单日票房破纪录，春节档的震撼才刚刚开始

创业 2025-01-30 11:48 湖南

来源丨毒眸（ID：DumoreDumou）

作者丨刘南豆

图源丨摄图网

“好多人呀。”电影院的人山人海，成为了近日最大的社交话题，恍惚间让人很难想起，上一次电影院人多得像下饺子是什么时候。

不要诧异于电影市场的红火，因为昨天是中国电影历史上票房最高的一天。截至1月29日21时27分，大年初一的单日票房已经达到了17.91亿，总人次达3490万，还在继续冲击更高的数字。此前的单日票房纪录来自于2021年的大年初一，仅16.93亿，这一数字在昨天的19:17就已经被打破。若与去年大年初一的13.47亿对比，这一数字在昨天下午13:50左右便已经被超越。

这样的高票房数字，并非如过往一样依赖飞涨的票价来实现。目前大年初一的平均票价为51.4元，比之最高时的2022年大年初一，足有4.6元的差距。总人次由此也实现了历史新高，同比去年增长了30%，可以说是观众用脚投票投出来的一届“最强春节档”。

在总场次未有太大涨幅的情况下，初一的上座率同样喜人。票房排名前五的影片上座率均超过50%，在14-15点的放映场次中（也是去年初一票房贡献最高时段），有4部影片该时间段上座率高于83％。横向对比去年大年初一，仅有2部影片的上座率达到了50%以上。排片与最终票房并未产生过于明显的倒挂，显示出了市场下游判断能力的成熟。

从上游供给的角度而言，大片齐出所带来的规模效应明显，不论是存量观众还是增量观众，依然愿意为大片埋单。看似拥挤的大片潮，也并未产生残酷的零和博弈，而是显示出积极的市场连带作用——映前各家影片联合宣传营销，映后头部电影热度带动腰尾部影片票房增长。目前，口碑评分尚未出炉，这仍是影响春节档接下来走势的X因素。

但无论如何，史上最“挤”的一天终究意味着属于中国电影更美好的明天正在挥手。

激烈竞争

IP效应助推开门红

自预售阶段起，今年春节档的成绩便涨势喜人，竞争尤其激烈。

春节档的统计周期自除夕起计，因此春节档的预售票房统计截止至1月27日，最终票房达9亿，仅略微落后于2021年春节档。又因今年并未有除夕上映的影片，因此除夕当日仍然是预售关键阶段，截至除夕晚间，预售票房一路冲高至13亿。

影片之间的排位也瞬息万变。《射雕英雄传：侠之大者》持续领跑预售票房榜，预售录入速度反复刷新影史纪录，并最终跻身中国电影预售票房影史前五。领先身位一直持续到昨日上午，直到昨日上午11:00左右，《唐探1900》才成功实现反超，登顶新片票房榜。三个小时之后，冠军再次易主，《哪吒之魔童闹海》成功登顶2025年春节档新片票房榜，而《封神第二部：战火西岐》则于稍晚的16:00左右上升至第三位。

具体看大年初一，排名与春节档新片票房总榜保持一致。同时，猫眼与灯塔在首日给出的最终票房预测，同样保持了一致的排名情况。这说明，如无重大口碑变局，今年春节档的基本形势已然明朗。

《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》在票房、排片、上座率等各维度上的数据全面领先，且二者在三线与四线城市的当日票房占比高于全国平均值。作为档期内唯二主类型标识为“喜剧”的影片，它们的强势表现继续彰显着喜剧类型在春节档的“硬通货”属性。

《封神第二部：战火西岐》则领跑第二梯队，在猫眼专业版曝光传播人次榜上稳居当日第一，期待后续将营销势能进一步转化为票房后劲。而《射雕英雄传：侠之大者》有最长的片长，但最低的平均票价，可谓今年的“性价比之王”。

历年被誉为“强片分水岭”的《熊出没》系列，今年《熊出没·重启未来》暂居第五位，足见头部影片展露出充分的竞争力，以后半程发力为传统的《熊出没》也仍然具有稳定的票房增长预期。略显遗憾的《蛟龙行动》，双平台的预测票房目前也达到了接近5亿的水位，对比往年春节档中破亿艰难的“炮灰”们来说，仍是庞然大物。

图源：灯塔专业版

不再是“几家欢喜几家愁”，今年春节档最难得之处在于“各家共欢喜”的局面。对比上一个“最强大年初一”，2021年大年初一的票房中有约60%来自于《唐人街探案3》的贡献，而有4部影片票房没能破亿。如此一看，今年不仅是票房总量走高，票房结构也更加趋于合理，真正实现了百花齐放，让不同口味的观众各得其所。

