打折季怪相：折上折，还是无人问津
文摘
生活
2024-07-21 02:30
意大利
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据《今日》、《安莎社》、《晚邮报》消息：
“遗憾，但在预料之中……”，正在进行的夏季打折，销售惨淡。
在2024年夏季打折开始两周后，Padova时装联合会负责人发现问题多于亮点。他表示：“意大利表现最好的地区是皮埃蒙特、伦巴第和威尼托，但这不足以改变我们最初预估的销售额低于预期的现实”。他原本预计每个家庭的平均消费为200欧元，市场情况大致符合这一数字，消费放缓肉眼可见……![]()
该负责人指出，“主要问题在于‘促销’过多，逐年削弱了打折的效果。尽管打折仍是一个零成本的绝佳广告，尤其对小商家有利，但这种趋势下，市场可能会走向完全自由化”。目前已进入打折“第二阶段”，即折扣增加阶段（平均已达50%），但即使货架上商品充足，消费者也不积极。![]()
他认为，“家庭购买力存在问题。此外，天气也没帮上忙：春季过于多雨寒冷，影响了6月的销售；一旦打折开始，又逢酷暑，除了游客，很少有人愿意出门购物”。这种情况也影响了人们对购物中心的偏好：空调和停车位成为人们选择购物中心而非市中心商店的重要因素。上述负责人强调，“网上购物也吸引了一部分消费者，尽管我们越来越意识到一些网站（如Shein、Temu）对环境和消费者健康的危害，而且存在剥削工人现象……”随着中国跨境电商的急速扩张，欧洲酝酿立法试图阻挡中国快时尚，意大利同行也顺便甩锅。实际上，无处不在的网络早已改变了人们的购物模式，电商全年都在做促销，一切都可以是“限量版”，一切都是“独家”，亚马逊Prime Day甚至可以分期付款。反观实体店，即便意大利时尚之都米兰的服饰也乏善可陈。市中心商圈，来自日本的优衣库吊打ZARA和H&M。有意思的是，优衣库的应季新品无一打折。由于商品本身定价就不高，而面料和做工考究，质优价实，哪个不爱？ 相比之下，ZARA和H&M“天下设计一大抄”，面料粗糙，店员冷漠幽怨，谁还去买？
