百年未有之大变局快速演进。百年大变局也是财富大变局，财富的产生、流动、分配、消耗和传承方式都在发生巨变，不可不察。
中国经济下半场老钱到哪儿去？如何搭上财富快车？如何保住你口袋里的钱？新时代还有哪些财富机会？
日前，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗的新著《财富大变局：新钱从哪儿来？》一书由中国财富出版社在全国出版发行。本书详解大变局时代创业、品牌、投资、增值的新财富路线图。
本书围绕新时代的财富机会展开，全书共十章，分为财富的变迁、财富大趋势、经济新动能、财富新思维、新财富革命、文旅的黄金时代、如何搭上财富快车、新财富王国、品牌创富大趋势、新财富对话。每章以案例加分析的形式，深刻剖析了本书的主题“新钱从哪儿来”。
财富大变局下的新问题
李光斗在该书中指出：百年未有之大变局，也包括财富的大变局，这个财富的大变局会出现阶层的变动，会消灭一批旧富人，产生一批新富人；第二是财富的洗牌；第三是行业重组还有品牌的迭代。在这样一个变局的情况下，新产业、新消费、新品牌、新传播，让人应接不暇。所有人都面临着一个如何重生，如何创新的大考。
互联网的下半场从以产品为中心，到以粉丝和用户以及IP为中心，从单向的传播到双向的互动，从品牌形象到互动体验，从现实的增长到复式的增长。寻找新赛道，发现新商机，建立新认知，从高大上到宅萌宠。每个人都是自媒体，每个人都应该做自商业，每个人都可以做网红都可以打造个人的IP。无论是企业还是个人，最宝贵的资产都是品牌。在这样的趋势下，中国经济下半场的新商业趋势和三大法宝就突出表现在：第一是营造新消费场景：构建人货场，找到流量的入口；第二是营造释放情绪价值；第三是品牌赋能。
品牌有三个价值：使用价值、情感价值和社交价值。如何从概念营销到故事营销再到场景营销？为什么消费者不愿意分享你的产品，不愿意在朋友圈晒你的品牌，很大可能是因为消费者觉得不够高大上。可见，做产品不能只卖功能，功能之外还要有故事。正因如此，未来创造财富的三大法宝就应运而生：创业AI化、个人IP化和企业品牌化。
新财富时代的7大挑战和9大机会
《财富大变局》是一本紧扣时代财富脉搏的书，这本书不仅直面新问题，还提出了解决之道。书中第一次提出了人格化电商的概念：直播电商的特质就是人格化电商，人为商品赋能的权重大幅增加。消费者首先是主播的粉丝，然后才会爱屋及乌成为消费者。新零售是人货场的重构：从过去的人找货变成了现在的货找人。当下盛行的直播电商又呈现出另一种新形式：就是人找人。在商品足够丰富的情况下，促使大量消费者做出买单行为的就不再是货，而是卖货的人。
《财富大变局》的作者李光斗著作甚丰，他一直在中国市场经济的第一线，致力于推动中国品牌快速成长。自1990年从事市场营销和品牌策划工作，李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家著名企业的品牌战略和营销广告顾问。
李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上、超越竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为抖音、视频号等社交媒体和爱奇艺、优酷、腾讯等各大网站的热门财经节目。
李光斗的《财富大变局》不仅仅是一本财经专著，更将社会学、经济学、管理学集于一体。新财富时代翩然而至，挑战和商机并存。如何因时而变，抓住大变局时代的新商机？对此，李光斗在书中系统总结出“新财富时代的7大挑战和9大机会”：
第1个挑战：告别高增长；第2个挑战：机会总量会越来越稀缺；第3个挑战：从强刺激到弱反弹，财富增长的趋势受限；第4个挑战：风险资产去杠杆的压力越来越大；第5个挑战：老龄化程度加深，总合生育率下降；第6个挑战：社交的萎缩；第7个挑战：逆城市化。
第1个财富机会：从以房为本到以人为本；第2个财富机会：从硬经济到软经济，从刚性需求到弹性需求；第3个财富机会：从流量经济到粉丝经济，从品牌人格化到电商人格化；第4个财富机会：银发经济蕴藏大金矿；第5个财富机会：宠物经济；第6个财富机会：独居经济与宅经济；第7个财富机会：从直男思维到颜值经济；第8财富机会：活成一道光，打造个人IP；第10财富机会：品牌出海，海阔天空。
财富大变局时代，科技的跃迁，技术的更新，都要求中国的企业与企业家们发展深刻的改变，采取新的措施与方法。对普通人来说，在财富增长放缓的大背景下，阅读《财富大变局》这本书或许能缓解财富的焦虑。
