11月29日，第31届中国国际广告节长城奖作品征集大赛优秀作品发布仪式在厦门隆重举行，由咪咕作为技术支持的2024长城奖「创新体育营销类别」案例征集结果重磅发布。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，长城奖终审会主席、中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰，中国移动咪咕公司创新业务拓展中心总经理雷捷等行业领导及嘉宾出席活动，共襄行业盛会，并为优秀作品单位代表颁发荣誉。
咪咕x长城奖「创新体育营销」成果揭晓
在数字化时代，消费者获取信息的渠道和场景日益多元化，要求品牌主集中用户注意力资源，通过全域资源的有效整合，打造有记忆、有传播度的营销事件。例如今夏奥运会与欧洲杯期间，宁德时代与咪咕联合7位世界冠军与8位解说大咖深度诠释品牌主张，打造全天候、全方位、全场次、多覆盖的高能营销盛宴，让“选电车认准宁德时代电池”的传播口号不断发酵，成为全民奥运观赛记忆的一部分；伊利优酸乳特邀鲁豫出任「巴黎形特别像大使」，整合全域流量打造全民玩梗的品牌大事件，在洗脑式传播下带动品牌出圈。
随着以AI为代表的新质生产力持续迭代升级，技术已成为品牌突破传统束缚、探索创意表达新境界的关键。「李宁对话李宁」案例借助AI+3D深度合成技术还原了1984洛杉矶奥运会的李宁，通过一场跨时空的对话，传递了从运动员李宁到运动品牌李宁40年来一脉相承的「一切皆有可能」精神，让李宁品牌重新获得国民好感及认同。
在消费者主权崛起的今天，品牌与消费者之间的情感连接变得尤为重要，越来越多的品牌试图通过价值传递的方式与消费者建立更深层次的联系。蒙牛与咪咕深刻把握用户观赛情绪嗨点，通过深度共建咪咕奥运奖牌榜专区，在热烈的夺牌氛围中创造赛事第二热度峰值，贯彻一场品牌与大众的深度、热情互动；慕思品牌通过历时1年的跟踪拍摄打造纪录片《冠军梦》，通过真实影像纪录诉说慕思为国家队提供「睡眠保障」的科研故事，展现品牌民族情怀与担当；得物APP深入篮球圈层，在球迷情怀的激发下深度运营NBA中国行事件，打通「人+货+场」新品全场景，带动品效转化。
广告之巅看长城，体育营销在咪咕。随着全民健康意识和体育参与度的提升，群众体育基础建设的升级完善，大众体育消费活力不断释放，也为体育营销带来新的挑战和机遇。咪咕公司将继续秉持创新、开放、合作的理念，也期待更多伙伴共同加入创新体育营销的活力之旅，以体育构建品牌与消费者的美好连接，携手探索体育营销的新未来，引领行业新增长！
