日前，数字衢江文旅产业品牌提升座谈会在衢江区举行。来自浙江大学、复旦大学、中山大学等高校的传媒领域专家学者齐聚衢江，为地区未来发展方向把脉问诊，助力衢江在数字文旅产业建设中迈向新高度。
会上，衢江区各相关部门负责人详细介绍了“青年衢江”品牌建设情况、文旅体融合发展现状及困境、大视听产业的探索与实践以及皇朝墩遗址和姑蔑文化相关情况。
近年来，衢江区提出“青年衢江”城市品牌建设，通过硬核的政策吸引青年、贴心的服务温暖青年、搭建丰富的平台成就青年，为青年人才创造优质的发展环境。与此同时，短视频、电竞等消费升级集聚区的布局，也让衢江成为青年创业和娱乐的新热土。
在文化资源方面，衢江区考古发现的两大遗址引发广泛关注：一是云溪乡的西周土墩墓群，可能是史书记载中的“姑蔑国”遗址，二是莲花镇的皇朝墩遗址，这是迄今世界发现年代最早的水稻田。这些珍贵的考古发现为衢江的文旅品牌注入了深厚的历史底蕴。
专家们围绕数字文旅品牌建设、青年文化发展及城市品牌塑造等议题建言献策，展开深入讨论。
浙江大学传媒与国际文化学院教授黄旦指出，“青年衢江”品牌的建设不仅要关注青年群体的发展，还应涵盖中年和老年群体的生活和发展需求，体现城市的包容性和活力。黄旦以《烂柯——棋道与人生》为例，强调将传统故事与现代意涵相结合的重要性，提出讲好“旧故事”和“新故事”是城市品牌建设的关键。
浙江大学传媒与国际文化学院教授吴红雨则建议，通过统筹规划组合体育赛事、文化、美食等丰富资源，打造具有冲击力的“资源组合拳”，并向公众传递衢江发展的美好愿景，以实现城市品牌的全面提升。
中国社会科学院财经战略研究院研究员刘彦平则指出，虽然补贴政策在一定程度上能够激发创新创业的积极性，但更为关键的是构建良好的创新创业生态系统。这一体系应涵盖优质的发展环境、区域间紧密的经济联系以及与高校的深度合作等方面，从而为创新创业提供持续动力。
中山大学新闻传播学院教授邓理峰结合广东城市品牌建设经验，提出产业基础是打造城市品牌的首要条件，同时创新宣传形式是加分项。
复旦大学新闻学院副教授周海晏则从游戏产业切入，建议衢江探索更大众化的游戏开发。相较于电竞游戏专业性和门槛较高的特点，如果能够发展更加大众化的游戏产业，便能够带动更多群体消费。原神游戏中的装备“来歆余响”质地温润如玉，在落地做成文创产品时选择了越州青瓷，这也启发衢江利用城市特色元素打造文创产品或游戏里的“衢江皮肤”，将文化与数字经济深度融合。
浙江大学传媒与国际文化学院副教授章宏也提出，城市在发展文化与旅游产业时，应深入挖掘自身独特的优势。衢江在推动电竞和短视频产业时，需打造独具特色的“城市名片”，提升城市品牌的辨识度和吸引力。
浙江大学传媒与国际文化学院副教授何春晖强调，城市品牌的定位必须要基于城市的当下资源、历史资源和未来发展。衢江的生态优势不应被忘却，充分挖掘，发展康养产业，让青山绿水真正成为区域发展的核心竞争力。
城市秘密创始人王群力则针对城市品牌建设中的“关联度”的问题，提出城市IP需要通过更多维度融入居民生活和产业生态，以增强品牌的生命力和吸引力。
此外，专家学者一行人还参观调研了衢江区美高短剧超级工厂，深入考察衢江新兴特色产业的发展现状。
无论是“青年衢江”品牌的进一步完善，还是传统文化资源与现代数字经济的深度融合，衢江都展现了其独特的优势与潜力。通过此次调研与座谈会的充分交流，衢江区在数字文旅、城市品牌建设等方面收获了颇多专家学者的专业建议，为未来发展提供了有益的启发与思路。
来源丨潮新闻客户端
编辑丨臧诚
一审丨余慧仙
二审丨舒勤
三审丨徐芳
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