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“黑医美”正在围剿小镇贵妇?
文化
2024-10-11 11:55
广东
很多人的医美之路,都是从“轻医美”开始的。
这种“快餐式”美容,似乎让美丽变得更加简单、更加触手可及了。
但随之而来的,还有部分轻医美中的“黑医美”乱象。受害的人群,主要是小镇女性。
“黑医美”为何能围剿小镇女性?
“黑医美”围剿小镇女性?
吃个午饭的时间就能做医美、打开手机App就能预约时间……
这几年,方便美好的“轻医美”受到不少爱美人士热捧。
连过去将美容养颜秘方归结为“天生的”“多喝水”的明星们都不再避讳分享自己的轻医美心得。
立竿见影的效果让不少人因此种草。
所谓“轻医美”,主要是指通过非手术医学手段进行皮肤护理,被不少人称之为“快餐式”美容。
虽然大多数人仍然不赞成大刀阔斧的动脸,但对于轻医美的接纳度却相当高。
热玛吉、超声炮、水光针、皮秒……等项目,成了“精致女人”抗衰保养的必备项目。
社交软件上,“轻医美”“do脸”都是讨论度极高的热门话题。
然而,在追求颜值提升的背后,隐藏着一个不为人知的灰色产业链。
最近官方媒体曝光了部分轻医美中的黑医美乱象:
有的在农贸市场“游击走穴”;有的打着美甲店、美容院的旗号,做着医疗美容的业务;还有的干脆在居民楼里开起“家庭作坊”。
出现这些问题的“黑医美”的受众很多都是小镇女性。
对此,官方评论:“黑医美”下沉县乡的苗头不容忽视 。
用什么
围猎小镇女性?
为什么“黑医美”常常将黑手伸向“小镇女性”?
难道是因为网友调侃的“人傻钱多”吗?
当然不是。
“黑医美”的水,比想象中深多了。
县城“黑医美”主打的是情绪价值。
让人觉得做了医美,就能成为女强人。
黑医美推销已经发展成类似传销的模式:先用高回报诱引人入行,又用虚假的感情链接挽留顾客,编织一个个美好的幻象,不断掏空人们的钱包。
就像消费主义为女性描绘的美好生活图景。
这些黑医美机构,也为女性勾勒了一个美梦:
做医美的女人自立自强,有车有房;没做过医美的女人又老又丑,只会围着男人转。
“黑医美”也巧妙利用了小镇中老年女性的容貌焦虑。
有数据显示,选择县城“黑医美”的人群中,中老年女性居多。
因为她们对衰老的焦虑程度更低,运用网络获取信息也不如年轻人熟练。
而在小镇环境中,女性的容貌往往被赋予更多的社会意义和价值评判:
一个人的人生如何,全都体现在她的外表上。
随着年龄的增长,许多中老年女性开始担心自己的外貌,害怕被社会边缘化或忽视。
黑医美机构正是抓住了这种心理,通过夸大其词的宣传和承诺,让女性相信通过医美手段可以重拾青春和自信。
很多黑医美机构的销售都是女性,目标客户也是女性。
这种精准拿捏、性别互害的做法,不仅利用了女性想要变美的心,更利用了女性之间情绪链接的力量。
很多女性,都在贴心的关怀和一堆看似真实的案例中,丢掉了警惕和理智。
黑医美机构还很擅长利用信息差和低价策略诱人上当。
一二线的医美机构和医院,大多拼的是技术,是机器的迭代。
但对于十八线小城市来说,医美完全是一片空白的蓝海。
小镇女性对于医美行业的了解相对较少,黑医美机构便利用这一点,通过低价、即时反馈等手段吸引顾客。
它们往往承诺快速见效、无风险,但实际上却使用劣质产品等手段,给顾客带来严重的身心伤害。
美丽,触手可及?
在医美还没有和整容分割之前,它的主要消费人群还集中在小资和中产之间。
但随着这几年行业内卷,再加上各种围绕着容貌焦虑的正反面宣传,选择“轻医美”的
人群越来越多。
收入高低不再是影响医美的最关键因素
。
《2023年医美人群洞察报告》显示,超过60%的医美人士月收入不足5000元,其中30%收入在3000以下。
从城市线级角度,四级及以下城市尝试医美的人群占比38.4%,其次是新一线城市,占比20.0%。
医美趋势变化背后,反映的是人们越来越追求悦己、更自由坦率的追求美的观念。
对于想要完全掌控自己身体的人们而言,轻医美恰好直击心理痛点。
它让身体改造的心理成本和现实成本降低,让每个人都有机会离“更美的自己”更进一步。
就像在《奇葩说》里,
姜思达说:“整容是后天努力得来美丽有什么错?”
蔡康永也表示:“虽然我不知道整容能不能使人成为人生赢家,但我认为它是重要的武器。”
除了对美的外在表达的渴望,更深层次地,它也反映了人们对精致、优雅生活方式的深切向往。
人们希望通过医美手段来提升自我形象,进而实现自我价值的提升和生活品质的优化。
所以,每座城市的“医美一条街”,大多都在市中心CBD附近。因为在这里每个人都渴望“精致”,从追求颜值提升开始。
爱美没有错,每个人都有追求美的权利。
但当一个“美丽的我”出现后,再接受“原始的我”就会变得艰难。
当调整了一处不完美之后,其他瑕疵就会开始变得不可忍耐,这就会促使医美的身体消费形成一种多米诺骨牌式连锁反应,也就是所谓的“医美上瘾”。
维护美貌的成本,也比想象中更高。
比追求美更重要的,是学会识别变美的诱惑与陷阱。
无论何时,都要保持判断力,谨慎地做清醒的、适合自己的选择。
作者:来士普
责编:回星
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