业链。

（二）拓展产业链上下游合作

1.上游原料供应与创意设计融合

在农业生产环节，引导农民和农业合作社根据创意设计的需求调整种植和养殖结构。例如，如果文创企业计划开发以某种特色花卉为主题的系列产品，农业合作社可以增加该花卉的种植面积，并按照创意设计的要求进行标准化种植，保证花卉的品质和规格符合要求。同时，创意设计环节要充分考虑原料的供应特点和限制，实现两者的有机融合。

2.下游销售与营销渠道整合

整合农产品、创意产品和农业旅游的销售与营销渠道。在城市中建立统一的销售门店或体验中心，将创意农产品、农业文创产品和旅游产品集中展示销售。同时，在线上建立综合电商平台或利用现有的知名电商平台，打造农业与文化创意产业融合产品专区，通过统一的品牌宣传和营销活动，提高产品的市场占有率。此外，加强与线下零售商、旅游代理商等的合作，拓展销售网络。

六、政策支持与保障

（一）制定优惠政策

1.财政补贴与税收优惠

政府可以对从事农业与文化创意产业融合发展的企业、合作社、农户等给予财政补贴，用于支持创意产品研发、农业旅游设施建设、人才培训等方面。同时，在税收方面给予适当的减免，如对创意农产品销售、农业文化主题旅游收入等减免部分税费。

2.土地政策支持

在符合土地利用总体规划的前提下，为农业文化创意产业项目提供土地使用的便利。例如，对于建设农业创意园区、农事体验基地等项目，可以适当放宽土地使用限制，简化审批程序，降低土地成本。

（二）加强知识产权保护

1.品牌与专利保护

建立健全农业文化创意产业的知识产权保护体系，加强对农产品品牌、创意包装设计、农业文化创意作品等的专利和商标保护。严厉打击侵权行为，维护企业和创作者的合法权益。例如，为创意农产品品牌注册地理标志商标，为农业文化创意产品的新设计申请外观设计专利等。

2.文化遗产保护

对于与农业相关的非物质文化遗产，如传统农耕技艺、民俗文化等，要加强保护和传承。可以通过立法、设立专项资金、传承人培养等方式，确保这些宝贵的文化遗产在融合发展过程中得到有效保护和合理利用。

七、注重可持续发展

（一）生态环境可持续性

1.绿色农业生产实践

在农业与文化创意产业融合发展过程中，坚持绿色发展理念，推广生态农业模式。减少化肥和农药的使用，采用有机肥料、生物防治病虫害等技术，保护土壤、水源和空气环境。例如，在有机蔬菜种植基地，利用天敌昆虫防治害虫，利用畜禽粪便和农作物秸秆制作有机肥，既保证了农产品的品质安全，又维护了生态平衡。

2.生态旅游与景观保护

在开发农业旅游项目时，注重对自然景观和生态系统的保护。合理规划旅游路线和设施建设，避免过度开发对生态环境造成破坏。例如，在建设农业观光步道时，尽量采用生态材料，减少对土地的破坏；在景区内设置生态缓冲区，保护野生动物的栖息地。

（二）文化传承与发展的可持续性

1.文化传承人的培养与激励

重视对农业文化传承人的培养和保护，给予他们一定的经济补贴和社会荣誉，鼓励他们传承和弘扬传统农业文化。例如，对于掌握传统农耕技艺、民俗表演艺术等的传承人，政府可以定期发放生活补贴，并为他们提供展示技艺的平台，吸引年轻人学习传承。

2.文化创新与传统的平衡

在进行农业文化创意产业发展过程中，要在创新的同时保持对传统文化的尊重。避免过度商业化导致传统文化内涵的丧失。例如，在开发农业文化旅游项目时，对传统的农事仪式、民俗活动等进行原汁原味的展示，同时可以适当增加一些互动环节，但要确保这些创新不改变传统文化的核心价值。

（三）经济发展的可持续性

1.长期发展规划制定

政府和企业要共同制定农业与文化创意产业融合发展的长期规划，明确发展目标、路径和重点项目。规划要具有前瞻性和可操作性，充分考虑市场变化和产业发展趋势，避免短期行为对产业可持续发展造成不利影响。例如，根据城市居民消费升级的趋势，提前布局高端农业文化旅游项目和高品质创意农产品的研发生产。

2.多元化盈利模式探索

企业要积极探索多元化的盈利模式，降低单一产品或服务的依赖风险。除了传统的农产品销售收入、旅游门票收入等，还可以通过品牌授权、文化活动收费、创意产品销售分成等多种途径实现盈利。例如，一个农业文化创意品牌可以将品牌授权给其他相关企业使用，收取授权费用；举办农业文化节等大型活动时，可以通过门票销售、赞助商合作、摊位出租等方式获取收入。

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中再农废

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