李庄古镇入选“中国服务”·旅游产品创意案例

旅行 2024-10-23 18:55 四川

🎉🎉🎉

近日，李庄古镇

《告别“千镇一面”，凸显地域特色》

入选中国旅游协会

第六届“中国服务”·旅游产品创意案例

在中旅协微信公众号选登分享👏

△中国旅游协会文章截图

“中国服务”·旅游产品创意案例收集由中国旅游协会主办，此项活动旨在通过“案例”的收集、推广，为全国旅游行业产品创新创意、服务质量提质升级树立示范标杆。

📢刊登文章

↓↓↓

一、古镇沿革

（一）长江边的千年古镇。“悠悠长江水，千年李庄镇”，宜宾李庄古镇历史悠久，早在战国时期就是古僰人的聚居地。西汉年间官府在这里开设南夷道驿站，到南朝梁代，这里设立六同郡南广县，距今已有1480多年历史，是长江畔名副其实的千年古镇。

（二）中国近代史中的历史地位。抗战时期，在倭寇肆虐，民族危亡之际，许多高校和科研机构为躲避战乱纷纷内迁。

1940年，一纸“同大迁川，李庄欢迎，一切需要，地方供给”十六字电文从李庄发出，让彼时正在昆明遭受日军轰炸的同济大学迁至李庄，随后迁入的还有国立中央研究院、国立中央博物院筹备处、北大文科研究所、中国营造学社等科研和文化机构。

原本仅3000余人的川南江边小镇接纳了近1.2万名师生、学者。1940-1946年，李庄古镇师生云集、书声朗朗，学者们夙兴夜寐、研学不辍，他们以中国文人气节，以传承中华文化的方式抵御外侵。

这期间，李庄不仅为国家培养大量学界精英，同时如《殷历谱》《中国建筑史》等一大批扛鼎之作也创制完成，载入青史。李庄因此与重庆、成都、昆明并称为“四大抗战文化中心”。

（三）在国内旅游景区中的排名。近年来，李庄古镇先后荣膺国家AAAA级旅游景区、全国海峡两岸交流基地、全国首批特色小镇、首批天府旅游名镇、首批天府文旅IP、新浪微博全国古镇排名20、抖音本地生活榜排名第一等荣誉。2024年李庄古镇被评选为全国第三届乡村振兴赋能计划之文化振兴典型案例、四川省版权示范单位。五一假期间，李庄入选 “小众热门城市景点TOP12”。

二、古镇建设运营的特色

（一）建设“月亮田景区+古镇核心区”，实现以新带旧，逐步扩大李庄古镇影响面。

2020年，为保护古镇老旧建筑，翠旅投集团在古镇西面新建月亮田景区，以“一馆一址一池一街34院”为布局进行打造，以水为牵引，以山为辅助，引入多元化的自然景观，巧妙地利用“引水造湖”等手法，规划大片的田园景观空间，展现李庄特色风格。

景区自2022年5月建成后，以古朴大方的建筑形态、优美的外部环境，迅速成为游客青睐的新晋景点。2023年央视中秋晚会毛晓彤、好妹妹组合演唱的歌曲《月》全程在李庄月亮田景区取景，月亮田景区一夜爆红。

随着月亮田知名度提高，大量游客涌入李庄，他们走入古镇场馆和老街老巷，对古镇文化挖掘起到推波助澜作用，也为李古镇核心区后续开发建设打下坚实基础。

（二）锚定“文化+古镇”目标，深挖文化底蕴。按照“保护为主、开发为辅、保持原貌、修旧如旧”原则，宜宾翠旅投资集团对同济大学旧址、中央博物院旧址、中国营造学社旧址等实施保护性修缮，并对展陈进行升级。引入全息投影、VR等现代技术，宣扬传统文化。

同时，新建李庄文化抗战博物馆、中国营造学社陈列馆，构建“中国李庄”展馆体系。对羊街、席子巷、正街等18条明清古街巷进行改造，赋予古镇全新风貌。

（三）以“活动+产品”，增加古镇知名度。一是借助“中国建筑科学摇篮”“四大抗战文化中心”金字招牌，每年定期举办中国古建研究论坛、十月文学奖颁奖活动、“两岸情李庄行”等大型文化交流活动，提升宜宾李庄在文化界、学术界的影响力。二是常态化开展民乐演奏、国风演绎、非遗体验（舞草龙、古法造纸、活字印刷、古建制图）、特色民俗（如掌灯仪式、凤求凰、花田喜事）等主题活动，让游客沉浸式体验本土特色文化。三是差异化布局消费场景，古镇核心区以展现“一花二黄三白”本地特色业态，以及本地居民原生态生活场景为主。月亮田景区按旅游六要素，补齐住宿、餐饮、演艺、娱乐、体验、打卡、夜游等业态。

三、优化产业“内核”，提升运营管理能力

（一）深挖本土文化，凸显地域特色。利用中博院筹备处、营造学社旧址、抗战文化博物馆等场馆开展爱国主义教育。打造打珠院研学基地，开展古法造纸、古建制图、木工手作、活字印刷等非遗研学教育。大力发展李庄“一花二黄三白” 传统美食和“舞草龙”等非遗文化，让游客去探寻李庄独有的文化元素，实现在游中学，在学中游。

