第 31 届中国国际广告节于 2024 年 11 月 28 - 30 日在厦门国际会展中心盛大举行。本届广告节汇聚全球品牌、优秀作品与新兴科技，呈现多元化广告业态，其案例区更是展示行业发展成果的关键平台。
在当下数字中国、科技强国、文化强国协同发展的新时代背景下，咪咕作为新媒体国家队以及国资央企中最大的文化 + 科技公司，肩负推动文化产业与科技融合的重任。会上，中国移动咪咕公司创新业务拓展中心商业广告负责人王鸿儒应邀出席，并以“营销有心意，品牌有活力”进行主题演讲，分享了用户、平台、品牌和谐共生、共赢共振之道，与业界伙伴共同探索品牌增长的新思路。
以内容为翼
沉淀品牌价值
目前，咪咕体育赛道优势明显，广泛覆盖大赛、联赛、杯赛等多种类型，强化打造体育资讯、体育综艺，新型线下体育赛事内容，构筑多元且丰富的内容矩阵形态。与此同时，依托体育用户的属性，打造特色影视剧，如中剧剧场、短剧剧场、悬疑剧剧场等，与特色纪录片，涵盖历史文化如《布达拉宫》、自然风光与人文如《冈仁波齐》，以及BBC等国际知名内容。
同时，为了满足体育用户多样且极具特色的内容需求，平台正在推进“三大转变”：一是媒体化，推动赛事转播和内容自制相结合，将生产大量体育资讯、综艺和举办线下赛事；二是社区化，推动内容运营和流量运营相结合；三是智能化，推动人找内容和内容找人相结合。最终实现内容泛化与用户圈层泛化相互促进，有效拓展新的营销增长点，探索出全新的商业模式。
以营销为擎
重塑品牌活力
年轻一代正成为体育领域的主导力量，同时也是体育消费市场发展的中坚力量。咪咕成功吸引了全国年轻且具活力的体育爱好者，形成了一个忠诚度极高的粉丝群体。同时，超过80%的咪咕用户热衷于线下观赛和参与体育活动，这不仅体现了他们的热情和活力，也为品牌营销创造了巨大的机会和价值。
基于此，依托中国移动与咪咕强大能力基座、庞大用户体量及领先数智科技，咪咕探索活力营销新模式，创新提出 CHEER 模型，以用户情绪为核心，在多营销环节注入活力，助力品牌与用户深度情感链接。同时布局 AI + 营销生态，汇聚全域资源能力，实现 AI 内容生成、创意打通与广告技术应用，提供专业化、个性化一站式营销解决方案。
此外，在本届广告节的案例展示区，咪咕特别设立了[创新体育营销]展区，呈现了与宁德时代打造的全域营销典范、与英特尔共建的“AI 奥运”创新项目，以及多个行业的营销玩法，吸引了大量观众的驻足。
结语
未来，咪咕凭借中国移动用户规模、网络优势与属地服务能力，聚焦流量触点、内容布局与品效融合持续延展突破，展现广告营销独特魅力与差异化优势。广告之巅看长城，体育营销在咪咕！
