上周末夜晚的广东佛山南庄文化中心篮球场上，篮球与篮板的撞击声中夹杂着现场观众的阵阵欢呼，开场不到两分钟，新丰叠南队已经拿下2分，随后对手崇文南庄队迅速反超拉开了8分的差距。新丰叠南进攻状态更甚，前方球员一记远投，全场观众凝神屏气，视线紧随篮球的运动抛物线移动，只见球在篮筐边缘转了一圈后终究还是未能命中，全场观众不约而同发出了甚是可惜的感叹声。而在下一场冠亚军争夺赛的最后几分钟，和美龙津和梦里水乡两队比分死死咬住，赛事陷入胶着，最终梦里水乡仅以1分优势取得胜利夺下冠军。
这是快手村BA佛山站的总决赛现场，除了精彩绝伦的篮球比赛，热闹非凡的赛场上更是有咏春拳高手与篮球达人们的跨界合作，当地知名的同庆堂龙狮团还将篮球元素融入了当晚的醒狮表演。一场村BA将体育赛事与本土文化巧妙结合，在为快手的体育赛事内容营销带来无限想象空间的同时，也有力带动了当地文旅产业的创新发展。
家门口看明星球员打快手村BA
“开场我们的新丰叠南迅速拿下两分……”，主持人王佳以普通话和粤语交替讲解带动着现场观众的情绪，话语间，崇文南庄队进攻态势拉满连拿6分，现场观众的欢呼声一浪更比一浪高。南都记者放眼望去，晚上七点多的南庄文化中心球场座无虚席，人头攒动，上至白发老人下至七八岁的幼童观赛情绪高涨，只见晚到场的几个年轻人弯着腰气喘吁吁地在席间寻找空位，当中有人回头与同伴感叹“好彩赶得及（幸好赶得上）！”
球队中场休息期间，一场花式篮球表演将大家的目光牢牢锁定。只见表演球员一个箭步“起飞”，借力蹦床将身体弹跳至与篮筐一般高，一个“暴扣”篮球稳稳入筐。整套动作行云流水甚是“酷炫”，场边一群十来岁的孩子纷纷发出了“好劲吖（好厉害啊）”的赞叹。在表演尾声，只见球员灵活地从悬于半空的呼啦圈中穿越而过后精准投篮，以此祝福快手村BA赛事能多多“出圈”。
下半场，梦里水乡与和美龙津的冠军争夺赛将整场比赛推向高潮，素有“佛山林书豪“之称的明星球员钟显超在场上表现突出，面对对方两人合围，他一个转身上篮打板进球，全场尖叫欢呼声连连。当晚钟显超凭借在场上的精彩表现获得了总决赛的MVP（最有价值球员），其所在球队“梦里水乡”也拿下了冠军。赛后，钟显超告诉南都记者，今年是他第四次参加村BA的比赛了，今晚能拿到MVP自己也感到非常意外，因为现在村BA的水平已经越来越高，面对的挑战也越来越多，“我今天这个MVP应该是属于场上每一个人的。”
值得一提的是，除了上述提到的篮球“炫技”表演，令人意想不到的是，伴随着歌手屠洪刚演唱的《精忠报国》的音乐响起，蔡李佛拳和咏春的高手们轮番上场展示，生动诠释了佛山功夫文化的内核。一时间，篮球场上气势如虹，本地市民阵阵“好嘢（粤语中表示赞叹）”的喝彩声此起彼伏。而在前一晚的半决赛现场，一众coser装扮成了功夫电影里的各个角色再现精彩桥段，配上经典斧头帮舞步也让观众印象深刻。
醒狮“投篮”，南庄大包“惊呆”亚军
南都记者注意到，此次的快手村BA决赛除了“功夫”元素夺人眼球，还有许多细节设置都在全方位展现佛山本土文化。如半决赛开场醒狮表演混搭功夫篮球，观看直播的观众调侃“起猛了都能看见醒狮打篮球了”。还有岭南知名童谣《月光光》改编为背景音乐的舞蹈表演《南庄大包》，总决赛之夜四支球队的奖品中均囊括了佛山非遗彩灯，而亚军队伍人手一个直径40cm的南庄大包更是分外吸睛。和美龙津队的吴勇豪直言被奖品“惊呆了”，他笑言：“这是我篮球生涯以来获得过最特殊的奖品，我回去一定会好好享用。”而季军奖品则是摆盘直径长达1.2m的超大盘顺德鱼生，供球员们大饱口福。此外，比赛期间，快手村BA的直播间也是人气高涨，直播间红包不断，围观粉丝纷纷在直播间留言支持自己喜爱的球员。
与其说这是一场篮球比赛，不如说此次的村BA总决赛更像是一场“有得看、有得玩、有得吃”的文体大联欢。比赛以“功夫+篮球”为主题，在激烈比赛之余展现岭南文化，带领线上线下的观众齐齐感受粤韵风华的独特魅力与深厚底蕴。连表演嘉宾屠洪刚也表示，虽然自己来过佛山很多次，但这次在村BA现场感受到了很不一样的氛围。
