智能穿戴是当下消费电子市场中热门的产品类型，其以轻巧便携的外观设计，丰富的功能，辅助用户更好地享受生活。其中，智能手表/手环是目前智能穿戴产品中最具代表性的产品，基于健康监测、运动管理、便捷智慧生活等核心功能，以及兼具的时尚属性，受到了市场的广泛认可。
据公开调研数据显示，2023年全年智能手表/手环的全球出货量为1.86亿台，较2022年全年增长2%。在消费电子品类整体增长乏力的大环境下，智能手表/手环依然保持正增长，表明了市场的活力。并且随着用户功能需求提升、换机时间节点到达、新兴市场的兴起等因素，智能手表/手环在2024年将迎来进一步的复苏，预测将达到10%的增长。
近期，基于智能穿戴市场关注热点及许多粉丝的提问，智研所邀请到了炬芯科技穿戴和感知事业部总监张天益先生，从智能穿戴市场海内外需求、智能穿戴增长趋势、技术对智能穿戴市场的作用及炬芯推出的智能穿戴方案4大方面，为小伙伴们进行详细的解答。
张天益先生为电子科技大学技术信号与信息处理专业硕士，拥有超过十五年芯片设计行业的研发、管理、运营及行销推广等丰富经验，现任炬芯科技穿戴和感知事业部总监，主要负责智能手环、智能手表、BLE（Bluetooth Low Energy），以及语音遥控器等相关产品。
重点划线：
-印度、东南亚基于较大的人口基数和年轻消费者比例因素，将成为销量增长的主要市场
-健身跑步人群增多，对健康数据关注度上升，进一步促进智能手表销量增长
-价格是目前影响印度市场销量的主要因素，国内市场更加注重产品体验和差异化
-24小时健康监测、无感佩戴、长续航是智能手表发展的关键因素
-AI将进一步促进运动健康监测算法的升级
-智能戒指虽然可以取代一部分智能手表功能，但更多是共存关系
智能穿戴市场海内外需求
52audio 豆总：
您如何看待海外市场呢？主要分为几大版块呢？
炬芯 张天益：
海外市场，我们关注比较多的，主要可以分为三个板块，包括印度市场、东南亚市场，以及欧美的电商市场。其中，近两年热度最高的当属印度市场，因为印度有比较大的人口基数，同时对智能产品感兴趣的年轻消费者比例也相对较高。
随着印度市场产品的快速普及，增长趋势放缓，东南亚市场的关注度在逐渐上升，因为它有着与印度市场较为相似的人口结构，以及一定的人口基数。欧美市场相对已经比较成熟，想象的空间相比另外两个市场的机会小，不过今年Q1欧美市场表现不错。
52audio 豆总：
您认为目前智能手表的海内外市场情况会怎么样？
炬芯 张天益：
就今年2024年而言，我觉得整个大的市场肯定会有更大的一个增长。去年和今年低成本方案越来越多，占比也越来越高，比如印度市场。智能手表以非常低的价格引爆市场，呈现翻倍的增长，同时起到了教育用户普及市场的作用，为未来更好品质的产品增长挖掘了更大的空间。
在国内市场，目前如华为、OPPO、vivo等头部品牌旗下智能手表价格还是相对较高，未来随着行业的不断整合、产品成本降低，更优惠的价格是否能够再次引爆一下这些品牌的销量，也是比较值得关注的一点。小米在这块走的更坚决，性价比路线，收益也更明显。
另外从消费端来看，用户对于智能手表的接受度在不断提升，这其中的缘由，包括了健身跑步的运动人群越来越多，他们需要通过智能手表来获取自己的运动状态；疫情后大家对于自己的心率、血氧等身体健康数据的关注度也更高，因此，市场需求的提升，将带动销量的进一步增长。
52audio 豆总：
说到印度市场，您怎么看待印度的几个头部品牌开始把工厂和产线放在印度，这会产生什么影响？我们了解到，此前的模式是中国的方案商采购芯片做方案，中国工厂生产，然后整机发往印度销售。现在发生了很大的变化，您怎么看呢？
炬芯 张天益：
目前印度市场主要的三种模式包括整机CBU（Complete Built Unit）、全散件CKD（Completely Knock Down）和半散件SKD（Semi Knocked Down），由于印度对三种模式不同的税收政策，导致印度品牌厂商开始朝向印度制造发展。
