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步入9月份，珠宝圈未展先热，囍事连连上映。即将于9月22日举办的2024年全国万人集体婚礼活动，已于全国妇联女性之声、新华网等各大媒体平台启动推广，成为了人们关注的社会热点。在这场由全国妇联、国家民委、民政部、农业农村部、中央军委政治工作部联合主办的国家级盛事中，我会周桃林名誉会长单位--百泰集团旗下囍福金饰成为本次婚礼的婚戒专用品牌。
纵观整个珠宝圈，专营婚嫁珠宝的品牌数不胜数，那么，为什么百泰集团囍福金饰能够成为此次全国万人集体婚礼活动的“独家”支持品牌？带着一份好奇，近日，中国黄金报记者通过实地探访，试图揭开百泰集团囍福金饰被万“礼”挑一背后的逻辑。
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集体和鸣
囍福品牌基因与社会婚恋新文化不谋而合
据全国妇联官方报道，此次全国万人集体婚礼活动以“家国同庆 见证幸福”为主题，旨在倡导“婚事新办简办、反对高价彩礼”的理念，让婚姻回归到爱的本质。活动致力于在全社会推动形成爱国爱家、相亲相爱、向上向善、共建共享的社会主义家庭文明新风尚，是一次新时代婚恋价值观的宣言。届时，来自全国31个省市区5000多对新人将在50多个城市，共赴一场家国浪漫，许下一生爱的承诺。
“百泰集团囍福金饰的品牌文化价值观与全国妇联所倡导的社会婚恋新文化价值观高度契合，这是一场关于品牌文化与社会婚恋新文化的集体和鸣。”百泰集团创始人周桃林接受采访时表示，珠宝首饰产品具有精神文化的特质，尤其是黄金首饰，更是承载了深厚的中国文化意蕴。黄金首饰企业不仅是物质文化的创造者、生产者和销售者，更应是精神文化的继承者、创新者和传播者。就囍福品牌而言，囍是好日子，福是一辈子。要实现从“囍”到“福”的成功转换，从“囍结良缘”到“百年好合”的美满，拥有“囍结一生福、家和万事兴”的幸福，都离不开中华民族五千年文化智慧的精髓——和合文化的指引。
基于这样的认识，囍福品牌创建之初就以关爱社会、祈福人生为己任，以和合文化作为自己品牌的核心价值观，藉着每一款精美绝伦、温馨体贴的金饰产品，在满足消费者物质性价值需求的同时，更让消费者深刻地感受到“和合”这一中国文化终极智慧的精神启迪。
这就是百泰集团囍福金饰被万“礼”挑一的内在逻辑。
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价值引领
“结婚就是囍福”的品牌认知
如果说品牌核心价值诉求与这场集体婚礼活动的理念不谋而合是囍福被选中的先决条件，那么，品牌所具有的广泛的社会美誉度则是囍福被选中的必要条件。
囍福始终坚信爱是人类永恒的主题，如黄金般纯粹与恒久。囍福不仅是制造销售金饰产品的品牌，而更重要的是传播幸福人生智慧的媒介。自2003年品牌创立以来，囍福就看准了婚庆市场这一长期刚需赛道，致力于成为全球华人结婚金饰的首选品牌。并立足国际视野，不断把握新人群、新需求、新场景的市场变化，深耕厚植，久久为功，持续引领婚嫁产品向着高端化、专业化、细分化迭代升级。
在品牌营运上，囍福从不以价格、流量取胜，而是回归“至爱如金，囍福一生”的本质，从产品、用户、营销等多维度追求长期主义的价值。2016年，囍福向全球发起“最有故事最美囍福新人”品牌公关活动，相继在深圳、成都、新加坡、北京、马来西亚等国内外城市落地，收获了数万对新人参与以及千万级的关注，持续让消费者感知品牌价值与温度，在品牌影响力与日俱增的同时，也为促进社会和谐与丰富婚恋文化贡献力量。
同时，以大手笔举办的囍福结婚金饰国际设计大赛，形成了国际评委、全球优秀设计师、国际工艺师、特约嘉宾、文化名人等为一体的创意资源库，不仅让囍福保持了出色的研发竞争力，还以专业力量助力品牌稳健向上。
经过多年的深耕细作，囍福已成为黄金珠宝行业婚庆市场的卓越代表。它不仅承载着卓越的品质和非凡的格调，更在全球华人心中建立了深厚的文化认同。并在消费者心中形成了一个强大的品牌印象——“结婚就是囍福”。这也是其被选中作为全国万人集体婚礼活动婚戒专用品牌的重要原因之一。
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百泰精工
“每年必出爆品”的硬实力
2024年全国万人集体婚礼发起于新中国成立75周年之际，是新中国成立以来规模最大的集体婚礼，让婚戒拥有了很高的纪念价值。要想打造好这对极具珍藏意义的礼品，在优秀的创意设计之外，还必须得有精良的制造实力为基础。
在2023年中国珠宝玉石首饰行业协会发布的品牌价值评价活动中，百泰集团名列黄金珠宝制造业品牌价值和品牌强度双第一。作为黄金珠宝行业的龙头企业，百泰始终坚持“产业报国”的品牌志向与“传承黄金珠宝精湛工艺”的企业使命，在人才培育、标准建设、技术创新、产品创新等方面，不断追求卓越，获得了社会各界的广泛赞誉。并以“每年必出爆品”的强大创造力，打造出了“百泰精工”的金字招牌。可以说，全国万人集体婚礼活动除了看中囍福作为全球华人结婚金饰首选品牌的社会美誉度之外，更是看中了其背后百泰精工的制造实力。
据了解，这对被万“礼”挑一的婚戒经过了严格选材、精心设计和细致打磨，以品质和匠心诠释最纯诚、最坚定的爱，引发着无数的猜想与期待。
“在众多优秀的婚戒品牌中，国家级的婚礼能够选择百泰集团囍福金饰，这是对百泰集团始终如一坚守‘植根品牌文化内核，坚持工艺与设计创新’的肯定与认可。我们将以至高的产品工艺和质量标准打造好这对婚戒，让它成为值得珍藏一生的囍礼。”据悉，当前这对婚戒尚处于保密期，产品将于9月22日闪耀亮相。百泰集团生产负责人希望这对精心打造的婚戒可以给新人们一个惊喜，成为他们深情承诺的见证。
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共享商机
国家级盛事倍增品牌效应
采访中，我们深切地感受到，百泰集团囍福金饰是一个不断追求卓越、具有文化价值引领力的优秀品牌。它能成为全国万人集体婚礼婚戒的专用品牌，绝非偶然，而是活动主办方基于品牌价值的趋同和制造实力考量的必然。这对婚戒的背后，折射出的是对其品牌核心价值和企业社会责任担当的高度认同。
我们有理由相信，随着全国万人集体婚礼活动的全国性落地及高强度曝光，将进一步提升百泰集团囍福金饰在我国乃至全球婚庆市场的品牌知名度，其品牌价值和市场影响力将持续增强，也将为其合作伙伴带来更加广阔和丰厚的商业回报。
来源|中国黄金珠宝
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