假销量、假评价一直是扎在电商平台上的一根毒刺，亚马逊也面临着销量造假、评价造假、信息泄露等困扰。
去年，亚马逊展开了严厉的管制，对造假卖家进行大规模封杀、销号、余款余货冻结。重拳之后，顶着被封店封号的危险，刷单等灰色交易，仍然在悄然地肆意生长。
1.新一轮严审开启
近来，据业内卖家反映，亚马逊美国站开启了新一轮的审查，严厉打击新账号刷单行为。亚马逊从其他部门抽调了大量人员来配合审查，对同一个店铺的多条链接进行抽查，判断买家评论是否是虚假购买留评，以此来判断店家是否存在刷单行为，并对违规卖家采取封号措施。
亚马逊开启新一轮刷单审查 图源：知无不言
前几天，业内资深服务商已经接到了这一消息，在微博上发出了警告：“最近大家新号千万别刷单。千万，直接来最狠的。”
据了解，这一波严查已经让不少卖家受到影响。一时之间，卖家群体间风声鹤唳、人心不安。然而，也有卖家表示完全没必要执着于刷单，“这个时候站外资源就尤为重要了，新品上架可以利用社媒折扣码多多做做社媒平台和deal平台，短视频投放啥的，何必执着于刷单。”
底下评论基本上都对这位卖家的话表示了赞同，但也有人指出：“大部分公司对站外推广人员的克扣，宁肯铤而走险都不愿意长期积累。”
跨境卖家谈论刷单行为 图源：知无不言
无论如何，如今正值紧要关头，卖家应当注意及时检查自己的店铺和绩效，以免出现问题却来不及补救。
2.严打不合规行为
实际上，亚马逊一直对刷单行为持零容忍态度。
亚马逊一直在持续打击刷单行为，对刷单公司采取了严厉措施。2023年6月，亚马逊起诉了四家提供虚假评论的刷单公司，8月又起诉了另外两家刷单公司。这些刷单公司不仅能够提供虚假好评，还能够提高好评排名、删除差评，甚至给卖家的竞争对手打差评，严重扰乱了平台的销售秩序，因此受到了亚马逊的打击。
除了起诉刷单公司，亚马逊也对刷单的卖家采取了相应的警告和惩罚。对于违规情节较轻的卖家，亚马逊会降低他们的曝光率、限制他们的商品；对于严重违规者，亚马逊会降低他们的账号评级、甚至直接封店。前几年，亚马逊封号潮事件震动了整个行业，起因就是亚马逊严抓卖家刷单等违规行为。
3.不刷单的流量玩法
那么有人问亚马逊不刷单，该怎么存活下去？其实亚马逊充分利用平台内的政策也可以玩的很溜。
1. 用刷单的钱去做站内广告
一样要花钱不如安全地花钱，花了钱还得冒风险的事不值当。况且亚马逊流量推荐逻辑复杂，就算通过刷单暂时不被处罚销量未必会很好刷单一停止可能listing又掉下去了，而通过有技巧的站内引流积累销量，获得良好排名的产品排名和销量都会比较稳定且比较高。
2. 站外营销 突破业绩天花板
主流搜索引擎如Google、Bing，主流社交媒体如Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest、Google+等聚集着大量的流量，配合独立站过滤无效流量，站外营销能为产品Listing带来大量曝光以及有效的订单量。站外营销玩得好，这不仅仅能够代替刷单也能够突破业绩天花板 ！
3. 适当主动获取真实好评
亚马逊非常重视客户体验和产品质量，这也是卖家主动获取真实好评的重要依据，与刷单完全不同。卖家可以通过与网红合作，让网红带动其粉丝进行主动购买，卖家给予折扣码，或者是买家留下好评后卖家绕过亚马逊平台私下给予现金返现。这样的方式获得的好评是真实有效的，按流程操作并不会有封号的风险。但这需要卖家具有一定的国外网红资源。
4. 使用真人测评高效获取Review
卖家产品的Review在很大程度上代表着口碑和信任度，也影响着买家是否下单的意愿，同时，还牵扯着Listing在系统中的权重高低。在新品前期可以使用亚马逊真人测评平台—评价易，高效获取Review。
新的一年，无论是老卖家坚守战地，还是新卖家入局，唯有在合规化运营的前提下，持续增加自己产品的竞争力，才能获得亚马逊平台的认可，才能不被时代的洪流所抛弃！
