作为中国最重要的传统节日之一，一直以来，春节承载着深厚的历史文化底蕴，象征着团圆、美满，牵动着全球华人的民族情感。而今年的春节格外特别，春节申遗成功，“中国年”升级为“世界年”，邀全球共享文化盛宴。
而作为“春节饭桌上最红的那瓶酒”，也是陪伴人们幸福、团圆时刻的美酒，红花郎吹响庆祝的号角，陆续点亮全国地标，传递品牌温暖与喜悦，陪伴消费者红红火火开启新征程。
点亮地标：红花郎“c位出道”，照亮2025红火前路
红红火火红花郎，绽放全国20余年。一直以来，红花郎作为以宴席白酒全国销量领先品牌之姿，通过持续强化“最红火”的品牌定位，红花郎不仅成为春节餐桌上的常客，更在消费者心中与春节仪式感紧密相连。
无论是年夜饭上的一抹“红花国色”，还是礼赠佳品的一抹“红红火火”，红花郎都精准捕捉到了消费者对春节仪式感的深层需求。如今，红花郎更进一步，点亮地标，用一块块电子屏传递最诚挚的祝福：
在上海花旗大厦，红花郎闪耀黄浦江畔，红火色调与外滩璀璨交相辉映，共同诉说着新年的希望与梦想；在广州，红花郎为“小蛮腰”广州塔披上“华美外衣”，在夜色与光影交织下，将节日的喜悦与祥和传递给每一位游客；而在“天府之国”成都，绽放1.1万平方米画卷，红花郎将品牌的热情与城市的活力完美融合，让来往市民与游客驻足拍照，并感慨：“太有年味了”。独具创意的跨年方式，让“红花郎红动全国”成为元旦当天的热门话题。
陪伴消费者跨年的同时，红花郎还在引领一种“很新的跨年方式”，即结合“红花郎红红火火过春节”微博互动，邀请大家打卡红花郎点亮的地标，分享万元现金大奖，倾情回馈给消费者。
从品牌升空到营销落地：酒业“新五感”样本
当前，白酒行业迎来深度调整的新周期，也孕育着新机遇。此前，郎酒董事长汪俊林强调，要坚守“酿好酒”使命不动摇，白酒是关于时间价值的产业，唯有坚守品质才能穿越时间、市场的周期。同时，要强化品牌塑造不动摇，确保郎酒品牌升空和落地。
诚如所言，在“升空”方面，继2024年强势回归春晚后，近日，红花郎官宣成为2025年总台春晚“巳巳如意 神采飞扬”官方合作品牌；而在“落地”方面，红花郎点燃了红红火火的节日氛围，凝聚国民记忆，实现了“向消费者再贴紧一点点”。
随着时代车轮向前，能否重塑“品牌新五感”成为商家决胜未来十年的关键：“2023小红书‘新五感’生活风格洞察数据报告”显示，当下，氛围感、存在感、社交感、原生感、松弛感成占据消费者心智的“新五感”。
这要求品牌深度融入消费者生活，带给消费者仪式感、氛围感，让其愿意自发在社媒上分享、传播；同时，要以高频率、高密度的品牌传播凸显“存在感”，引领潮流生活方式。而用一瓶酒串联起大江南北红火年味的红花郎，不断深化品牌在消费者心中的文化记忆，加强情感链接，无疑是重塑“品牌新五感”的样本。
龙蛇共舞三春景，过中国年，喝红花郎。2025年，红花郎以点亮地标为开端，“C位出道”，为红花郎红火2025写下注脚的同时，也开启了消费者、经销商的红火新年，照亮2025红火前路。
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