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《2024跨境电商洞察白皮书》由鸥鹭和PingPong联合发布，以下是对该白皮书内容的归纳与分析：
一、市场概览
中国卖家在亚马逊的数量和质量均有所提升，美国站作为亚马逊的最大市场，吸引了大量中国卖家的入驻。
全球跨境电商市场增长强劲，中国卖家是其中的重要参与者，主流平台竞争激烈。
二、类目动态
2024年上半年，部分类目增长放缓，但美容与个人护理等类目增长较好。
Prime Day促销活动规模大，参与活动的店铺以铺货卖家居多。
三、未来趋势
预计2024年亚马逊美国市场销售额将上升。
环保、AI、VR/AR技术应用以及新兴市场崛起是未来跨境电商的重点发展方向。
四、模式特点
货架电商：以商品展示为核心，注重购买转化。
内容电商：TikTok等平台通过内容刺激消费，用户黏性和体验更好。
五、地域市场
美国、英国、德国市场各有特点，包括人口结构、互联网渗透率、消费者习惯和购买力等方面。
东南亚、拉美和非洲等地受益于中产阶级规模扩张、移动支付技术和物流基础设施的改善，将成为2024~2025年电商快速增长的主要区域。
六、销售与内容
TikTok平台用户规模大，美国是核心市场，美区各类目销售额持续增长。
中国卖家在不同平台的优势品类表现各异，需要精准选品和合作达人以提升销量。
七、增长策略
TikTok Shop可通过科学选品、挑选达人、建联达人、打造爆款内容等策略来促进销售。
跨境电商企业需要关注新兴市场，利用社交电商等新兴渠道拓展市场。
八、报告亮点
分析了中国卖家在亚马逊等平台上的市场表现和未来趋势。
提供了跨境电商企业在新兴市场和社交电商领域的增长策略。
结合了全球热点区域市场的最新动态和类目热销趋势，为外贸企业提供了宝贵的市场洞察。
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