其主要影响暂时是对于后端的，对于前端芯片厂商而言影响不大。转向印度制造后，对于印度品牌而言，希望可以进一步降低成本，从而提升销量。但另一方面，以目前印度制造水平，相较于中国的贴片与成品组装水平效率与良品率还需提升，如这块未来突破，应该还有不错的成长空间。
52audio 豆总：
炬芯的智能手表方案在国内有小米、荣耀、realme等品牌采用，在印度市场也获得了TOP 5的品牌采用，那针对于消费者而言，目前印度市场和国内市场对智能手表的选择有哪些不同？
炬芯 张天益：
我个人觉得印度市场目前与国内几年前的状况相似，还属于在教育用户的阶段，许多消费者是第一次购买该类智能穿戴手表产品，对其体验的好坏还没有明确的认知；同时由于印度消费者购买方式多是采用亚马逊、FlipKart等电商平台，无法进行购买前的真实体验，同时印度消费者热衷砍价，因此目前主要影响选购的因素是价格。在印度市场价格更优惠的产品销量会有明显增长，为此还会牺牲品质。
而国内消费者已经经历了这一过程，更多的是基于自己的一些需求，然后购买不同档次不同品牌的智能穿戴产品，因此产品体验和差异化成为了消费者选购的主要因素，品牌在自己的市场定位下最终都会找到符合消费者需求的平衡。
智能穿戴市场增长趋势
52audio 豆总：
我们刚刚聊了海内外市场及品牌端和消费者的需求，那么在未来的发展中，您认为哪些方面可以进一步带动智能穿戴市场的增长呢？
炬芯 张天益：
我觉得每个环节都会有，包括如上面说到的印度、东南亚市场庞大的潜在消费人群，芯片性能、健康算法精准度、更长续航、装可玩的第3方应用、cat1/wifi等技术创新带来的产品体验升级，品牌设计创新提升的装饰属性，还有一些品牌联名拉动的粉丝群体等等，都是智能穿戴市场未来增长的趋势。
52audio 豆总：
AI是当下的热门话题，智能手表未来会和AI有着怎样的结合？AI又是否会带动智能手表市场的发展呢？
炬芯 张天益：
AI在手表侧可以看作是另外一种算法路径，它解决了传统经典算法无法实现的规格，在未来的发展中，AI将有利于促进智能手表运动健康监测算法的升级。另外通过上传数据，在云端分析和统计计算，使数据更加精准，并提供更完善的身体数据报告，辅助用户进行更科学的运动、训练，以及作为医疗辅助。同时手表app端与chatgpt，kimi大模型以及内容结合会有更多想象空间。
52audio 豆总：
智能戒指在近几年的市场中，关注度也逐渐上升，其与智能手表在功能上有着很多重叠部分，并且在运动健康监测这一核心功能上有着更好地体验，佩戴上也更无感，所以您认为其是否会影响智能手表的未来发展？
炬芯 张天益：
智能戒指与智能手表就像智能手表和智能手机，虽然可以取代一部分功能，但我觉得两者更多是一个共存的关系。
智能戒指目前主要有健康监测、操控两方面核心功能，其中健康监测与智能手表功能相同，但由于体积限制，主要负责数据采集，数据查看还需要手机配合，因此无法满足如锻炼、跑步、游泳等运动场景需要实时查看数据的需求，另外相较于智能手表能做到的功能也更少；戒指还包含有其他寓意和象征，佩戴上会有所限制。
技术迭代对智能穿戴市场的促进作用
52audio 豆总：
您认为目前智能手表上有哪些技术会对智能手表的发展起到助力作用？
炬芯 张天益：
智能手表/手环解决的最本质需求应该是能够24小时监测人的身体特征，所以对于内部的传感器、芯片和算法要求会越来越高。因此，测量精准度，算法丰富度（如血压、血糖、压力、情绪）的提升将会持续推动智能手表的发展。
还有针对于24小时佩戴的无感需求，这也是为什么目前许多人关注智能戒指的原因，随着柔性屏技术的发展和应用，将使智能手表更加的轻便，从而提升智能手表的体验，进一步扩大受众群体。
52audio 豆总：
如炬芯一样，智能手表行业链上的芯片技术发展，将给这一个产品带来哪些助力呢？
炬芯 张天益：
