年度品牌 | 精耕细作，“营”战高峰！2024年新日重塑价值，实现向下扎根向新而生！

汽车 2025-01-06 20:24 浙江

“向外生长，向内求索；向下扎根，向前笃行。”用这16个字来形容2024年的新日，再合适不过。

行业竞争的加剧和市场发展态势的日益复杂，2024年的企业面临着截然不同的命运——一些企业看到了星辰大海，而另一些企业则似乎只看到了尘埃。在这个行业发展周期更迭的关键节点，考验的是企业的战略定力和对未来的信心。

作为行业的常青树，在越是激荡的时代，新日越展现出一种坚定不移的强大自信和勇气。2024年的新日，向内确定发展战略主轴，设定清晰的市场拓展路径；向外跨界合作推动年轻化，不断扩大品牌影响力和用户圈层。

以爆品矩阵为矛，以品牌和产品护城河为盾，以科技和乐趣双重驱动，以赢得经销商和用户信任为全新增长锚点，新日再一次为整个行业输出着优质发展范本，确保新日进一步夯实基础、以谋更广阔的未来发展空间。

掌握核心科技，出行更有乐趣

新日战略笃定聚心凝气，构建破局蓄势正能量

时代向前，境遇轮转，爬坡过坎，是为常态。在中国电动车产业发展的宏大叙事里，三年小变革，五年新周期，推动着产业车轮滚滚向前，也让各大领先品牌学会了适时而变、顺势而为。在不断审视自身发展之后，2024年的新日，给自己现在和未来，画出了明确的道路——掌握核心科技，出行更有乐趣。

对于新日来说，所面对的挑战不仅是外部品牌和市场的冲击，也是内在成长和自我超越的过程。在当下内卷严重、发展滞缓的大环境下，新日正在打造属于自己的“独特性”——专注自身，聚焦产品、终端和用户。这种“独特性”让新日不会随大流，也让新日能够厚积薄发，始终保持旺盛的竞争力。这可能是现如今浮躁的行业最稀缺的资源，给新日的经销商、用户带来了非常稳定的确定性，也让新日品牌如中流砥柱一般浪遏飞舟。

从年初新日董事长张崇舜提出“掌握核心科技，出行更有乐趣”的品牌定位，就为全新发展阶段的新日确定了发展道路。而之后一整年，新日所有的行动都围绕这一方向，产品方面打造行业领先的双芯双动力3.0系统，打造出凯迪拉氪、赫本、芭芘公主等一系列科技含量高、性能和颜值兼具的爆款产品；品牌方面通过诺贝尔专家背书强化“科技”标签，通过与蜜雪冰城的跨界深度合作，打造“新日好运车，雪王新座驾”这一现象级品牌和产品IP，让“出行乐趣”深入人心；通过与马拉松的多场合作，让“有阳光的地方就有新日”更是广泛流行。

正是这样的战略笃定、方向统一，让科技底蕴深厚、品牌资产积淀深厚的新日能够实现上下同欲、内外合力，成功构建出“科技内核”、“乐趣引力”的全新品牌价值，让新日能够焕发出追求质价比、追求品牌态度和产品精神、追求共赢的独特气质和魄力。而这，也是保证新日能够稳步向前、聚气蓄势的关键。

让经销商赚到更多的钱，让顾客更满意

新日聚焦终端赋能和用户需求，打造增量新引擎

任何一种鱼都可以浮近水面，而只有大鲸鱼才能下沉到五英里或更深的地方。电动车行业的竞争正在加剧并将进入深度调整期，浮于表面总是容易的，可要真正沉下心来却极为困难。下沉，意味着摒弃外界的浮躁喧嚣，深挖内里的精髓，这无疑是通往卓越境界的一条隐秘通途。而真正能做到沉下心、不盲目、能下沉、敢创新的企业，也一定能在行业发展新周期中，占据先发优势。

毫无疑问，2024年的新日，就在呈现出深入深海区、行远路见微光的决心和信心。以“精耕细作，‘营’战高峰”贯穿一整年的营销行动，以“让经销商赚到更多的钱，让顾客更满意”如此朴素直白的经营理念，指引着2024年新日的每一步行动，这也让新日再次激发了终端热情和自信，让每一位经销商都能感受到新日的诚意与支持，让每一位顾客都能享受到新日带来的便捷与舒适。同时，新日积极“走出去”，在东南亚等市场展现出进取态势。

在不断的市场探索和协同中，新日明白：洞察细分场景，就是洞察未来。也正是因为对趋势的明确把控，新日发起了与蜜雪冰城的深度合作，从而打造出“新日好运车雪王新座驾”的营销热浪，发起全国25座城市的“骑出好运趣游中国”新日电动车骑趣嘉年华，由爆品骑行、广场活动、“星火行动”大小篷车巡游等多元化形式组成的终端盛大嘉年华，这不仅让新日的年轻化品牌形象得到更大曝光，更是让“好运车”这一超级产品IP强力赋能终端。

此外，新日在新零售模式创新方面更是做到行业领先。线下，新日全面开启帮扶计划，深入全国市场，在管理、营销、店务、售后服务、学习培训等领域对经销商进行点对点、一对一帮扶，让经销商在区域市场建立更深的护城河，“百店齐开闪耀无锡”就是新日终端超强吸引力的经典案例；线上，新日开展直播带货、抖音本地生活等新零售模式，帮助经销商实现高质量的引流与推广，从而提效增量。

聚焦终端赋能和用户需求，不断打造增量新引擎，正是这样的坚持与努力，让新日在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了行业的“定海神针”，推动着新日不断扩大品牌影响力和号召力，赢得更多的经销商和用户的信任和喜爱。

全维破界，向新而生

当我们回首2024年的电动车行业，我们致敬那些突破者，我们共情那些观望者，同时我们也祝福那些坚守者。新日能够在激荡中保持战略定力，在激流中坚定发展决心、强固增长基本盘，高筑墙、广积粮，不断提升“科技”“乐趣”的核心竞争力，这将成为新日向新而生的最强底气。当内生动力充足、终端蓄势待发，新日的未来将会更具空间，也更值得期待。

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