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近日，国内知名的高端滑雪培训机构SNOW51关闭近一半门店，引起关注。该品牌曾借助冬奥会的热潮迅速扩张，并且已经完成了数亿元人民币的A轮融资。自去年9月以来，SNOW51在全国共有10家门店关闭，根据7月的官方公告，目前还有11家门店在正常运营。
SNOW51成立于2018年，是一家将滑雪场带入CBD商圈的连锁品牌。该品牌主要入驻高档商圈，如北京国贸商城、上海兴业太古汇等。SNOW51的门店分为大型旗舰店、中型社区店和品牌联名店，均采用会员制消费模式。SNOW51的年卡价格高达数万元，是国内著名的高端滑雪体验店。
北京国贸商城的一些会员向记者透露，SNOW51国贸店在今年2月左右关闭。去年10月左右，该门店曾在门口贴出通知，表示因租约到期将在2月关闭，并留下了处理会籍服务的电话。一些会员当时对SNOW51负责任的处理方式表示赞赏，但半年多过去了，维权群里的几十人退款没有实质性进展。
多名消费者在接受采访时提到，他们的销售和教练已经被拖欠了很长时间的工资，许多人已经离职。
一位突然闭店的员工向记者透露，去年9月他所在的门店开始出现工资迟发或分批发放的情况，到今年他和同事普遍欠了3-4个月的工资。还有人欠缴了半年的社保和15个月的公积金，尽管公司在发薪时仍扣除了代缴部分的社保金额。
多名员工在接受采访时提到了“恶性循环”。由于被欠薪欠保，员工认为公司经营不善，不太敢卖力推销会员卡，导致门店更加入不敷出。
SNOW51的关联主体是上海世诺企业发展有限公司，法人是叶凯。该公司曾在2021年4月完成亿元级A系列轮融资。A轮融资由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投，A+轮融资由和玉资本投资。
借助冬奥会的契机，滑雪运动受到空前追捧。冬奥会那年9月，SNOW51在上海的第20家门店落户虹桥南丰商场店。在丰厚资金的支持下，SNOW51一度疯狂扩张，开设了多个餐厅并提供餐饮派对、主题旅行等服务。会员可以在店内滑雪，也能享受“米其林大厨餐饮服务”。据传，SNOW51当时回本周期较短，标准门店需8-10个月，品牌联名店仅3-6个月。
SNOW51的融资进展停留在2021年，此后再无新的融资消息。
目前，该品牌在全国范围内还剩11家门店（含品牌联名店），其中上海有7家。SNOW51官方回应记者称，这十余家门店目前正常经营中，闭店不会对它们产生影响，品牌也没有进一步的闭店打算。部分门店闭店并非因为欠租，而是经营战略调整、和商场物业沟通有分歧。
关于欠薪问题，SNOW51对接采访的工作人员回应记者称，因涉及不同门店和部门的具体处理，无法代为回复。据其个人了解，部分员工薪资延迟发放的情况客观存在，目前已经补足。
近两年，梵音瑜伽、精品健身房SPACE等多家中高端健身品牌接连面临经营困境。因为投入过高的场地人力成本，叠加盲目扩张因素，这些连锁门店在资金链断裂后大多只能选择闭店跑路。
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