从我们的角度来看，芯片对于智能手表首要的就是降功耗，从而提升续航。比如说目前14天是个门槛，那下一步就是提升到21天，然后拉长到30天，这对于芯片来说是未来需要突破的技术点。当然，其他技术的发展也在促进续航提升，比如电池技术突破，又或者是光能机械能回收技术应用等。
另一方面是针对于未来智能手表需求的提升，需要赋予芯片更强的算力，保障其未来拥有更多的一些扩展性，比如刚才提到的丰富健康算法、AI功能，或者3D显示效果等。
炬芯智能穿戴方案
52audio 豆总：
炬芯在2021年发布第一代智能手表方案ATS308X系列，推出至今获得了不俗的成绩，也成为了【2023金智奖 | 年度智能穿戴主控芯片】的得主。您能不能先给我们介绍一下这款方案，以及它为什么能够成功？
炬芯 张天益：
炬芯ATS308X这个芯片，当时赶上了一个很好的时代机遇，因为正处于智能手表从蓝牙单模BLE（Bluetooth Low Energy）往双模蓝牙（带蓝牙通话、蓝牙播歌功能）的切换，通过一颗芯片实现了此前两颗芯片的功能。
炬芯ATS308X的主要特点在于高集成度，因为是从两颗芯片变成了一颗芯片，同时还具有高帧率，做到了60帧的UI体验，以及低功耗，能够满足10到14天续航的场景。由于以上原因，这个芯片一经推出就得到了广大品牌的认可，比如小米、荣耀，以及印度TOP5的品牌。
52audio 豆总：
在2023年，炬芯科技又推出了全新第二代智能手表芯片ATS3085E、ATS3085S和ATS3089，相较于前代又带来了哪些创新和突破？
炬芯 张天益：
炬芯科技推出的第二代智能手表芯片无论性能还是功耗表现都较上一代芯片有明显提升，更加符合用户对于酷炫体验以及长时间佩戴的使用需求。
第二代智能手表芯片主要采用全新的低功耗设计，支持双GPU轮换工作，集成sensorhub模块，可自主采集和处理传感器数据；MCU功耗12uA/Mhz@3.8V，BR和BLE双连接功耗<100μA@500ms，第二代芯片的典型用例功耗较第一代整体降低约20%。
第二代智能手表芯片新增JPEG硬件解码，图片压缩率提升50%，图片解码速度提升100%，进一步提升UI界面的流畅；支持AI ENC降噪技术，可带来更清晰稳定的通话；并且内置带路径管理的充电模块，支持400mA充电电流；甚至引入AES加密引擎等技术，进一步提高了安全防护。
第二代智能手表芯片在应用上可以支持更多运动健康算法，以及整合全球离线地图导航方案在手表应用当中；另外使用体验上可以让用户得到一个更加酷炫立体的UI界面，可以在常规的UI界面下切换至2.5D立体的界面，依然保持非常高的使用流畅度，并且在这样的使用场景下，依然具有10-14天的超长续航表现，这是很多品牌应用所看重的优势。
智研所总结
通过炬芯 穿戴和感知事业部总监 张天益先生的细心解答，我们对目前智能穿戴市场、品牌和消费者需求，有了更清晰的了解和认识，同时也坚定了对这一市场未来发展的信心。
从市场角度，智能穿戴设备依然有着广袤的生长空间，无论是国内市场对于健康重视程度的提升，还是印度、东南亚市场对消费电子产品感兴趣的大量年轻人群，都会成为未来促进智能穿戴产品销量增长的驱动因素。
从品牌角度而言，随着行业的不断整合、成本降低，以及自身产品的持续迭代优化，将能够为消费者的不同需求和偏好，提供更多样化的选择。对于消费者，对智能穿戴设备的需求日益提升，从运动健康监测数据精准度、算法丰富度，到对时尚外观、个性化设置和便捷智能生活的期待，都将推动智能穿戴设备的未来增长。
而像炬芯一样产业链上的企业，通过不断地技术创新，将为行业的发展提供强有力的支持。如未来与AI技术的结合，将促进智能手表运动健康监测算法的升级，带来更精准的数据检测和更科学的指导；还有柔性屏的应用、系统算力的提升、功耗的持续优化、电池技术的进步，都将进一步增强产品的吸引力，促进产品销量增长。
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