禅城区文明办副主任马超向南都记者介绍，禅城的体育文化一直有着坚实的群众基础，去年禅城区自己就启动了全民篮球季品牌活动，今年更是借着与快手的合作举办了自己的村BA。“通过这次赛事的合作，我们把南庄的球场进行了翻新，打造成了一个地标性的场所，更好地去满足群众参与体育活动的需求。” 马超透露，这次的合作是一次初步的创新，接下来，希望借助快手平台庞大的粉丝基础，去举办更多本土“体育+”“文旅+”的消费活动，希望吸引更多外地人群关注佛山的文化和美食，带动城市间的文旅消费。
让体育搭台，借快手村BA为地域文化打上聚光灯——这是快手近几年大力发展“村BA”这个招牌IP的初心。南都记者发现，快手村BA决赛已经接连三次选择在广东地区举办，快手体育运营负责人周天一表示：“广东的篮球文化氛围和篮球水平在全国范围内都是比较突出的，快手平台数据也显示，广东地区的用户观看分享篮球内容频次是排前几位的，对篮球的喜爱度也是非常高，所以我们希望通过平台的号召力让广东的篮球文化及区域文化被更多人看到。”
体育赛事IP助推当地文旅经济
“以点带面”，以体育赛事带动当地文旅产业的发展，或许是快手村BA进入每一个城市的最大意义。2023年起，快手村BA系列赛事从贵州安顺起程，走过了宁夏中卫，广东东莞，广东中山、四川宜宾、山西吕梁等多个地区。截至2024年9月，“快手村BA”赛事相关直播内容总观看达18亿人次，赛事相关内容总播放量达到40亿人次，全网热搜超过400个。快手村BA不但承载着一众乡村球员的篮球梦，更是通过快手短视频和直播将当地的文化、音乐、历史和美食带到全国观众的眼前。其以体育为切口，让当地的特色商品走出去，让当地的文旅产业活起来。
南都记者了解到，作为快手平台最受欢迎的群众体育赛事IP之一，“快手村BA”充分利用了快手作为内容平台的优势，运用篮球达人在平台上的影响力合当地特色文化传播点，通过直播和短视频形式去触达新用户以及坚固老用户。
此次参赛的谢国宝通过快手记录了自己从一开始的篮球娱乐博主一步步成长为如今的实力草根球员。另一名参赛的草根球员邓丹更是凭借极快的运球速度，以及极具观赏性的动作，成为了平台上的网红球员。而本次比赛的MVP钟显超则是回到家乡参赛，受到佛山观众的热烈欢迎，可以说，不少球员通过快手村BA“出圈”涨粉，一步步成长为头部篮球达人，也因此迎来了事业上的更多机遇。
值得一提的是，此番参加比赛的球员除了知名篮球达人外，均为来自各行各业的“素人”，当中包括中学老师、厨师、银行职员、陶瓷销售等等，大家通过快手村BA的赛场聚集在一起实现着自己的篮球梦。可以看到，快手村BA通过赛事孵化出一批篮球达人，让普通人也能有舞台展现自我。
从引发全民围观的快手村BA到民族范与国际范兼备的快手村奥会再到接地气的快手村钓，近年来，快手主办了一系列深受大众喜爱的群众体育赛事活动，这些赛事的成功举办不仅展现了乡村体育的魅力与活力，还推动了群众体育赛事的发展。周天一告诉南都记者，未来快手将思考如何把这些群众体育赛事做成“系列化“，比如针对篮球、足球这类平台重点品类的单点赛事升级为联赛、杯赛等赛制。“除了传统的活动冠名外，我们也会开放授权品牌IP，或者是联动当地达人进行合作带货本地特色产品等。我们希望能帮助当地不仅办好活动，传播区域文化，还能从活动中获得收入，带动区域经济发展。”
南都记者了解到，快手村BA走进各个城市以来，的确以此为切入口为地方经济发展打开了新思路。例如，在中山站中，快手村BA进一步升级带货直播间，打造粤好吃、粤好玩、粤好买的“球村年货直播间”福利活动，让用户能边看赛边买货。在山西站，仅半决赛和决赛两天关注到场2万余人，赛事发起以物置票活动，观众购买等价助农产品即可进行票务置换，最终售出票数5000余张，为当地企业带来近百万真实现金收益。随着快手村BA的热度不断飙升，赛事的举办拉动起当地特色产品销售及文旅产业经济发展，以群众体育开路，也为乡村振兴提供新方向。
采写：南都记者 徐冰倩