（二）实现新旧互补，展现多面李庄。有效利用古镇核心区文化旧址，传递文化信息。最大程度保持原住民生活场景，留住古镇烟火气。月亮田景区则满足游客的新鲜感、体验感、互动性需求，打造“旅游+演艺”、“旅游+研学”、“旅游+非遗”、旅游+夜游”沉浸式“新中式”旅游场景。让月亮田与古镇核心区各具特色，既差异发展，又互相融合。

（三）加大营销力度，完善市场营销体系。公司组建大营销中心，建立景区流量、渠道、产品三大矩阵，围绕市场需求，开展定制化旅游产品设计和推广。李庄古镇仅2023年就在中央级平台宣传37次，其中包括央视播出的《抗战中的李庄》《2023年中秋晚会》《正大综艺》《鲁健访谈》等节目，以及央视新闻、新华社、中国网、中国新闻网、中国电视台国际在线、央视频等中央级媒体对李庄的报导。在微信、抖音、小红手、快手等新媒体平台李庄曝光量达2.15亿人次。通过完备市场营销体系，李庄旅游势必将进入发展快车道，无论是经济效益还是社会效益都将实现快速增长。

△文章来源：中国旅游协会

此次入选 “中国服务”・旅游产品创意案例，既是对李庄古镇景区运营工作的肯定，也是对翠屏区文化旅游业发展的有力推动。未来，我们将进一步贯彻全区文旅产业发展战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，依托千年古镇厚重的文化资源，聚焦主责主业，推动旅游产业发展步入快车道，为李庄古镇打造全国知名文旅目的地做出积极贡献。

来源丨翠屏LOOK

编辑丨何辛

编审 | 王子贤

监制 | 王晓翔

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIxMTgyNTk5Ng==&mid=2247648357&idx=1&sn=8ec19a781b92b865e6e15b622f8cecf4

宜宾文旅

宜宾市文化广播电视和旅游局提供的宣传服务平台，免费为游客提供全市吃、住、行、游、购、娱等一站式旅游服务

最新文章

宜宾橙子熟啦！果农喊话：快来摘！

口水都流出来了！原来在兴文还有这道美食！

美！上千只蝴蝶停在李庄！

宜宾唯一！入选全国优质案例

遨游太空、和恐龙互动……宜宾新晋打卡地，科技感满满！

倒计时开始！来屏山狂欢彝族新年~

老城烟火气！宜宾这几个夜市，真的好好吃！

看展演、听音乐会……宜宾文化日历持续上新

含金量飙升！宜宾已进入→银杏时间

岷江花海“上新”，走！我们去qio一哈

习近平在湖北考察时强调鼓足干劲奋发进取久久为功善作善成奋力谱写中国式现代化湖北篇章

开饭了！宜宾美食亮相清华大学！

0帧起手！现在再次进入宜宾最美观鸟季！

在南溪长江边，邂逅无限秋意

这个秋天，在宜宾寻找色彩之美

秋天的第一场露营，就来宜宾这里吧！

超精彩！本周宜宾有这些文化活动！

彩山景区变成浪漫的粉色花海啦！

十月宜宾最热乡村旅游点排行出炉！

不得不说~南溪，你是懂调色的

宜宾市区古迹游，看这条就够了！

郑重声明：这些信息都是假的！

习近平在省部级主要领导干部学习贯彻党的二十届三中全会精神专题研讨班开班式上发表重要讲话

获全国表彰！这次是宜宾珙县……

您收到一项赏菊支线任务→地点：翠屏山

中共中央政治局召开会议审议《关于二十届中央第三轮巡视情况的综合报告》中共中央总书记习近平主持会议

李强主持召开国务院常务会议交流经济形势和一揽子增量政策落实调研情况等

李强主持召开国务院第六次全体会议决定任命岑浩辉为澳门特别行政区第六任行政长官

中共宜宾市委民生工作领导小组办公室关于公开征集2025年民生实事项目的通告

奥特曼来啦！本周宜宾还有这些文化活动……

习近平出席“金砖+”领导人对话会并发表重要讲话

用好红色资源弘扬爱国情怀宜宾市赵一曼纪念馆举行赵一曼诞辰119周年纪念活动

习近平出席金砖国家领导人第十六次会晤并发表重要讲话

中共宜宾市委民生工作领导小组办公室关于公开征集2025年民生实事项目的通告

李庄古镇入选“中国服务”·旅游产品创意案例

探寻茶韵之源·感受家乡文化 | 研学实践到屏山炒青园

人生建议：一定要来看看秋雨里的宜宾

宜宾兴文九丝城镇，红红红红红了！

李强主持召开国务院常务会议研究部署深入推进全国统一大市场建设的有关举措讨论《中华人民共和国渔业法（修订草案）》

本周宜宾文化日历又上新啦！

宜宾燃面亮相央视《非遗里的中国》

习近平在安徽考察时强调发挥多重国家发展战略叠加优势奋力谱写中国式现代化安徽篇章

习近平在福建考察时强调扭住目标不放松一张蓝图绘到底在中国式现代化建设中奋勇争先

周末约起！兴文这里好“柿”连连

太上头了！这几天，宜宾满城都是这个味儿！

成功入选！宜宾荣获三项全国大奖

年度最大满月来了，宜宾这些赏月地别错过！

在线圈“粉”~ 金兰花谷「粉黛」梦幻盛放

从宜宾起飞！五粮液机场报销高铁票！

宜宾向日葵又开啦！错过等一年！

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