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亿邦智库在《2024新竞争力品牌洞察报告》中对新竞争力给出了3个关键要素：用户主权、全域增长和数字基因。
青岛啤酒是符合关键要素的典型新竞争力品牌代表，它成立于1903年，2023年净利润42.68亿元，2024年上半年，净利润同比增长6.31%。面对国内消费降级，青岛啤酒通过用户分层调整布局，在渠道方面，对线下和线上进行了重塑，取得了不错的战果。
渠道创新进化的背后是渠道结构的深化，需求是拉力、渠道是推力。11月1日，马蹄社走进青岛啤酒，将重点聚焦青岛啤酒的渠道力做深度研学，探究其基于用户主权下的全渠道布局、有效管理和组织架构。
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