探索好企业的标准——
蒲江县铁牛村研学记
为丰富MBA校外课堂，2024年6月16日，在刘玉焕老师带领下，西南交通大学经济管理学院2023级MBA周末1班学生走进蒲江县铁牛村开启关于好企业的标准的探索。
Chapter. 01
成都市蒲江县西来镇的铁牛村，因村内西汉冶铁遗址残留铁渣形似铁牛而得名。过去几年里，60余名来自全国各地、不同职业、不同年龄层的“游客”汇聚到铁牛村成为“新村民”，与300余名候鸟型“新村民”、200余户本地村民共同参与乡村振兴，成为带动村子蓬勃发展的“领头雁”。
铁牛村党委书记徐帮淼向同学们介绍了铁牛村生态种植的推广和发展，特别提到了“新村民”在铁牛村的贡献。村里“田野里的歌唱”“铁牛大课堂”“生态种植技术规范”农技培训等活动，使得新老村民在较短的时间内相互融合。2023年村集体经营性收入110万元以上，农民人均可支配收入达4万元以上。对于每一个村民而言，这才是摸得着、看得见的收获感和幸福感，也是一场可持续发展的实验成果，更是乡村振兴的铁牛村答案。
Chapter. 02
在生态丑橘示范园里，丑美生活首席品牌官粘颢带领同学们参观，介绍“新村民”从北上广一线城市来到铁牛村从零起步，开启乡村振兴另类探索的经历。他们来到农村，虚心向村民请教，深入了解农业、农村、农民，在深沉的土地里汲取营养，探索适合铁牛村实际的最佳规划发展方案和品牌推广策略。
刘玉焕老师和“新村民 ”粘颢给同学们讲解阿柑生态社区
午餐安排在了铁牛村特色餐厅——铁牛妈妈的餐厅。这原本是一家由村民经营的普通农家乐，如今把“老村民”铁牛妈妈们和品牌创意设计专业的“新村民”相结合，生成了一家属于铁牛村的独一无二的时尚乡村餐厅。同学们表示这一体验非常新奇。
在丑美生活馆里，新村民粘颢和宁宁讲述了自己的创业故事。他们来到乡村，起初只想改变生活方式，但看到传统农业种植带来的超标污染和村民高肺癌患病率后，开始了他们的变革之路。从一颗柑橘开始，探索生态恢复、生态农业、产业转化、产业融合等路径，开展无害化种植，重构生态系统，创建乡村振兴的新模式。他们的“做透一颗柑橘，改善一方水土，与大家一起共建共享链接城乡的阿柑生态社区”理念吸引了70多位全世界各行各业的年轻人加入。他们通过生态种植的方式将优质的耙耙柑销售到上海、深圳等一线城市，并开发了一系列加工产品，如巧克力、果酒和米花糖等，极大地丰富了产品线，增加了村庄的收入，成为铁牛村生态种植的优质推广案例。
Chapter. 03
刘玉焕老师结合所授课程《商业伦理与企业社会责任》总结到，铁牛村新村民的尝试，让我们思考什么才是好企业。企业将ESG因素整合到业务战略中，从而建立以可持续发展为导向的企业愿景，并为业务增长做出实质性贡献。企业作为一个社会公民，作为社会的一部分，必须融入到社会群体当中，与各种社会组织产生互动。企业通过承担社会责任，一方面可以赢得声誉和社会认同，同时也可以更好地体现自身的价值观念，为企业赢得更好的社会氛围，从而使企业的发展更加顺利。同学们表示通过本次研学，激发了自己的深度思考，我们来自这片土地，也将回归这片土地，如何去爱和影响这个世界，脚踏实地践行可持续发展、坚持长期主义是一生的课题。
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文图｜任韵
排版｜黄子为
审核｜任韵