这一成绩的背后，是大片齐出之下规模效应的展现。大片的重要特征之一便是IP，而IP是今年春节档取得开门红的重要原因之一。

今年春节档的六部新片均依托国民级IP。强大的IP效应带来了可观的映前数据，无论是预售还是想看数据的涨幅，都位居历史前列。

IP电影的井喷，折射出行业应对市场风险的成熟度。去年春节档的头部影片中，原创影片《热辣滚烫》《第二十条》虽斩获票房佳绩，但其成功高度依赖演员的个人影响力与营销节奏把控，难以复制。相比之下，IP电影自带基本盘，宣发流程可控，更易撬动票房。以《唐探》系列为例，2018年《唐人街探案2》便收获了大年初一最高的上座率，2021年《唐人街探案3》更是一举收获了10.28亿的预售票房。

六部IP齐聚，前无古人，后也未必再有来者。但每一个IP的前作，其实也都是优秀的原创作品。只有原创能力生生不息，中国电影才能持续在春节档享有源源不断的IP红利。

票价稳定

口碑或成决定因素

票价一向是大年初一观众与行业最关心的话题之一，目前大年初一的平均票价稳定在51.4元，对比去年有了不到1元的微涨，但比起最高峰时的56.1元，仍有较大降幅。

图源：猫眼专业版

高票价对观影人次带来的冲击仍历历在目。2022年大年初一，平均票价暴涨至56.1元，于是用历史最高的56.4万场次，仅换来了近五年第二低的2594万人次，单日票房较上一年锐减2亿。票价与观影人次的博弈始终是春节档的核心矛盾。

脱离初一，当春节档走入中后段，最重要的变量一定还是口碑。影片的豆瓣评分均尚未出炉，但猫淘评分绝大多数集中在9.4分以上，是一个相当可喜的开门红，至少意味着没有明显忤逆观众春节观影情绪的作品出现。

纵观昨日的社交媒体热搜词条，也几乎并未出现负面口碑词条。众影片在网友的评价中有赞有弹，显示出明显的口味差异。

图源：微博

口碑若能持续保持稳定，今年春节档还会有更大的想象空间。2023年春节档，大年初一票房数字并不突出，但有赖于大年初三的逆跌，以及后半程的小额降幅，促使档期最终在6天的实际容量下，交出了67.65亿的佳绩。

而今年后半程的机会点在于，大片齐出且口碑稳定的情况下，更多观众有机会在春节期间多次踏入影院，为票房带来高质量增长。自2020年之后，春节档只看一部电影的观众占比升至83%以上，而在2020年之前，这一数字还稳定在80%以下。

提升观影频次，将增量用户转化为存量用户，2025年春节档是一座桥头堡。

精品化进一步加速

毒眸此前也提到，2025年春节档最显著的变化，是“含喜量”的大幅下降。事实证明，目前这一变化对市场带来的帮助要大于伤害。

2022年，《长津湖之水门桥》的一枝独秀，让其它电影黯然失色，唯有《这个杀手不太冷静》依靠“档内唯一喜剧”的优势成为最大黑马。到了2024年，喜剧的过度扎堆集中，让春节档失去了档期之后的漫长发酵周期，客观形成了后春节档的冷清。从“极度匮乏喜剧”到“喜剧过度扎堆”再到“喜剧占比适中，各类型百花齐放”，中国电影只花了三年的时间。

图源：猫眼专业版

《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》虽凭借喜剧优势占得鳌头，但前者是以中国神话为背景的工业大片，磨剑五年再出鞘，几乎能代表中国动画视效制作的最高水准；后者将背景设置于1900年的旧金山，嬉笑怒骂下显形的是当年海外华人的艰辛不易，代言的是至今未变的家国情怀。因此，观众都能从喜剧类型中收获更差异化的情感体验，而非“一笑了之”的纯喜剧。

非喜剧类型的几部大片中，既有对国人古典武侠情怀的复归，也有令东方玄幻美学跃然纸上的史诗，还有将动作战争体验推至极致的新领域尝试，连合家欢的《熊出没·重启未来》也提出了一种新颖的末世想象。可以说，观众走进影院能感受到的体验是非常多元的，有时甚至不能用传统的类型片思路予以概括。

但大片所能带来的震撼度是无与伦比的，这也是电影市场过去数年间所反复强调的，影院观影能给观众带来的核心体验。只有越来越多让观众认为有必要走进影院观看的影片出现，观众在看完后收获“物超所值”的观影体验，电影行业的生意才能走上正反馈的循环。

2025年，若能在“去喜剧化”与“工业片崛起”间找到平衡，或将开启一个“质量驱动票房”的新周期。

总得来看，2025年春节档的预售盛况，是中国电影工业化与市场化进程的一大缩影。IP的集中爆发、类型的勇敢革新、票补的精准施策，共同勾勒出一个充满希望的起点。然而，市场的真正考验才刚刚开始——唯有以内容为本，以观众为锚，春节档的“历史性突破”方能从数据狂欢升华为行业信心的基石。

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