导读：最近董宇辉突然出现的各种“文化露怯”行为，或许有一个很重要的原因是，他自今年8月开始，不再是带货主播一个简单的身份，还是净利润高达1.41亿的“与辉同行”的老板。他没能第一时间建立起可靠的智囊和助播团队，展现了孤军奋战的无力感。
先是，董宇辉直言“不要妖魔化食品添加剂”，给尚处在探索阶段的食品添加剂做了盖棺定论。然后在讲解居里夫人时出现了明显事实错误，他称居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得了诺贝尔文学奖等。两段视频在网络传播后，“董宇辉直播翻车”相关话题登上热搜，不少网友对董宇辉“博学”人设提出质疑。在与辉同行开学季专场的直播中，董宇辉提到了历史上特别伟大的几名女性，其中就有居里夫人。董宇辉在直播间提问：“玛丽·居里发现了镭，镭之后还有啥？评论区有人说对了，就是核武器里需要的，高浓缩的铀。”董宇辉称：“居里夫人是一个非常伟大的人，获得了诺贝尔奖。除了这些以外，居里夫人还有个巨大的贡献，后来战争爆发，她在战争爆发时候把自己所有的这个诺贝尔文学奖，这个奖就捐了，捐给了法国了。然后她同时发明了另外一个东西，对当时的军队有巨大贡献——X光机，开到战场上，这样就能更快的照清楚士兵身体的哪个部位有弹片或者有子弹。”
很快，网友发现董宇辉的该段介绍中有多处错误。居里夫人曾两次获得诺贝尔奖，但都不是诺贝尔文学奖。1903年，居里夫妇和贝克勒尔由于对放射性的研究而共同获得诺贝尔物理学奖，1911年，居里夫人因发现元素钋和镭获得诺贝尔化学奖。此外，董宇辉提到的铀元素，在1789年由德国化学家马丁·海因里希·克拉普罗特发现。至于X光机的发现则是在1895年，德国物理学家威尔姆·康拉德·伦琴发现的X光导致医生使用的新诊断工具出现。他发现X光几个月后，拉塞尔·雷诺兹就制成了X光机。而在“科普”居里夫人的前一天，董宇辉在直播间公开表示，建议不要妖魔化食品添加剂，只要在国标范围内就没啥。据悉，当时有网友询问：“能不能有全部不要添加剂的食物”，董宇辉直言：第一，大量添加剂，只要是在国标范围内，其实就没啥；
第二，你不能妖魔化食品添加剂，如果没有这些东西，可能食物的保存、运输就不会有这么方便；第三，可能很多东西，你疯狂吃一盆，可能才有一点伤害。
对于食品添加剂，由于各项研究一直在发展，学术界的大佬都不敢轻易下定论，而董宇辉这就直接给下定论了，也难怪网友出现两极分化的评论。在当今知识爆炸的时代，各个领域的知识不断细分和深化。董宇辉独树一帜的“文化人”带货风格，注定了他需要成为一个科普者，才能与他的粉丝持续产生情感联结，这要求他对众多领域都有深入的了解。然而，人的时间和精力是有限的，很难在多个领域都达到专业水平。此外，博学人设还意味着，董宇辉不仅需要广泛的知识储备，还需要能够持续地输出高质量的内容。然而，要做到这一点并不容易。首先，高质量的内容需要深入的思考和研究。网红需要对所涉及的知识有深入的理解，能够分析问题、提出观点，并以清晰、准确的方式表达出来。这需要花费大量的时间和精力进行准备，而网红往往面临着频繁的直播和内容更新压力，很难有足够的时间进行深入的思考和研究。其次，持续输出高质量内容需要不断的灵感和创意。知识的传播方式应该是生动、有趣、富有吸引力的，而不是单调、枯燥的灌输。网红需要不断地寻找新的角度、新的方法来呈现知识，以保持观众的兴趣和关注度。然而，灵感和创意并不是随时都能涌现的，有时候网红可能会陷入创作瓶颈，难以输出高质量的内容。最重要的是，一旦像董宇辉这样的超级网红树立了博学人设，观众就会对其寄予很高的期望。他们会认为网红应该无所不知、无所不晓，能够解答各种问题。同时，观众也会以更加严格的标准来审视网红的言行和知识水平。一旦发现网红有错误或不足之处，就会产生失望和质疑。而且，在社交媒体时代，信息传播速度非常快，观众的质疑和批评也会迅速扩散，对网红的专业形象造成严重的影响。人设是一种人为构建的形象，它往往是基于网红的某些特点和行为而塑造的。然而，人的行为和表现是复杂多变的，很难完全符合一个固定的人设。当然董宇辉也不是第一天直播，最近突然出现的各种“露怯”行为，或许有一个很重要的原因是，他自今年8月开始，不再是带货主播一个简单的身份，还是净利润高达1.41亿的“与辉同行”的老板。他没能第一时间建立起可靠的智囊和助播团队，展现了孤军奋战的无力感。如今的人设崩塌，或许是“与辉同行”转型时不可避免的阵痛期，但在小杨哥、东北雨姐等头部网红接连翻车后，留给董宇辉犯错的机会已经不多了。
